香港新聞網10月22日電（編輯 張依珊）日前，“雙十一購物節”（簡稱為“雙十一”）在兩岸同步開跑。隨著台灣本土電商品牌參與其中，“雙十一”已成為台灣“年度網購最大檔期”。在社交平台上，四處可見台灣民眾“做攻略”“抄作業”的身影，其中，圍繞大件家具、小型家電、品牌服飾等討論尤為熱烈。

近日，在台灣民眾常用的社交平台上，“雙十一”氣息濃厚。在10月中上旬的預熱階段，因陸劇《逐玉》在台爆火的大陸藝人張凌赫代言淘寶的消息，就已在台灣網絡上引起討論熱潮，不少台灣網友直言，選張凌赫當代言人“很懂台灣人”，“這波前哨戰很漂亮”。

近日，隨著各大電商平台陸續進入“雙十一時間”，“好物推薦”“規則解讀”“優惠整理”“免運攻略”等相關討論日益熱烈。觀察可見，台灣網友的“雙十一”討論多數圍繞大陸電商平台淘寶，但拼多多、抖音的討論度也在上升。

其中，今年淘寶推出的“AI助理功能”受到不少台灣消費者認可。有台灣網友發文稱，淘寶雙十一玩法看似複雜，但“AI助理”能以簡潔明晰的方式分析各項優惠，“非常好用”，“希望台灣的平台也有這樣的功能”。

在“買什麼”的話題當中，大件家具仍然是大多數台灣網友的選擇，家電、智能家居等討論度也很高，美妝、服飾、日用品等也被頻頻提到。而台灣民眾對大件家具的喜愛，影響了電商平台的雙十一策略。今年淘寶進一步擴增大型家具直郵商品範圍，並優化服務體驗。

淘寶天貓海外東北亞區市場總經理劉慧娟日前表示，淘寶天貓數據顯示，台灣日購用戶平均客單價高達2000元新台幣，台灣人消費金額為除大陸以外的亞洲市場最高，且個人消費者持續提升。其中，銷售主力就是家具類商品，其次則是風格服飾與運動戶外用品。

劉慧娟還提到，過去不少人對淘寶的印象是商品便宜，但近年台灣消費者已不再只追求低價，反而更重視商品設計、品牌及品質，尤其是台灣市場較少見、具有特殊風格的商品。從購物品類來看，除了家具家居，服飾、運動戶外、3C配件及興趣收藏等商品尤受台灣消費者關注。

目前，“雙十一購物節”已成為兩岸共同的“年度網購節日”。據了解，2013年，大陸“雙十一”盛況震動台灣；2014年，台灣網購族開始加入“雙十一”；2016年，台灣電商平台全面“參戰”。而“雙十一”的成功，也促進台灣電商跟進“雙12”“618”等“造節”策略。

此外，通過互動遊戲增加優惠、將活動拆分不同階段等玩法，也展現出大陸電商平台的營銷模式，對台灣網購生態帶來深刻影響。如今，無論在大陸還是台灣，“雙十一”早已不限於“一日的狂歡”。

今年10月中旬，雙十一大促熱潮提前開跑。10月12日，大陸電商平台京東啟動現貨開賣；10月15日，拼多多啟動雙十一活動，淘寶天貓同日啟動預售，20日正式開賣。台灣電商平台也迅速跟進，台灣“PChome 24h購物”和“momo購物網”於19日開啟雙十一暖身活動，台灣民眾常用的網購平台“蝦皮購物”則將於10月25日正式進入“雙十一時間”。

有台青直言，對於台灣年輕人來說，除了物美價廉之外，大陸電商平台還有個天然的優勢就是語言相通，網購服務體驗也更便捷。海峽兩岸經貿文化交流協會秘書長鄧岱賢亦曾指出，“雙十一”從大陸興起，熱度延展至台灣，反映出兩岸消費文化的交融。（完）