香港新聞網11月6日電 11月3日至5日，2026年倫敦世界旅遊交易會（WTM）在英國倫敦埃克賽爾國際會展中心舉行。中國首座樂高樂園——上海樂高樂園度假區首次亮相展會，向海外旅遊業界推介融合中國文化特色的親子遊樂體驗。

“很多人聽說上海也有一家樂高樂園時，都感到非常驚訝。”上海樂高樂園酒店品質管理與合規負責人朱習兢接受《歐洲時報》記者採訪時表示，不少外國參觀者此前並不知道中國已有樂高樂園，部分樂高愛好者得知後表現出濃厚興趣。上海樂高樂園於2025年7月5日正式開園，去年因開園時間較近，未能及時籌備參展。今年藉助上海市文化和旅遊局組織參展的機會，樂園首次來到WTM，希望進一步打開海外市場。

朱習兢介紹，上海是許多外國遊客赴華旅行的第一站或最後一站，樂園希望吸引更多海外家庭遊客，將主題樂園體驗納入中國行程。位於上海金山區的上海樂高樂園擁有八大主題片區、超過75個互動騎乘設施、表演及遊樂景點，主要面向2至12歲兒童及其家庭。與傳統觀光景點不同，樂園以積木拼搭、互動遊樂等形式，為家庭遊客提供共同參與的體驗。

中國文化元素是上海樂高樂園的一大特色。其中，全球首發的“樂高悟空小俠”主題區，以中國古典名著《西遊記》為靈感，將孫悟空等人物與樂高積木、機甲戰士等元素結合，並延伸至酒店客房設計。朱習兢表示，樂園在保留樂高品牌特色的同時，也根據中國市場進行了本土化設計。此外，園內還設有江南水鄉主題遊船項目，遊客可以乘坐樂高風格的遊船，穿行於具有江南建築特色的景觀之間。

不過，外國遊客關注的不只是中國文化。朱習兢介紹，樂高品牌本身在海外已有較高知名度，樂高城市系列中的警車、消防車等經典玩具形象，也容易引起不同國家兒童的興趣。展會期間，前來諮詢的參觀者中有不少樂高愛好者及親子家庭，除了遊樂項目，他們還關心門票價格、交通方式，以及能否將樂園安排進較長時間的中國旅行計劃。

“他們好不容易來一次中國，可能會安排比較長的行程。如果時間合適，又有孩子喜歡的項目，就會考慮順道來體驗。”朱習兢說。針對家庭出遊需求，上海樂高樂園酒店還設置了不同主題的家庭客房，最多可容納兩名成人與三名兒童，為多孩家庭提供住宿選擇。樂園也將樂高倡導的“玩中學”（Learning through Play）理念融入積木拼搭和創意互動活動，讓兒童在遊玩中體驗動手創造的樂趣。

首次參加WTM，讓上海樂高樂園有機會直接接觸海外旅行商和家庭遊客。從《西遊記》到江南水鄉，樂園嘗試將國際化的遊樂形式與中國文化結合。而能否將海外遊客對這一新目的地的興趣轉化為實際赴華行程，仍有待市場檢驗。（完）