香港新聞網11月9日電　攜程與 Live Nation Asia 近日發布《The Concert Travel Effect in Asia》調查，指樂迷對結合演出與旅遊產品的需求持續上升。攜程集團副總裁兼首席營銷官孫波表示，香港憑藉國際藝人演出熱點及毗鄰內地優勢，持續吸引內地樂迷專程來港觀賞演出。

他提到，旅客消費模式正由傳統的“購物導向”轉為“體驗導向”，演唱會及大型盛事、香港在地文化及美食體驗成為吸引旅客來港的三大核心。

攜程集團與Live Nation Asia自2025年起展開合作，在中國內地、香港、澳門、新加坡等6個市場，將演唱會門票與酒店、交通及當地體驗結合。攜程集團數據顯示，今年上半年，相關門票套票預訂量按年增長逾六成，反映樂迷對結合演出與旅遊產品的需求持續上升。

Live Nation Asia市場營銷及品牌合作高級副總裁James Dick表示，一場演唱會足以令一座城市成為樂迷嚮往的旅遊目的地。在中國內地、新加坡、香港、澳門等地均觀察到這一現象。樂迷為心儀歌手的演出而來，同時產生住宿、餐飲及當地觀光的需求。

孫波亦說，以體驗為主導的旅遊需求強勁，演唱會正成為吸引樂迷跨境出遊的重要動力。當中香港憑藉國際藝人演出熱點及毗鄰內地優勢，持續吸引內地樂迷專程來港觀賞演出。

談及訪港旅客結構，孫波介紹，內地旅客數字持續增長，日本、韓國等地的旅客亦呈上升趨勢。與此同時，旅客消費模式正由傳統的“購物導向”轉為“體驗導向”，演唱會及大型盛事、香港在地文化及美食體驗成為吸引旅客來港的三大核心。

翻查資料，去年3月1日開幕以來，香港啟德體育園已舉辦約150項國際及本地大型體育與娛樂盛事，包括香港國際七人欖球賽、世界級足球賽事，以及Coldplay、BLACKPINK和TWICE等國際巨星的演唱會；啟德主場館及啟德體藝館的使用率接近九成，其中啟德主場館累計接待超過240萬名觀眾人次，票務表現位居全球第三、亞洲第一。

與此同時，啟德體育園積極推廣“票尾經濟”， 參與的香港商戶反映生意額錄得顯著增長。

孫波表示，相較過去“趕行程、打卡式”的旅遊習慣，以Z世代為代表的新一代消費力量更傾向漫遊和深度遊。而香港作為中西文化交匯地，仍保有不少獨特的文化體驗，足以吸引旅客留港探索。

攜程平台數據顯示，香港演出門票的預訂量於今年第二季按年增長80%，本地文化體驗產品同樣表現強勁。離島跳島遊、地質公園導賞團、賽馬特色體驗及漁村深度遊等產品訂單均錄得按年三位數增長；觀光巴士訂單量更按年上升400%。

研究亦顯示，近六成、59%香港受訪演唱會觀眾曾前往其他國家及地區觀賞演唱會。另有65%認為，專程前往欣賞現場音樂表演的旅程別具意義。逾八成香港受訪演唱會觀眾對結合演出與旅遊產品的套票感興趣，當中最受重視的配套包括酒店(58%)、機票(52%)及景點與活動(32%)等。（完）