香港新闻网10月29日电　10月28日深夜，拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名IP的日本三丽鸥公司通过官方微博发布声明，宣布终止与日本电视剧《VIVANT》（《别班》）的全部联名合作及后续项目与宣传活动，并就此事公开致歉。该声明迅速登上热搜，引发全网广泛关注。

三丽鸥深夜声明：终止合作、加强审核

10月28日深夜，三丽鸥官方微博发布声明，宣布终止VIVANT与三丽鸥角色联动合作。

声明表示，近日关于与日本电视剧《VIVANT》的联名商品，收到了来自各方的意见，对于因此给大家带来的担忧深表歉意。

声明写道，关于本次联名相关内容，其中包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动，目前正积极开展相应处理工作，今后在开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。

品牌同时重申，一直希望藉著角色传递关怀、联结的价值，追求“人人和睦相处”的愿景，未来会强化合作项目的前置审核，慎重挑选联名伙伴。

联名消息引发舆论强烈反感

此前，三丽鸥宣布与正在日本TBS电视台热播的《VIVANT》推出联名产品。按照VIVANT官方预告，继今年7月“首推”身著剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶之后，双方合作的第二批产品“已经决定发售”。

然而，该剧剧情存在严重争议——剧中设计了中国情报人员对日本情报人员实施切指、刺穿腹部的情节，这些手段与侵华日军对中国抗日志士使用过的酷刑高度重合。战犯池田义三郎在笔供中曾供述，1937年在保定城南下令部下用刺刀刺穿中国平民腹部将其杀害；第731部队生产部长川岛清也供认，曾看见在一间小牢房里，3个中国人没有手指，另一些人只剩下骨头。

该剧被指颠倒黑白，将侵华日军暴行嫁接到现代中国人形象之上，刻意制造对立、煽动敌意，同时还美化日本海外越界行动，模糊自卫队职能边界，变相输出扩张式叙事。

联名消息传出后，在社交媒体上引发舆论错愕和强烈反感。大量喜爱Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂的粉丝倍感失望，纷纷在社交平台表达质疑，认为主打温柔治愈、传递和睦理念的三丽鸥，不该选择和这样一部存在争议的作品联动。

环球时报：Hello Kitty不应与日本右翼共舞

《环球时报》10月28日发表题为《Hello Kitty不应与日本右翼共舞》的评论文章指出，三丽鸥跟这样一部带有强烈对抗色彩、输出偏见叙事的日剧进行商业联动，与公司产品长期以来所代表的“可爱”“治愈”形象严重不符，与其创始人基于二战经历提出的“人人和睦相处”理念相背离，也冲击了自身IP在中国受众中的情感基础与商业信誉。

评论强调，既然重视中国市场，就应把尊重中国落实在行动上。三丽鸥需要认识到，一旦品牌“与反华内容合作”，受损的将不仅是短期销量，更是长期积累的信任与情感连接。在涉及历史认知与对外立场问题上，三丽鸥绝不应陪著日本右翼玩火。

评论同时指出，并非要求三丽鸥在中日之间选边站队，而是希望它在一个最基本的问题上做出正确选择：选择那些真正传达良好价值理念、尤其在历史问题上展现出正确认知的作品为合作伙伴。真正的“人人和睦相处”，不应只停留在口号和可爱卡通形象IP的塑造上，更应体现在对和平价值的一贯坚守、对右翼躁动拒不暧昧逢迎的坚定立场上。三丽鸥有责任也有必要亮明态度。

中国是三丽鸥至关重要的海外市场。据统计，2026年上半年，三丽鸥中国收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成。三丽鸥集团曾表示，想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。然而，此次联名事件让不少网友感慨，IP可爱的外壳之下，品牌更要守住价值观底线。商业联名不只是简单的流量合作，背后代表著品牌的立场选择。（完）