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中國品牌“多面夾殺” 蘋果在華“放下身段”

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2024-01-25 10:20 | 稿件來源:香港新聞網

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香港新聞網1月25日電 據外媒日前報道,新年首周,蘋果公司就被一份分析報告潑了一桶冷水。這份由傑富瑞集團發佈的報告稱,2023年蘋果手機在華銷量微跌3%,2024年第一周的銷量與2023年同期相比更是暴跌30%。

蘋果手機(資料圖)圖自新華社

據參考消息網引述新加坡《聯合早報》網站報道,報告還預計,面對華為、小米等中國品牌的多面夾殺,蘋果手機2024年在中國的銷量可能會出現兩位數跌幅。

眼看最重要的市場吹起逆風,“從不降價”的蘋果也不得不罕見地放下身段,從1月18日起在中國推出限時優惠促銷活動。在促銷期內,蘋果的筆記本電腦、平板、手錶等產品最高降價800元人民幣,就連發售不到半年的旗艦機iPhone 15也有數百元折扣。在部分電商平台上,蘋果手機售價降幅更高達上千元。

報道稱,蘋果罕見的促銷攻勢凸顯了公司產品在中國“賣不出去”的窘境。蘋果在1993年進軍中國市場,并在30年內成為中國高端手機市場的領頭羊。但30年河東、30年河西,蘋果看似不可撼動的地位,逐漸開始有了變化。

最直觀的是,隨著華為、小米等中國競爭對手崛起,這些手機製造商能為中國消費者提供性能不比蘋果低劣、價格卻更為低廉的選擇。蘋果作為高端手機品牌的代表越來越不受中國消費者青睞。

報道也指出,近幾年,蘋果似乎失去了過往的革命式創新動力。在華銷量下滑的數據已反映其熱潮恐怕難以長期持續,蘋果“擠牙膏”的策略,正讓更大的中國消費群體流失興趣。

【編輯:梅婉潼】

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