【來論】邱建新：強基礎研創 助品牌出海 築品牌強國根基五月十日，第二屆世界品牌大會暨世界品牌日落戶香港典禮，將於香港四季酒店圓滿舉行。本屆大會匯聚本港與內地業界專家、品牌領袖、企業代表，更有來自美國、法國、德國、義大利、奧地利等多國頂流的國際嘉賓齊聚香江，發布《世界品牌日香港宣言》，凝聚全球品牌發展共識，借力香港優勢推動中外品牌交流合作。大會召開之際，四月三十日習近平總書記就加強基礎研究作出重要指示，為品牌高質量發展指明方向，也為香港發揮國際樞紐優勢、助力內地品牌出海注入新動力。大會落幕後，國際品牌科學院將進一步緊密對接香港特區政府出海專班，深化協作聯動，推出更精准、更務實的舉措，全力助推內地品牌邁向全球市場。 基礎研究，是品牌立足國際市場的核心底氣。縱觀全球頂尖品牌，長盛不衰的秘訣從非單純依賴營銷包裝，而是長期深耕基礎科研、累 積原創技術，築起難以超越的技術壁壘。市場上品牌的競爭，表面是產品與市場之爭，深層次是科研實力與原始創新的較量。當下部分內 地品牌面臨同質化競爭、國際溢價力不足等問題，根源正是基礎研發投入不足、底層技術積澱不夠。缺乏基礎科研的支撐，品牌發展只會 流於表面，難以在全球市場佔據一席之地。 華為海思晶片多年潛心攻關通信演算法、半導體材料等基礎領域，憑藉深厚技術積累實現突破，在國際競爭中穩佔先機；前海深港合作 區多間科創企業，依託基礎研創成果快速崛起，躋身全球產業鏈核心環節。這些實踐充分證明，唯有築牢基礎研究根基，以原創科技賦能產品升級，才能打造出具有核心競爭力的國際品牌，擺脫低端競爭困局。 香港作為國際金融、貿易及商業樞紐，擁有完善的知識產權保護制度、自由的資本流動環境、與國際接軌的商業規則，連接內地廣闊市場與全球資源，是內地品牌走向世界的最佳跳板。世界品牌日落戶香港、世界品牌大會成功舉辦，更進一步鞏固了香港作為國際品牌交流平臺的地位，為內外品牌合作搭建起高效橋樑。 大會後，國際品牌科學院將緊扣特區政府品牌出海工作部署，與出海專班應用好兩地資源、優化服務體系，針對內地科技製造、國潮文化、創新科創等不同類型品牌，量身定制出海方案，打通國際認證、管道對接、品牌推廣、跨境融資等全流程服務，以更有力、更務實的 行動，幫助內地優質品牌藉由香港這個國際視窗，高效拓展全球市場， 提升國際影響力。 品牌強國建設，離不開科技研創與文化自信的雙向賦能。優秀的國際品牌，既是科技實力的體現，也是文化內涵的載體。故宮文創依託文物修復基礎研究，結合數字科技活化傳統文化，打造出享譽全球的東方品牌；華為、大疆等內地企業，以硬核科研實力樹立行業標準， 向世界展現中國創造的實力。這些品牌的成功，正是基礎研創賦能品牌發展、文化自信提升品牌價值的生動寫照。 未來，隨著國際品牌科學院與特區政府出海專班協作不斷深化，香港將進一步發揮獨特優勢，聯同內地雄厚的科研與產業基礎，持續以基礎研究強品牌根基、以國際平臺拓品牌出路，助力更多內地品牌走出國門、走向世界，為推進品牌強國建設、推動中外品牌交流合作貢獻香江力量。
（本文作者為國際品牌科學院理事長 邱建新） （本文為作者觀點，不代表本媒體立場） 【編輯：黃璇】
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