【主播】
你們小時候的玩具長什麼樣子？是一隻毛茸茸的泰迪熊、轉起來嘩啦啦響的陀螺、可以反覆琢磨的魔方，還是一台只能前進後退的遙控車？
現在這一代小朋友手上的玩具，已經完全換了樣。剛剛閉幕的澄海國際玩具禮品博覽會（澄海玩博會），一大批AI玩具集中亮相：有可以陪小孩腦洞大開、一起編故事的AI“小兔子”、有適配全球64種語言的AI機器狗，就連我們熟悉的魔方，現在都能搭配AI記錄每一步轉動，幫你复盘拆解解法。
很多人對中國玩具的印象，還停留在價格親民、款式簡單的代工產品。而這場澄海的玩博會，或許會刷新你對“中國玩具”的認知。
【智能AI玩具的快剪（包括一些小朋友與玩具之間互動的畫面）】
【小標題：“中國玩具之都”澄海：從製造到創造】
世界玩具看中國，中國玩具看澄海。
這座被稱為“玩具禮品之都”的地方，有一個廣為流傳的標誌性數據，那就是：全球每3件塑膠玩具，就有1件出自澄海。
四十多年前，澄海玩具從一間間家庭小作坊起步。那時候，買一部潮汕俗稱“蛤糾機”的注塑機，放在院子裡，就能生產簡單的塑料小玩具。改革開放後，憑藉港口和僑鄉的優勢，當地廠商開始接海外訂單、做貼牌代工。進入九十年代後，在當地政府的扶持下，澄海玩具由代工向自主品牌生產轉變，玩具出口駛入快車道。
早在1995年，澄海玩具工業產值首次突破10億元人民幣，出口7200萬美元，玩具正式成為澄海第一支柱產業。如今，在這個不足400平方公里的土地上，匯聚了6.8萬家玩具企業、20多萬從業人員，產品銷往全球170多個國家和地區，整個玩具創意產業年產值超過500億元人民幣。
從設計研發到IP授權，從模具製造到包裝物流，完整產業鏈全都聚集在這裡。最快3天就能出一款新品，每天有上千款新品從圖紙變成樣品；澄海的玩具品牌擁有量、IP授權量、專利授權量都位居全國第一。
這屆澄海玩博會上，行業裡常提到一個新目標：從“世界玩具製造基地”邁向“全球玩具創新策源地”。面對競爭越來越激烈的全球市場，澄海沒有守著代工的舒適圈，而是不斷尋找新方向，AI賦能，就是這一波轉型裡，最亮眼的賽道之一。
【小標題：AI賦能：從簡單玩伴，到會思考的互動夥伴】
走進這屆澄海玩博會，你能很直觀感受到，AI正在重新定義玩具。各式各樣充滿科技感的玩具，吸引了大批海內外採購商駐足。這些“會思考”的玩伴不再是概念，而成為可上手把玩的實物，見證著澄海玩具的“智”造升級。
隨著這幾年AI技術的快速發展，不少傳統玩具廠商，也開始主動擁抱這股新技術、嘗試轉型。2010年成立、自研自產自銷的速博玩具就是其中一員。他們過去主打遙控玩具，早在5年前，就已經開始布局AI玩具賽道。
【同期】汕頭市速博玩具有限公司總經理 沈潤南
遙控類產品跟整個科技發展、電子時代的發展是一脈相承的。5年前，我們已經開始進入人工智能產品的研發領域，也就是1.0版本，很多指令是要通過雲端來接入服務器，那麼反應的時間很慢，指令比較模糊，經常會出現延時的情況。
兩年前，豆包、千問等等這些大模型在中國開始蓬勃發展，給我們帶來了一個很大的機會。去年開始，在我們原有的產品的基礎上，接入了大模型，使得我們的產品進入了人工智能2.0版本的時代。
但光是進入2.0版本還遠遠不夠，2026年我們稱為人工大模型跟玩具結合的一個元年，今年是真正落地的開始，從明年開始，我們的人工大模型跟玩具的這種結合，就要馬上進入3.0的版本時代，產品會進一步升級。
我們2.0的版本目前是有6款產品。這6款產品我們國內已經在銷售；有兩款產品開始進入國外市場。我們現在出海到國外的這些產品，是可以通用100多個國家、64種語言。分得非常的詳細，比如說西班牙語，我們有分歐洲的西班牙語、南美的西班牙語；中東國家我們有阿拉伯語、波斯語、土耳其語。
它既是一個玩具，又是一個陪伴的小夥伴，不管是情緒陪伴也好、工作陪伴也好、或者是學習生活上的陪伴也好——它就是家庭裡的一員，或者說你的一個親密的夥伴。
AI這個板塊，它只是作為各行各業接入的一個開端而已，這個路還是非常漫長。我們其實只是撕開了一個小口子，這個距離產品真正的成熟、或者真正大範圍的應用、進一步的升級，路還很長，這個門檻會越來越高。
【主播】
的確，就像沈總說的，研發AI玩具門檻不低，資金、技術投入都不小，不是每一家玩具廠都有能力獨自完成轉型。所以，在澄海還有一條很有意思的配套生態：有專門的技術公司，給眾多玩具廠商提供現成的AI方案。
他們會做好AI機芯，毛絨玩具廠直接把機芯裝進去，傳統玩具就能搖身一變，成為AI互動玩具。很多成熟的舊款玩具，連模具都不需要重新開，只需要把內部電路板換成AI板，就能實現語音喚醒、AI對話。這種方式改動小零件就能快速升級，效率很高。有的公司一年多就量產了多款產品，手上還有超過20款新品在研發，大大節省了研發的資金和技術的投入。
產業端熱度高，消費市場也給出了回應。淘寶2025年度十大商品，“AI陪伴玩偶”榜上有名；今年年初，AI玩具類目在淘天春節年貨節成交額同比激增500倍。這意味著，AI玩具已經跳出概念階段，走進普通消費者的視野當中。
【小標題：出海新課題：AI玩具如何打開全球市場？】
中國的AI玩具市場正在快速起量。數據顯示，2024年，中國AI玩具市場規模約246億元，預計2025年增至290億元，同比增長17.9%。從投資端來看，據不完全統計，自2024年至今，中國AI玩具賽道至少發生52起融資，單單2025年就有33起，同比大增83%。國內市場打開之後，不少廠商也開始把目光投向海外。
不過AI玩具出海，和過去傳統玩具簡單貼牌出口完全不一樣。我們採訪的兩位業內人士就表示，AI玩具想要走向海外，要面對的挑戰複雜很多：除了各地參差的網絡條件，還要處理不同國家的數據監管規則，以及繁瑣的語言本地化調校。有意思的是，在這條新賽道上，中國的AI玩具已經走在前面，正在引領全球。
【同期】汕頭市速博玩具有限公司總經理 沈潤南
從去年開始，歐美市場已經是開始動起來了；俄羅斯市場的落地效果是非常好；還有南美市場也開始落地了。出口這方面應該說只是一個開始，我們還不敢大批量推廣，因為每個國家它的使用習慣、語言習慣，包括他們當地市場渠道的接受能力都是不一樣的。所以在這些國家落地的時候，都要求我們的客戶小批量先去試用，可能一個批次，一兩百個、幾百個，讓他們在當地落地先鋪開市場先進行測試，沒問題之後再進行返單，這個量它是逐步遞進的一個過程，因為畢竟它的成本比較高。
這些AI玩具，在我們中國市場來講是已經普及化的東西，但是可以說整個國外的市場它完全是一個空白的市場。他們需要這些東西，但是他們也不敢冒進，所以他們也是一步一步的在嘗試。也就是說我們有什麼產品、推給他們什麼產品，他們就賣什麼產品。他們的人工智能（玩具）產品是跟著我們走的，我們不但引領中國市場的方向，來進一步影響引領國外，我們比它更先進，成本更低。
【同期】廣東庸通創始人兼CEO陳志剛
現在出海遇到的問題是，（大部分）海外的4G建設沒有我們國內這麼好，而且流量（成本）非常高，這個會影響到4G在海外的通用。所以我們現在海外的方案還是用Wi-Fi比較多，但也會遇到各個地方監管的問題。
出口方向的話，日本是有的，韓國也是有的；然後歐盟，我們有一款現在出了快6萬台、賣到歐洲的機器人；然後東南亞的挺多，中東也是非常感興趣。我們澄海玩具現在總的盤整，大概是30%是內銷，70%是出口；但是說到AI玩具就反過來了，應該是70%是內銷，30%再出口。因為畢竟是有個過程，我們國內的環境會比國外的環境更快地接受這些AI的東西。但是很快國外肯定會起來的。
現在跟以前有點不一樣。以前是海外的客商來提要求，我們來做；現在是我們先做出來，在國內的市場驗證半年、一年之後，再推到國外去賣，特別是一些自主的品牌，更會是以國內的市場來做試驗，來做好服務，最終再推出國外去賣。海外的需求的推動現在越來越少了。
【主播】
澄海積累幾十年的完整產業鏈，就是廠商應對這些本地化難題最硬的底氣，讓他們可以快速調整產品、響應不同國家市場的需求。
【小標題：不止澄海，多個產業帶講好中國玩具故事】
當然，中國玩具出海，並不是只有澄海一個主角。目前中國已經形成了幾個定位清晰、互相補位的玩具產業帶。
例如被稱為“中國潮玩之都”的東莞，主打原創IP、潮玩手辦，聚集了超過8000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，承擔著全國近85%的潮玩生產規模，製造著全球1/4的動漫衍生品。
像大家熟悉的泡泡瑪特，就是很有代表性的本土品牌，靠LABUBU、MOLLY這些原創潮玩IP，在全球收穫大量粉絲，在歐洲、東南亞、韓國等地開設門店與快閃店，成為中國原創潮玩走向世界的代表。
而浙江義烏是全球玩具重要的流通樞紐，當地有3000多家玩具市場經營戶，產品銷往200多個國家和地區，全球每賣出四件玩具就有一件來自這裡。義烏的強項，是快速、敏銳捕捉全球流行趨勢、跨境分銷，讓各種新款玩具快速送到全世界消費者手上。
2025年，義烏玩具用品出口額達256.3億元人民幣，較上年增長了20.1%，其中搭載AI技術的智能玩具，成為拉動增長的新引擎。
過去很長一段時間，中國玩具在全球市場的標籤是“高性價比代工”；現在，AI、原創IP、潮玩設計，正在給中國玩具撕掉舊標籤，打造屬於自己的新名片。
記者 殷田静子 陳爍 申金女 香港報導
