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日媒:中國“快時尚”受到全球年輕人追捧

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2023-07-18 16:41 | 稿件來源:香港新聞網

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香港新聞網7月18日電 據日本《每日新聞》7月15日報道,來自中國的快時尚品牌正在受到全世界年輕人的追捧,繼短視頻平台TikTok爆火之後,中國原創國際品牌也獲得了各方關注。

2022年8月26日,英國柴郡,音樂節期間舉行希音主題派對。新華社圖片

報道稱,在高端品牌精品店雲集的東京表參道,位於其核心區的希音展廳內,一些十幾歲、二十幾歲的年輕女性正在試穿最新款的服飾。

這些服飾在設計新穎別致的同時,價格也很誘人。針織衫900日元(1日元約合0.05元人民幣——本網注)、挎包1700日元、吊墜180日元。

居住在東京的大學生向山心杏每個月都會來這里購物一次,她說:“希音的服裝、飾品便宜又可愛,選購的時候也會參考TikTok的視頻和評論。”

報道稱,希音是一家在線快時尚零售商。顧客可以在專屬展廳看到商品實物並試穿,但不能在實體展廳購買。只能通過商品上附帶的二維碼掃碼進入網站,在線支付購買,之後商品會郵寄到顧客指定的地址。

報道稱,這家來自中國的企業目前已經在全球150余個國家和地區開展業務。希音2022年11月在表參道開設了實體展廳,馬上在年輕人中掀起熱潮。

在美國,希音同樣在年輕人中贏得巨大人氣,2022年其APP下載量甚至超越了電商巨頭亞馬遜。

報道稱,在美國流行的中國品牌並不止希音一個,另一家中國網絡購物平台Temu在2022年9月進軍美國市場。

據歐美媒體報道,Temu在售的女性上衣平均售價僅為6.4美元。在截至2023年1月的5個月時間里,Temu的總交易額達到5億美元。雖然距離希音2022年實現的227億美元的年銷售額仍有距離,但該網站1月份的訪問量已經超越希音。

報道稱,日本迅銷集團旗下的優衣庫、瑞典品牌H&M、西班牙Inditex集團旗下的ZARA——這些憑借低價、時髦走紅的快時尚品牌在21世紀初掘起,“快時尚”一詞還在2009年躋身日本流行語的前十名。

但是,競爭激烈和網絡平台的掘起使得上述品牌陷入業績增長乏力的困境,2019年美國快時尚巨頭Forever21宣佈破產,外界普遍認為這一標志性事件意味著快時尚熱潮已經落下大幕。

報道稱,但異軍突起的兩個中國品牌重新引起了業界的關注。

除了發揮中國巨大的服裝產能和低價、多元的設計等優勢外,這些中國品牌還善用TikTok等社交媒體為自己打廣告,牢牢抓住了熱衷於線上消費的年輕人的心。


【編輯:馬華】

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