【主播】
你们小时候的玩具长什么样子？是一只毛茸茸的泰迪熊、转起来哗啦啦响的陀螺、可以反覆琢磨的魔方，还是一台只能前进后退的遥控车？
现在这一代小朋友手上的玩具，已经完全换了样。刚刚闭幕的澄海国际玩具礼品博览会（澄海玩博会），一大批AI玩具集中亮相：有可以陪小孩脑洞大开、一起编故事的AI“小兔子”、有适配全球64种语言的AI机器狗，就连我们熟悉的魔方，现在都能搭配AI记录每一步转动，帮你复盘拆解解法。
很多人对中国玩具的印象，还停留在价格亲民、款式简单的代工产品。而这场澄海的玩博会，或许会刷新你对“中国玩具”的认知。
【智能AI玩具的快剪（包括一些小朋友与玩具之间互动的画面）】
【小标题：“中国玩具之都”澄海：从制造到创造】
世界玩具看中国，中国玩具看澄海。
这座被称为“玩具礼品之都”的地方，有一个广为流传的标志性数据，那就是：全球每3件塑胶玩具，就有1件出自澄海。
四十多年前，澄海玩具从一间间家庭小作坊起步。那时候，买一部潮汕俗称“蛤纠机”的注塑机，放在院子里，就能生产简单的塑料小玩具。改革开放后，凭藉港口和侨乡的优势，当地厂商开始接海外订单、做贴牌代工。进入九十年代后，在当地政府的扶持下，澄海玩具由代工向自主品牌生产转变，玩具出口驶入快车道。
早在1995年，澄海玩具工业产值首次突破10亿元人民币，出口7200万美元，玩具正式成为澄海第一支柱产业。如今，在这个不足400平方公里的土地上，汇聚了6.8万家玩具企业、20多万从业人员，产品销往全球170多个国家和地区，整个玩具创意产业年产值超过500亿元人民币。
从设计研发到IP授权，从模具制造到包装物流，完整产业链全都聚集在这里。最快3天就能出一款新品，每天有上千款新品从图纸变成样品；澄海的玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量都位居全国第一。
这届澄海玩博会上，行业里常提到一个新目标：从“世界玩具制造基地”迈向“全球玩具创新策源地”。面对竞争越来越激烈的全球市场，澄海没有守著代工的舒适圈，而是不断寻找新方向，AI赋能，就是这一波转型里，最亮眼的赛道之一。
【小标题：AI赋能：从简单玩伴，到会思考的互动伙伴】
走进这届澄海玩博会，你能很直观感受到，AI正在重新定义玩具。各式各样充满科技感的玩具，吸引了大批海内外采购商驻足。这些“会思考”的玩伴不再是概念，而成为可上手把玩的实物，见证著澄海玩具的“智”造升级。
随著这几年AI技术的快速发展，不少传统玩具厂商，也开始主动拥抱这股新技术、尝试转型。2010年成立、自研自产自销的速博玩具就是其中一员。他们过去主打遥控玩具，早在5年前，就已经开始布局AI玩具赛道。
【同期】汕头市速博玩具有限公司总经理 沈润南
遥控类产品跟整个科技发展、电子时代的发展是一脉相承的。5年前，我们已经开始进入人工智能产品的研发领域，也就是1.0版本，很多指令是要通过云端来接入服务器，那么反应的时间很慢，指令比较模糊，经常会出现延时的情况。
两年前，豆包、千问等等这些大模型在中国开始蓬勃发展，给我们带来了一个很大的机会。去年开始，在我们原有的产品的基础上，接入了大模型，使得我们的产品进入了人工智能2.0版本的时代。
但光是进入2.0版本还远远不够，2026年我们称为人工大模型跟玩具结合的一个元年，今年是真正落地的开始，从明年开始，我们的人工大模型跟玩具的这种结合，就要马上进入3.0的版本时代，产品会进一步升级。
我们2.0的版本目前是有6款产品。这6款产品我们国内已经在销售；有两款产品开始进入国外市场。我们现在出海到国外的这些产品，是可以通用100多个国家、64种语言。分得非常的详细，比如说西班牙语，我们有分欧洲的西班牙语、南美的西班牙语；中东国家我们有阿拉伯语、波斯语、土耳其语。
它既是一个玩具，又是一个陪伴的小伙伴，不管是情绪陪伴也好、工作陪伴也好、或者是学习生活上的陪伴也好——它就是家庭里的一员，或者说你的一个亲密的伙伴。
AI这个板块，它只是作为各行各业接入的一个开端而已，这个路还是非常漫长。我们其实只是撕开了一个小口子，这个距离产品真正的成熟、或者真正大范围的应用、进一步的升级，路还很长，这个门槛会越来越高。
【主播】
的确，就像沈总说的，研发AI玩具门槛不低，资金、技术投入都不小，不是每一家玩具厂都有能力独自完成转型。所以，在澄海还有一条很有意思的配套生态：有专门的技术公司，给众多玩具厂商提供现成的AI方案。
他们会做好AI机芯，毛绒玩具厂直接把机芯装进去，传统玩具就能摇身一变，成为AI互动玩具。很多成熟的旧款玩具，连模具都不需要重新开，只需要把内部电路板换成AI板，就能实现语音唤醒、AI对话。这种方式改动小零件就能快速升级，效率很高。有的公司一年多就量产了多款产品，手上还有超过20款新品在研发，大大节省了研发的资金和技术的投入。
产业端热度高，消费市场也给出了回应。淘宝2025年度十大商品，“AI陪伴玩偶”榜上有名；今年年初，AI玩具类目在淘天春节年货节成交额同比激增500倍。这意味著，AI玩具已经跳出概念阶段，走进普通消费者的视野当中。
【小标题：出海新课题：AI玩具如何打开全球市场？】
中国的AI玩具市场正在快速起量。数据显示，2024年，中国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年增至290亿元，同比增长17.9%。从投资端来看，据不完全统计，自2024年至今，中国AI玩具赛道至少发生52起融资，单单2025年就有33起，同比大增83%。国内市场打开之后，不少厂商也开始把目光投向海外。
不过AI玩具出海，和过去传统玩具简单贴牌出口完全不一样。我们采访的两位业内人士就表示，AI玩具想要走向海外，要面对的挑战复杂很多：除了各地参差的网络条件，还要处理不同国家的数据监管规则，以及繁琐的语言本地化调校。有意思的是，在这条新赛道上，中国的AI玩具已经走在前面，正在引领全球。
【同期】汕头市速博玩具有限公司总经理 沈润南
从去年开始，欧美市场已经是开始动起来了；俄罗斯市场的落地效果是非常好；还有南美市场也开始落地了。出口这方面应该说只是一个开始，我们还不敢大批量推广，因为每个国家它的使用习惯、语言习惯，包括他们当地市场渠道的接受能力都是不一样的。所以在这些国家落地的时候，都要求我们的客户小批量先去试用，可能一个批次，一两百个、几百个，让他们在当地落地先铺开市场先进行测试，没问题之后再进行返单，这个量它是逐步递进的一个过程，因为毕竟它的成本比较高。
这些AI玩具，在我们中国市场来讲是已经普及化的东西，但是可以说整个国外的市场它完全是一个空白的市场。他们需要这些东西，但是他们也不敢冒进，所以他们也是一步一步的在尝试。也就是说我们有什么产品、推给他们什么产品，他们就卖什么产品。他们的人工智能（玩具）产品是跟著我们走的，我们不但引领中国市场的方向，来进一步影响引领国外，我们比它更先进，成本更低。
【同期】广东庸通创始人兼CEO陈志刚
现在出海遇到的问题是，（大部分）海外的4G建设没有我们国内这么好，而且流量（成本）非常高，这个会影响到4G在海外的通用。所以我们现在海外的方案还是用Wi-Fi比较多，但也会遇到各个地方监管的问题。
出口方向的话，日本是有的，韩国也是有的；然后欧盟，我们有一款现在出了快6万台、卖到欧洲的机器人；然后东南亚的挺多，中东也是非常感兴趣。我们澄海玩具现在总的盘整，大概是30%是内销，70%是出口；但是说到AI玩具就反过来了，应该是70%是内销，30%再出口。因为毕竟是有个过程，我们国内的环境会比国外的环境更快地接受这些AI的东西。但是很快国外肯定会起来的。
现在跟以前有点不一样。以前是海外的客商来提要求，我们来做；现在是我们先做出来，在国内的市场验证半年、一年之后，再推到国外去卖，特别是一些自主的品牌，更会是以国内的市场来做试验，来做好服务，最终再推出国外去卖。海外的需求的推动现在越来越少了。
【主播】
澄海积累几十年的完整产业链，就是厂商应对这些本地化难题最硬的底气，让他们可以快速调整产品、响应不同国家市场的需求。
【小标题：不止澄海，多个产业带讲好中国玩具故事】
当然，中国玩具出海，并不是只有澄海一个主角。目前中国已经形成了几个定位清晰、互相补位的玩具产业带。
例如被称为“中国潮玩之都”的东莞，主打原创IP、潮玩手办，聚集了超过8000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，承担著全国近85%的潮玩生产规模，制造著全球1/4的动漫衍生品。
像大家熟悉的泡泡玛特，就是很有代表性的本土品牌，靠LABUBU、MOLLY这些原创潮玩IP，在全球收获大量粉丝，在欧洲、东南亚、韩国等地开设门店与快闪店，成为中国原创潮玩走向世界的代表。
而浙江义乌是全球玩具重要的流通枢纽，当地有3000多家玩具市场经营户，产品销往200多个国家和地区，全球每卖出四件玩具就有一件来自这里。义乌的强项，是快速、敏锐捕捉全球流行趋势、跨境分销，让各种新款玩具快速送到全世界消费者手上。
2025年，义乌玩具用品出口额达256.3亿元人民币，较上年增长了20.1%，其中搭载AI技术的智能玩具，成为拉动增长的新引擎。
过去很长一段时间，中国玩具在全球市场的标签是“高性价比代工”；现在，AI、原创IP、潮玩设计，正在给中国玩具撕掉旧标签，打造属于自己的新名片。
记者 殷田静子 陈烁 申金女 香港报导
