外國遊客來中國旅遊，已經不僅僅是逛逛景點看看風景那麼簡單了，逛街“掃貨”成了他們旅行裡的重頭戲。除了傳統的旅遊紀念品，新潮衣服、便攜數碼、小零食和趣味文創，還有在海外被稱作“東方神藥”的感冒靈和川貝枇杷膏等，全都被他們“收入囊中”。

越來越多外國博主，在鏡頭前展示自己從中國淘到的“戰利品”，這就是在外網上大火的“China Haul”，簡單來說，就是“中國購物開箱”。還有網友提醒：“去中國旅遊時儘量帶空行李箱，因為你會在那裡買到筋疲力盡。”所以“空箱來，滿載走”，幾乎成為外國遊客的常態。

【他們來中國買什麼？】

過去很長一段時間，茶葉、絲綢和熊貓玩偶，是外國遊客來華購物清單上的傳統“老三樣”。而現在，從黑科技到各式養生好物，這份購物清單越拉越長。

深圳華強北這條被譽為“中國電子第一街”的步行街，是很多外國遊客的必逛目的地。大疆的口袋雲台相機、影石的全景相機、華為和小米的折疊屏手機、帶實時翻譯功能的AI眼鏡等等，這些科技感滿滿的硬件已經是外國博主開箱視頻裡的絕對主角。

華強北負責人今年8月對媒體透露，目前華強北日均客流量達到75萬人次，每天接待外國人超8000人次，商戶銷售外貿占比普遍超過七成。

國潮服飾和潮玩文創也是他們購物打卡的熱門領域。有博主拿李寧、安踏、361度等這些品牌，和海外同類產品對比版型、面料還有做工後發現，中國服裝受歡迎，靠的是過硬的剪裁和品質，而不僅僅是價格優勢。在泡泡瑪特門店裡，也總能看到各國遊客尋找限量版的Labubu、Skullpanda或Crybaby盲盒。

還有一類商品很出人意料，那就是中式養生好物。有葡萄牙博主曬出了自己的“中國草本戰利品”——京都念慈菴川貝枇杷膏、感冒靈顆粒、歸脾丸以及方便攜帶的艾灸貼。川貝枇杷膏因其甘甜的口感和舒緩喉嚨的效果，在國外甚至被調製成飲品；而艾灸貼、刮痧板和足浴包等，則伴隨著社交網絡上“Chinamaxxing”的熱潮，也順理成章地進入了外國遊客的行李箱。

【他們為什麼買？】

“China Haul”的走紅絕不僅僅是因為“便宜”，而是因為“值得”。

首先是“中國製造”本身就很“能打”。很多外國博主開箱時，頻繁提到一個詞——“Future”（未來感）。無論是可以雙向折疊的智能手機、輕巧好用的消費級無人機，還是支持實時翻譯的AI眼鏡，中國廠商把前沿技術快速轉化為大眾消費品的能力，大大超出海外用戶的預期。再加上許多在國外售價高昂的消費電子產品，在中國市場因完善的本土供應鏈而具備極高的性價比。

“說走就走”的政策環境也助推了這股熱潮。隨著240小時過境免簽、多國單方面免簽政策的深入實施，外國遊客入境中國的門檻大幅降低。

支付和退稅體驗的持續優化，也讓遊客們買得更加“絲滑”。 去年4月開始，離境退稅“即買即退”向全國推廣，退稅起退點降至200元，可以店內直接拿到現金，直接帶動入境消費升溫。2026年上半年，全中國辦理離境退稅的境外旅客人數同比暴漲366%。

延續這一火熱勢頭，今年7月1日，離境退稅2.0版在全國上線。“跨省異地互認”打破地域限制，“無紙化一碼通刷”告別繁瑣單據，“買買買”變得更加省心。

支付端同樣順滑。外國遊客綁定境外卡就可以掃碼，也可以直接使用本國籍的電子錢包。騰訊的資料顯示，今年1月到4月，外國遊客在華微信支付交易筆數同比增長近80%。這意味著，境外銀行卡和國際支付工具正更順暢地接入中國的二維碼支付網絡。

借助中國的物流體系，外國人來中國購物，還有一種隱藏玩法。不少深諳中國購物門道的“中國通”博主，在社交平台上分享了自己的高級攻略：入境前先通過中國本土電商平台下單，直接寄送到入住的酒店。許多遊客在華期間的多日行程，變成了“白天遊玩、晚上在酒店拆快遞”的極致體驗。中國物流的超高效率與覆蓋廣度，也讓外國遊客感受到了前所未有的消費爽感。

【從“爆買日本”到“海淘中國”】

曾幾何時，大批中國遊客熱衷於拉著空箱，在海外藥妝店和電器賣場裡搶購智能馬桶蓋、電飯煲和護膚品。如今“China Haul”的流行，不僅是一次旅遊消費熱潮，更折射出全球消費文化格局正在發生巨大轉變。

2015年，因為財經作家吳曉波的一篇文章，“去日本買只馬桶蓋”這個話題一度火爆全網。當時在東京秋葉原的免稅店裡，一萬元人民幣的電飯煲每天能賣十幾台，買主八成是中國人。兩千塊的溫水洗淨馬桶蓋，上午來貨、下午就售罄。那一年，中國出境遊人數首次突破1.2億人次，境外旅遊花費位居世界第一。“爆買”（Bakubai）一詞甚至當選日本年度流行語。

然而僅僅過了十餘年，風向就發生了顛倒。如今，外國遊客帶著空箱子來到中國，把中國本土研發、本土設計的科技產品與文化潮品帶回自己的國家。

從“帶空箱子去國外買”到“帶空箱子來中國淘”，這個變化的背後，是中國製造的價值升級，從過去代工工廠生產，成長為兼具技術創新、品牌實力和獨特文化魅力的自主品牌。大疆、華為、小米、泡泡瑪特、安踏等企業，直接以中國自主品牌的身份走進全球消費者的視野，站穩了市場。

另一方面，中式審美與生活方式也形成了跨文化傳播的磁場。不管是盲盒代表的潮流文化、新中式服飾承載的東方美學，還是喝溫水、草本調養這類生活習慣，中國文化的對外輸出，不再依賴於抽象的符號展示，而是融入到了具體的日常消費品當中。外國遊客買下這些商品，實際上也是在購買一種被社交媒體驗證過、富有吸引力的生活方式。

看看近幾年在海外網絡上接連出圈的熱詞就很有意思：“China Travel”，是大家親身奔赴中國；“China Cool”和“Chinamaxxing”，是愛上中式生活方式；再到消費領域的“China Haul”，乍一聽像是“中國好”的諧音梗，也是全球消費者用滿載的行李箱投票而來的口碑。

這些流行詞一次比一次具體，一次比一次貼近日常，也成為世界看見中國、認識中國的全新窗口。

記者 崔雋 殷田靜子 陳爍 塗悅清 香港報道