香港新闻网10月22日电（编辑 张依珊）日前，“双十一购物节”（简称为“双十一”）在两岸同步开跑。随著台湾本土电商品牌参与其中，“双十一”已成为台湾“年度网购最大档期”。在社交平台上，四处可见台湾民众“做攻略”“抄作业”的身影，其中，围绕大件家具、小型家电、品牌服饰等讨论尤为热烈。

近日，在台湾民众常用的社交平台上，“双十一”气息浓厚。在10月中上旬的预热阶段，因陆剧《逐玉》在台爆火的大陆艺人张凌赫代言淘宝的消息，就已在台湾网络上引起讨论热潮，不少台湾网友直言，选张凌赫当代言人“很懂台湾人”，“这波前哨战很漂亮”。

近日，随著各大电商平台陆续进入“双十一时间”，“好物推荐”“规则解读”“优惠整理”“免运攻略”等相关讨论日益热烈。观察可见，台湾网友的“双十一”讨论多数围绕大陆电商平台淘宝，但拼多多、抖音的讨论度也在上升。

其中，今年淘宝推出的“AI助理功能”受到不少台湾消费者认可。有台湾网友发文称，淘宝双十一玩法看似复杂，但“AI助理”能以简洁明晰的方式分析各项优惠，“非常好用”，“希望台湾的平台也有这样的功能”。

在“买什么”的话题当中，大件家具仍然是大多数台湾网友的选择，家电、智能家居等讨论度也很高，美妆、服饰、日用品等也被频频提到。而台湾民众对大件家具的喜爱，影响了电商平台的双十一策略。今年淘宝进一步扩增大型家具直邮商品范围，并优化服务体验。

淘宝天猫海外东北亚区市场总经理刘慧娟日前表示，淘宝天猫数据显示，台湾日购用户平均客单价高达2000元新台币，台湾人消费金额为除大陆以外的亚洲市场最高，且个人消费者持续提升。其中，销售主力就是家具类商品，其次则是风格服饰与运动户外用品。

刘慧娟还提到，过去不少人对淘宝的印象是商品便宜，但近年台湾消费者已不再只追求低价，反而更重视商品设计、品牌及品质，尤其是台湾市场较少见、具有特殊风格的商品。从购物品类来看，除了家具家居，服饰、运动户外、3C配件及兴趣收藏等商品尤受台湾消费者关注。

目前，“双十一购物节”已成为两岸共同的“年度网购节日”。据了解，2013年，大陆“双十一”盛况震动台湾；2014年，台湾网购族开始加入“双十一”；2016年，台湾电商平台全面“参战”。而“双十一”的成功，也促进台湾电商跟进“双12”“618”等“造节”策略。

此外，通过互动游戏增加优惠、将活动拆分不同阶段等玩法，也展现出大陆电商平台的营销模式，对台湾网购生态带来深刻影响。如今，无论在大陆还是台湾，“双十一”早已不限于“一日的狂欢”。

今年10月中旬，双十一大促热潮提前开跑。10月12日，大陆电商平台京东启动现货开卖；10月15日，拼多多启动双十一活动，淘宝天猫同日启动预售，20日正式开卖。台湾电商平台也迅速跟进，台湾“PChome 24h购物”和“momo购物网”于19日开启双十一暖身活动，台湾民众常用的网购平台“虾皮购物”则将于10月25日正式进入“双十一时间”。

有台青直言，对于台湾年轻人来说，除了物美价廉之外，大陆电商平台还有个天然的优势就是语言相通，网购服务体验也更便捷。海峡两岸经贸文化交流协会秘书长邓岱贤亦曾指出，“双十一”从大陆兴起，热度延展至台湾，反映出两岸消费文化的交融。（完）