香港新聞網10月29日電　10月28日深夜，擁有Hello Kitty、玉桂狗、美樂蒂等知名IP的日本三麗鷗公司通過官方微博發布聲明，宣佈終止與日本電視劇《VIVANT》（《別班》）的全部聯名合作及後續項目與宣傳活動，並就此事公開致歉。該聲明迅速登上熱搜，引發全網廣泛關注。

三麗鷗深夜聲明：終止合作、加強審核

10月28日深夜，三麗鷗官方微博發布聲明，宣佈終止VIVANT與三麗鷗角色聯動合作。

聲明表示，近日關於與日本電視劇《VIVANT》的聯名商品，收到了來自各方的意見，對於因此給大家帶來的擔憂深表歉意。

聲明寫道，關於本次聯名相關內容，其中包含與三麗鷗集團企業理念不符的表達，因此決定停止本次聯名及所有後續項目及宣傳活動，目前正積極開展相應處理工作，今後在開展聯名合作項目時，將進一步加強相關審核機制。

品牌同時重申，一直希望藉著角色傳遞關懷、聯結的價值，追求“人人和睦相處”的願景，未來會強化合作項目的前置審核，慎重挑選聯名夥伴。

聯名消息引發輿論強烈反感

此前，三麗鷗宣佈與正在日本TBS電視台熱播的《VIVANT》推出聯名產品。按照VIVANT官方預告，繼今年7月“首推”身著劇中“間諜人物”服裝的Hello Kitty、美樂蒂等玩偶之後，雙方合作的第二批產品“已經決定發售”。

然而，該劇劇情存在嚴重爭議——劇中設計了中國情報人員對日本情報人員實施切指、刺穿腹部的情節，這些手段與侵華日軍對中國抗日志士使用過的酷刑高度重合。戰犯池田義三郎在筆供中曾供述，1937年在保定城南下令部下用刺刀刺穿中國平民腹部將其殺害；第731部隊生產部長川島清也供認，曾看見在一間小牢房裏，3個中國人沒有手指，另一些人只剩下骨頭。

該劇被指顛倒黑白，將侵華日軍暴行嫁接到現代中國人形象之上，刻意製造對立、煽動敵意，同時還美化日本海外越界行動，模糊自衛隊職能邊界，變相輸出擴張式敘事。

聯名消息傳出後，在社交媒體上引發輿論錯愕和強烈反感。大量喜愛Hello Kitty、玉桂狗、美樂蒂的粉絲倍感失望，紛紛在社交平台表達質疑，認為主打溫柔治癒、傳遞和睦理念的三麗鷗，不該選擇和這樣一部存在爭議的作品聯動。

環球時報：Hello Kitty不應與日本右翼共舞

《環球時報》10月28日發表題為《Hello Kitty不應與日本右翼共舞》的評論文章指出，三麗鷗跟這樣一部帶有強烈對抗色彩、輸出偏見敘事的日劇進行商業聯動，與公司產品長期以來所代表的“可愛”“治癒”形象嚴重不符，與其創始人基於二戰經歷提出的“人人和睦相處”理念相背離，也衝擊了自身IP在中國受眾中的情感基礎與商業信譽。

評論強調，既然重視中國市場，就應把尊重中國落實在行動上。三麗鷗需要認識到，一旦品牌“與反華內容合作”，受損的將不僅是短期銷量，更是長期積累的信任與情感連接。在涉及歷史認知與對外立場問題上，三麗鷗絕不應陪著日本右翼玩火。

評論同時指出，並非要求三麗鷗在中日之間選邊站隊，而是希望它在一個最基本的問題上做出正確選擇：選擇那些真正傳達良好價值理念、尤其在歷史問題上展現出正確認知的作品為合作夥伴。真正的“人人和睦相處”，不應只停留在口號和可愛卡通形象IP的塑造上，更應體現在對和平價值的一貫堅守、對右翼躁動拒不曖昧逢迎的堅定立場上。三麗鷗有責任也有必要亮明態度。

中國是三麗鷗至關重要的海外市場。據統計，2026年上半年，三麗鷗中國收入7.81億元人民幣，同比增長超過四成。三麗鷗集團曾表示，想在中國本土孵化出下一個玉桂狗。然而，此次聯名事件讓不少網友感慨，IP可愛的外殼之下，品牌更要守住價值觀底線。商業聯名不只是簡單的流量合作，背後代表著品牌的立場選擇。（完）