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TikTok或8月推出電商業務 在美售賣中國商品

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2023-07-27 11:53 | 稿件來源:香港新聞網

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香港新聞網7月27日電 短視頻平台TikTok將在美國推出新的電子商務業務,向消費者銷售中國商品。據美媒7月26日報道,知情人士表示,TikTok將於8月初在美國推出該計劃。

TikTok公司標誌 圖自新華網

澎湃新聞引述《華爾街日報》報道稱,與亞馬遜的“Sold by Amazon”銷售託管計劃類似,TikTok將為中國的商家儲存和運輸商品,包括服裝、電子產品和厨房用具等。TikTok還將處理營銷、交易、物流和售後服務。

TikTok正打造一個類似亞馬遜的購物頁面,名為“TikTok電商購物中心”(TikTok Shop Shopping Center),將用戶可瀏覽和購買商品的不同渠道整合在一個頁面上。用戶既可以查看通過TikTok計劃銷售的商品,也可以查看直接由外部零售商銷售的商品。

報道稱,TikTok涉足這種新電商模式,目的是擴展其賣家生態系統,以便從旗下高人氣視頻應用賺更多錢,并在廣告銷售之外實現多元化。在TikTok采取這一舉措之前,拼多多旗下Temu以及快時尚零售商希音異軍突起,而TikTok進軍美國電商領域可能給亞馬遜公司帶來又一個考驗。

TikTok電商部門TikTok Shop的發言人說,該部門將繼續把激勵本地企業在該平台上發展業務作為重中之重。

自去年以來,包括Temu、阿里巴巴旗下全球速賣通(AliExpress)以及新加坡冬海集團旗下Shopee在內,多家電商平台在世界各地推出了類似的項目。

“今年的電商格局簡單來說就是,所有平台都在采用這種新模式,”TikTok一位不具名的商戶經理對上周參加在線推介的數百名觀眾說。

知情人士說,隨著國際結算和物流系統的建立,TikTok還計劃將來向中國以外的製造商和商戶開放該新項目。

分析人士稱,TikTok在美國推出電商業務之舉可能會加劇其本已面臨的來自監管機構和競爭對手的壓力。拜登政府已表示,TikTok需要出售美國業務,否則將被封禁,理由是擔心中國可能獲取美國用戶數據。對此,TikTok已多次否認收到中國政府要求提供用戶數據的請求,并表示,即便收到此類請求,該平台也不會回應。

曾在阿里巴巴工作過的科技業分析師楊方曦說,這對TikTok而言是一場硬仗,因為不僅競爭激烈,而且如果電商業務真的做好了,面臨的挑戰也會更大。

有分析人士表示,TikTok還面臨著實際操作方面的挑戰,因為開展零售業務需要不同於社交平台的專業知識、人才和商業思維。TikTok將需要在倉儲、供應鏈管理和售後服務方面投入大量資金。

【編輯:梅婉潼】

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