香港新闻网11月9日电　携程与 Live Nation Asia 近日发布《The Concert Travel Effect in Asia》调查，指乐迷对结合演出与旅游产品的需求持续上升。携程集团副总裁兼首席营销官孙波表示，香港凭藉国际艺人演出热点及毗邻内地优势，持续吸引内地乐迷专程来港观赏演出。

他提到，旅客消费模式正由传统的“购物导向”转为“体验导向”，演唱会及大型盛事、香港在地文化及美食体验成为吸引旅客来港的三大核心。

携程集团与Live Nation Asia自2025年起展开合作，在中国内地、香港、澳门、新加坡等6个市场，将演唱会门票与酒店、交通及当地体验结合。携程集团数据显示，今年上半年，相关门票套票预订量按年增长逾六成，反映乐迷对结合演出与旅游产品的需求持续上升。

Live Nation Asia市场营销及品牌合作高级副总裁James Dick表示，一场演唱会足以令一座城市成为乐迷向往的旅游目的地。在中国内地、新加坡、香港、澳门等地均观察到这一现象。乐迷为心仪歌手的演出而来，同时产生住宿、餐饮及当地观光的需求。

孙波亦说，以体验为主导的旅游需求强劲，演唱会正成为吸引乐迷跨境出游的重要动力。当中香港凭藉国际艺人演出热点及毗邻内地优势，持续吸引内地乐迷专程来港观赏演出。

谈及访港旅客结构，孙波介绍，内地旅客数字持续增长，日本、韩国等地的旅客亦呈上升趋势。与此同时，旅客消费模式正由传统的“购物导向”转为“体验导向”，演唱会及大型盛事、香港在地文化及美食体验成为吸引旅客来港的三大核心。

翻查资料，去年3月1日开幕以来，香港启德体育园已举办约150项国际及本地大型体育与娱乐盛事，包括香港国际七人榄球赛、世界级足球赛事，以及Coldplay、BLACKPINK和TWICE等国际巨星的演唱会；启德主场馆及启德体艺馆的使用率接近九成，其中启德主场馆累计接待超过240万名观众人次，票务表现位居全球第三、亚洲第一。

与此同时，启德体育园积极推广“票尾经济”， 参与的香港商户反映生意额录得显著增长。

孙波表示，相较过去“赶行程、打卡式”的旅游习惯，以Z世代为代表的新一代消费力量更倾向漫游和深度游。而香港作为中西文化交汇地，仍保有不少独特的文化体验，足以吸引旅客留港探索。

携程平台数据显示，香港演出门票的预订量于今年第二季按年增长80%，本地文化体验产品同样表现强劲。离岛跳岛游、地质公园导赏团、赛马特色体验及渔村深度游等产品订单均录得按年三位数增长；观光巴士订单量更按年上升400%。

研究亦显示，近六成、59%香港受访演唱会观众曾前往其他国家及地区观赏演唱会。另有65%认为，专程前往欣赏现场音乐表演的旅程别具意义。逾八成香港受访演唱会观众对结合演出与旅游产品的套票感兴趣，当中最受重视的配套包括酒店(58%)、机票(52%)及景点与活动(32%)等。（完）