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中國電商席捲日本,日媒感嘆“物美價廉!”

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2024-02-23 09:29 | 稿件來源:香港新聞網

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香港新聞網2月23日電 在日本消費者越來越節約的背景下,憑藉低價和質量,中國電商(EC)正在成為日本現有電商的最大威脅。據日本“日經中文網”22日報道,據數據分析企業VALUES(東京港區)介紹,中國電商Temu 1月用戶人數為1550萬。自2023年7月正式開展服務後,其每月用戶人數以220萬的規模增長,用戶人數已達到亞馬遜購物、樂天市場及雅虎購物這三大日本綜合EC平均用戶人數的52%。

圖為中國電商Temu在日本的網頁頁面。圖自網絡

T恤衫890日元(約合42.5元人民幣),15塊毛巾584日元,小背包360日元……武器就是低價!促銷活動中低價商品很多!

東京的一名主婦除了在樂天市場購物外,使用Temu越來越多。她最近購買了孩子衣服和吸塵器等。她說:“價格便宜,設計也不差。日常用品在Temu上買,足够了。”

“既便宜,質量也不差”的商品是通過與中國中小企業等直接交易的獨立供應鏈實現的。

在日本,Temu通過利用中國供應鏈兼顧了價格和質量的商品來搶佔市場。積極促銷也是備受歡迎的一大原因。中國企業為首先確保份額,明知虧損也大規模投資,之後目標才轉向盈利。

一名日本大型EC高管表示,(中國電商)在產品陣容及配送方面毫不遜色,正憑藉低價和大規模促銷提高交易額。

在特定領域,也有超過日本企業的中國EC。比如專做服裝的SHEIN。2024年1月SHEIN用戶達839萬,是上年同月的2.3倍。日本知名服裝電商平台ZOZOTOWN同比增長2%至242萬,SHEIN明顯佔優勢。

SHEIN2020年12月開設日語網站,不斷開拓日本市場,以對低價時尚敏感的一二十歲女性為主,備受支持,此外跟Temu一樣通過大膽促銷擴大了份額。

今後將成為焦點的是在日本也有數千萬人使用的TikTok。在美國,TikTok跟SHEIN和Temu一起追趕亞馬遜。作為進駐國外的一環,TikTok如果在日本也涉足EC,有可能威脅日本企業。(完)

【編輯:豐悅】

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