觀察：中國小紅書火到海外 外國人湧入“聽勸” 香港中通社3月30日電 題：中國小紅書火到海外 外國人湧入“聽勸”
作者 王少喆 美國年輕人正在湧入一款中國社交媒體尋求幫助，說的不是Tiktok，而是被外國人直譯為“Xiaohongshu”的中國應用平台“小紅書”。作為一款分享日常生活，提供消費、旅遊等方面建議的社交媒體，小紅書的用戶群體一直在中國國內，外國人使用起來還要藉助翻譯，並不方便。那麼，是什麼原因讓這些外國人絡繹而來呢？ Aociva是一位來自印度的小紅書網友。她告訴香港中通社，自己就是在網上偶然發現有人介紹，可以在小紅書上請中國網友提建議，所以就想試試。 Aociva的“聽勸”帖文中說自己今年19歲，來自一個嚴格的家庭，不能穿裙子和短衣服，不能化濃妝，希望簡約化妝和不暴露的衣服的建議。 帖子下面，有人建議她嘗試bob頭，有人建議她把頭髮拉直、採用裸色口紅，還有人貼心地給她貼出了適合的衛衣樣式。Aociva也“從善如流”地很快貼出了自己新下單的服裝截圖。 吸引外國網友的，最重要的就是“聽勸”行動的實用性。 海外不少青少年對自己的外貌、打扮不那麼自信，他們希望得到建議提升自己的形象，但在以美國Facebook、Instagram為主的社交網站上，他們要麼得到的是“你不管什麼樣都是很美的”這樣“政治正確”但實用性不強的鼓勵，要麼就是一些惡毒的人身攻擊。 不過，在小紅書上，很多人是在認真、直率地給出建議，甚至會幫提問者PS圖片給出穿搭的示範。從提問的外國網友第二天、第三天發出的新帖中，人們可以看出他們“聽勸”作出髮型、穿著改變後，越來越“有型”了。 這下外國網友可算是發現了一個“寶藏”，一傳十，十傳百，來到小紅書發照片的外國人越來越多。這些網友的IP包括美國、加拿大、西班牙、羅馬尼亞、意大利、日本等國家，分佈十分廣泛。 有分析認為，這些網友之所以能在中國的小紅書上得到“真實有用”的建議，一是中國的互聯網有著比較嚴格的管理，對“謾罵、人身攻擊”等帖子限制更嚴；其次，中國也不像一些國家那樣，在“政治正確”方面走得那麼遠，網友比較敢於說出自己的想法；最後，中國人通常對外國人熱情友好，可能也是一個因素。 事實上，這並不是第一次源於中國的應用平台影響海外年輕人的時尚潮流，小紅書的“前輩”Tiktok走得更遠。 2021年，Tiktok平台上掀起了一股“閱讀紙質書”的風潮，各國網友在上面以短視頻點評、推薦書籍，並錄下自己讀書時的情緒反應，很多人甚至會“邊讀邊扮演書中的邪惡女”，展示了“奧斯卡級別的演技”。 這類名為Booktok的“讀書及時反應”短視頻，在Tiktok上的話題瀏覽量已經高達1963億次，甚至引發了北美出版界的現象級繁榮。2021年，美國共售出98.25億本印刷書，為2004年來最多的一年，不少書店甚至開闢了Booktok的專區，展示Tiktok上的爆款書。 有分析指出，正如好萊塢大片、日本漫畫、法國大餐成為這些國家的“名片”一樣，隨著中國經濟的崛起，Tiktok、小紅書等互聯網應用和創新理念、IP（知識產權）也正在“組團出海”，對海外民眾產生越來越大的影響，成為中國國家“軟實力”的一部分。（完） |
