觀察：TVB聚焦直播帶貨變現55年情懷分享到：
      香港中通社3月29日電（記者 崔靜雯）首次直播創逾2000萬元人民幣的銷售額、去年全年虧損8億港元、裁員180人，近期香港無綫電視TVB的財務數據引人關注。走過55年歷史的這家傳統電視台，在29日的業績發布會上宣布，下月開始每周直播，似乎逐步聚焦至當下最掙錢的“直播帶貨”。 TVB去年全年虧損達8.07億元，按年增加24.7%，早前公司發信宣布裁員5%，涉180位員工。主席許濤表示，今年將繼續進行改革工作，令收入結構更多元化，隨著通關內地業務可獲不錯增長，有信心今年大幅減低財務虧損。公司57%的最頂層高管人員已經被替換，目前團隊更年輕、專業，許濤強調團隊質素提升是“TVB走出最黑暗時期的重要一步”。
香港中通社圖片（資料圖片） “最黑暗時期”，TVB管理層的這句話，或許能解釋近期的裁員及試水直播的迫切性。據公佈，裁員的目的希望能節省2.6億港元營運開支，而一次6小時的直播就創下超過2000萬人民幣的銷售額，吸引力極大。 TVB宣布，本月30日起會舉辦第二場的直播，這次直播時長12小時，並以經典劇集《衝上雲霄》為主題。未來，每周都會舉行一場直播，主題會視乎觀眾意見，將港劇、藝人IP融入場景。 此外，總經理曾志偉透露，TVB會加強與內地合製節目，希望節省費用之外，提高節目質素，拓展收入規模。 社會關注，TVB是否逐步在轉型，或者正在變現。 香港浸會大學會計、經濟及金融系副教授麥萃才向香港中通社分析，傳統媒體的市場份額越來越少，因廣告商已將部分資源投放到互聯網、社交媒體，這個趨勢不可逆轉。TVB正在將廣告收入壓力轉移至帶貨，從而賺取銷售收入及佣金。 早些年TVB也曾進行電視直銷活動，後來發展網店——big big channel，再後來購入互聯網銷售平台——士多。嘗試不少，最後發現淘寶直播最帶貨。 麥萃才分析原因，士多平台接觸的客戶主要為本地人，淘寶直播帶貨可以接觸大中華區的客戶。TVB的轉型並非香港獨有，這是全球的發展趨勢，“惟目前無法評價TVB轉型能否轉虧為盈”。 直播業務近年在內地成為不少行業的新出路，如教育龍頭新東方就憑藉有質量的直播賣貨起死回生。TVB有大量的藝人儲備，不少都是內地網友耳熟能詳的老演員，TVB的內容每天在內地的曝光量數以億計，在直播領域可謂是有人力優勢、有市場賽道。 市場化媒體怎麼掙錢，已經不是新鮮話題。付費牆成為不少歐美及華語嚴肅媒體延續至今的辦法，多見於財經類媒體，而廣告收入也已經很難養活一個大型電視台。TVB直播自救，販賣的不僅是貨物，也是情懷，或許只適用於這一家傳統媒體，且看效果能否持續。（完） 【編輯：李明珠】
|
