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【來論】楊永杰:提升演唱會熱度 帶活香港夜經濟

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2023-10-31 17:09 | 稿件來源:香港新聞網

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早前財政司司長陳茂波提出“夜市救經濟”的構想,猶如一石激起千重浪,筆者和政商界人士紛紛獻計,包括演唱會經濟、觀塘海濱設夜市、活化廟街及女人街、主題樂園晚間狂歡活動、街頭表演站、推出夜間消費券等新點子。特區政府近日正式啟動的“香港夜繽紛”活動吸納了各方的建議,內容涵蓋娛樂、藝術、文化、美食等不同主題,值得鼓勵和讚許。夜消費不單止要從本地居民入手,更為重要是吸引旅客來港過夜,這樣才來能真正盤活夜消費,支撐香港夜經濟。

香港中通社圖片

演唱會是吸引旅客過夜消費的“揸手”

筆者認為,演唱會是吸引旅客來港過夜消費的“揸手”。上世紀八九十年代,香港是潮流文化中心,港產音樂、電影和電視劇風靡整個亞洲。香港流行文化至今仍有影響力,張學友、黎明、郭富城、陳奕迅等香港歌手近期在內地和澳門舉辦演唱會均展現強勁的票房號召力;林俊傑、周杰倫、五月天等早前在香港舉行的演唱會,簡直是萬人空巷,從內地、台灣及東南亞來港看演唱會的旅客不計其數,直接帶旺香港經濟。無論在香港、內地或國外,演唱會都為當地經濟起到重要的推動作用。既然演唱會是一個吸客的好辦法,特區政府何不主動邀請更多國際、亞洲和香港的歌手和藝人在港演出?

筆者早在7月立法會行政長官互動交流答問會上,就建議推動演唱會產業文化經濟。及後在8月獲邀出席禮賓府早餐會,有機會與行政長官李家超作深入交流,並提交《打造盛事經濟 開拓文旅產業》的建議書,涉及六大範疇,包括發展特色水上旅遊項目、推動演唱會經濟、打造中外影視交流平台、打造嶺南文化旅遊度假區、共建人文灣區及打造夜市經濟,而在早餐會上筆者主要談演唱會經濟。

演唱會已成為文旅消費的新常態

疫情後,不少歌手和藝人紛紛舉行世界巡迴演唱會,吸引數萬名觀眾的演唱會間接帶動地方經濟發展。有研究顯示,美國知名歌手泰勒.斯威夫特(Taylor Swift)先前於美國舉辦53場巡迴演唱會,為美國創造高達46億美元(約360億港元)收入,平均每位觀眾會花費1,300美元(約1萬港元)在門票、旅行和服裝等項目上。亦有金融分析師計算,泰勒.斯威夫特每到訪一個城市,所創收益額達數百萬美元計。

新加坡看準疫後復蘇的時機主動出擊,成為亞洲演唱會經濟的大贏家。據悉,泰勒.斯威夫特、英國酷玩樂隊(ColdPlay)等將於2024年在新加坡舉行演唱會,這令當地酒店及機票搜索量暴增,房價與機票價隨之攀升。據旅遊網站Agoda數據顯示,有關演唱會期間的住宿搜索量增加8.7倍,以可容納5.5萬名觀眾的新加坡國家體育場作計算,一場演唱會估計可創造500萬港元收入。

行政長官認同演唱會經濟的效應驚人,在互動交流答問會回應筆者時表示,香港鄰近地區舉辦的演唱會受歡迎,香港亦有自身優勢,但在場地方面要加把勁。事實上,現時香港最大演出場館亞洲國際博覽館僅可容納觀眾1.4萬人,能容納5萬人的啟德體育園預計明年才能峻工,間接令香港錯失許多機會。特區政府更應積極增加適合舉辦戶外演唱會的表演場地,除了中環海濱和灣仔海濱活動空間,也可考慮西九海濱、啟德郵輪碼頭、迪士尼樂園、東涌昂坪、公園、沙灘等地。此前啟動的“開心香港”樂聚維港嘉年華大受歡迎,讓近20萬入場人士感受水上音樂會新體驗,並引起全球媒體的關注。特區政府宜乘勢而上,將水上音樂會恒常化,延續音樂帶來的熾熱氣氛。

如今,演唱會已經成為文旅消費的新常態。一方面,特區政府不妨聯同酒店及餐飲業提供演唱會吃喝住宿的優惠套票,吸引更多旅客來港欣賞演唱會,把演唱會帶起的氣氛和經濟效益延伸至餐飲、酒店及零售業。另一方面,在演唱會舉行當日,特區政府可聯合商鋪,在演唱會場地周邊加設路邊攤檔或臨時商店,並容許美食車在固定位置營運,利用攤檔和美食車向旅客介紹香港最新推薦景點,或者售賣與香港有關的伴手禮,打造演唱會旅遊品牌。

探索演唱會新方式,完善相關配套設施

筆者建議政府把握啟德體育園明年落成的契機,主動邀請香港、亞洲及國際知名歌手和藝人在香港舉行演唱會,同時邀請網紅明星、媒體等拍攝宣傳片或遊香港,以打卡教程、遊覽攻略等方式,介紹新落成的文體設施及宣傳香港。值得一提的是,去年香港TVB和芒果TV、湖南衛視合辦的綜藝節目《聲生不息》大受歡迎,建議特區政府統籌演藝業界,在啟德體育園舉辦類似音樂偶像養成、音樂選秀、音樂競演等節目,為香港和內地表演者提供演出場所及演出機會,同時為香港市民和旅客提供不同地區的藝術表現形式與觀看公開演出的機會,讓香港在“粉絲消費經濟”中分一杯羹。

場地有限畢竟是香港的“硬傷”,要衝破演唱會的實體限制,元宇宙演唱會是未來發展的方向。元宇宙音樂會目前越來越受歡迎,加拿大歌手賈斯汀.比伯(Justin Bieber)、威肯(The Weeknd),美國歌手特拉維斯.斯科特(Travis Scott)、愛莉安娜.格蘭德(Ariana Grande)等相繼舉辦元宇宙演唱會,大中華地區也不甘後人,例如台灣的“徐佳瑩《給》音樂玩家元宇宙演唱會”、內地的“宙響天河——海心沙元宇宙音樂會”,一些香港歌手也嘗試舉行元宇宙音樂會。元宇宙演唱會是一個具潛力的新興市場,建議特區政府瞄準這個市場,添一把柴火將元宇宙演唱產業燒紅燒旺,包括聯同演唱會製作公司推出“元宇宙演唱會”,透過建構3D物件、3D場景、特效等虛擬環境,利用容積攝影技術捕捉表演者外觀與型態,讓觀眾不僅能聽歌,更可在轉場動畫獲得視覺與聽覺的雙重享受,甚至和歌手以及全球其他地區的粉絲即時互動,跳脫傳統演唱會的模式與框架,藉著“虛擬+實境”的演唱會打破邊際界限,帶動音樂文化及旅遊業發展。

正所謂“工欲善其事,必先利其器”,優化購票系統的工作也需不斷改善。儘管城市電腦售票網引入了內地雲端技術平台,同時處理的購票人數由2,000個大幅提升到20,000個,並新增網絡排隊功能,但若有市場號召力大的歌手來港演出,必定會吸引大批觀眾購票,屆時或出現網絡塞車甚至系統“當機”。特區政府需要超前部署,持續提升服務系統至更高容量,有效處理突然激增的客戶需求。總而言之,搞好演唱會就會有源源不絕的客人,留得住客人就不愁夜生活、夜消費了。

近來社會聚焦討論搞活夜市。有“上海最大露天夜市”之稱的泗涇夜市、有“中國最美夜市”之稱的西雙版納星光夜市等內地出名的夜市,均有獨特的地理和文化因素加持;山東淄博燒烤、湖南長沙夜市、新開業的深圳“小港夜”等夜市,走“美食攤檔+文創設計+定制演出”新路,迎合了當前省錢式消費和樂趣。香港之所以吸引遊客,靠的是香港獨具特色的歷史、文化和情懷,既可以活化廟街、摩羅街、蘭桂坊等現有的夜市,也可以做精做優香港的成功夜間節目,如海洋公園、迪士尼的萬聖節活動等,今次兩個主題公園也樂意配合“香港夜繽紛”活動延長開放時間,未來數月會提供多元化晚間玩樂體驗。故此,特區政府要做的是在現有資源之中注入新元素和新動力吸客。相信只要有人流,商戶就會懂得“計數”,大家不用擔心香港夜生活會“靜英英”了!

(本文作者為香港特區立法會議員楊永杰)

(本文為作者觀點,不代表本媒體立場)

【編輯:李冉】

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