香港新闻网10月23日电（编辑 丘志彬）今年日本瓶装饮料市场发生变化：以中国茶饮与雪糕品牌“蜜雪冰城”为代表的超大杯饮料，正越来越受消费者青睐。日媒报道称，在日本街道上，举著大容量杯子的行人人数明显增加，超大杯饮料已成为日本人的一种时尚元素。

近年来，除了便利店和自动售货机，日本消费者对于日常饮品开始出现第三种选择，即从茶饮和咖啡专卖店打包带走的“超大杯饮料”。一开始，他们在上班途中购买的外带咖啡，并将此视为一种时尚；但现在，这种消费方式正以容量更大的形式再度流行。

这类大容量饮品在日本社交媒体SNS上被称为“超大杯饮料（Mega drink）”或“大杯饮料（Big drink）”，通常指超过普通的大杯（约300~500毫升）的大容量饮料。

其中，以2023年进入日本市场的中国甜品和饮品连锁品牌“蜜雪冰城（MIXUE）”为代表。截止2026年上半年，蜜雪冰城在日本现有门店的销售额同比增长达180%。

关于蜜雪冰城在日本走红，日经新闻今天（10月23日）分析指出，近年来，受酷暑天气增多和物价上涨的影响，“超大杯饮料”不仅大容量满足消费者补水需求，价格也更划算。以蜜雪冰城660毫升的茶饮为例，售价仅130日元（含税、下同/约合人民币5.49元），性价比甚至超过自动售货机。

而且，还具有选项丰富、性价比高的优势。蜜雪冰城的饮品提供505毫升的中杯和660毫升的大杯两种规格、约20种茶饮款式，甜度和冰量均可自由选择。

随著消费热度的提高，蜜雪冰城不止被认为是一款饮料，它还承担著新的作用。日本餐饮业专家指出，超大杯饮料具有强烈的视觉冲击力，能够吸引周围人的注意力，已逐渐成为一种时尚元素。

蜜雪冰城东京某门店的店员也透露，很多人会在上下学或上下班途中下单，然后带去公司或是家里喝。

日经新闻介绍，超大杯饮料在日本成为时尚潮流，与此前流行的“自带随行杯”文化有关。

2020年前后，日本兴起的“去塑料化”运动，星巴克等多家品牌宣布将吸管的材料从塑料更换为纸制，从而对消费者的生活方式产生了重大影响。

现在消费者因为对便利性的考量超过了“环保”，又从自带杯热潮中“转投”超大杯饮料。

不过，蜜雪冰城的成功并非因为刻意应和“日本的尺寸感”。

蜜雪冰城的工作人员表示，该品牌只是将海外市场上受到欢迎的大容量、高性价比产品直接引入日本，结果恰好满足了日本消费者对超大杯饮料的需求。

但餐品口味则根据日本人喜好进行了微调。比如，日本很多不喜欢甜茶，蜜雪为适应日本市场的需求而下功夫，包括提供无糖茶饮等。

从日本门店的网友评价来看，当地消费者对蜜雪冰城的接受度极高。“正宗中国茶饮”、“性价比之王”、“好喝又实惠”、“店员很热情友好”成为高频词。

除了茶饮产品，蜜雪冰城标志性的雪王IP，同样受到当地消费者喜爱。

日本是著名的“动漫王国”，二次元文化流行全球。可爱的雪人形象与甜蜜主题曲，也帮蜜雪冰城积累了不少当地年轻人粉丝。

蜜雪冰城于1997年在中国河南成立，凭借“高质平价”的优势快速崛起，2018年开始启动全球业务。

截至目前，其海外门店已覆盖13个国家，数量约4700家，蜜雪集团全球门店总数超5.3万家，稳居全球现制饮品行业首位。（完）