文創能否成為香港旅遊經濟的“流量密碼”？香港新聞網4月1日電（文 李冉）巴塞爾藝術展香港展會、五月天孫燕姿等歌手的演唱會、高爾夫球賽LIV Golf……過去數周連串大型盛事在港舉行，世界各地的旅客齊聚香港。香港文體旅產業如何更進一步？文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，日後舉行文體旅活動時，推動文創或周邊產品產業化會是主要方向。 香港財政司司長陳茂波日前撰文表示，盛事活動與體育比賽為香港旅遊業增添更大的活力與動力。今年截至3月27日，訪港旅客已超過1370萬人次，按年上升約17%，旅遊業恢復勢頭良好。
香港中通社資料圖 香港旅遊經濟如何更上一層樓？發展文創、周邊產品或是其中一個答案。 羅淑佩3月30日表示，留意到在香港故宮文化博物館的古埃及文明大展，其中周邊商品“法老貓”銷情好，可帶來現金收入之餘，市民亦或會因“搶購潮”而前往展館。她指，日後舉行文體旅活動時，推動文創或周邊產品產業化會是主要方向。 優秀文創能帶動旅遊經濟，多地均用事實給出了例證。 去年，第十五屆全運會在粵港澳大灣區進行，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”因其可愛的外貌被網友戲稱為“大灣雞”，成為新晉“頂流”，帶動了文創消費熱潮。超過2800款相關文創商品受到熱捧，銷售額突破6.8億元人民幣。 而在香港賽區，推出297款具香港特色的特許商品，涵蓋文創產品、珠寶、食品、紀念郵品等多個類別。截至2026年2月28日，銷售額超過3000萬港元。 去年6月，“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）在網絡上“出圈”後，設計團隊及時抓住熱梗，設計出 “我居然進球了？！”的捏捏樂掛件、寫著“比賽第一，友誼第十四”俏皮標語的冰箱貼等等，這些充滿巧思的文創產品掀起球迷打卡消費熱潮，將網絡狂歡變成真金白銀的文旅消費。 除了體育賽事，也有越來越多文博景點善用自身優勢資源開發文創產品，“天宮藻井冰箱貼”成爆款，“鳳冠冰箱貼”一貼難求…… 去年7月19日，由中國國家博物館文創品牌推出的木質鳳冠冰箱貼上市一周年。同一天，國博鳳冠冰箱貼的累計銷量突破200萬件。 三星堆遺址重要考古發現成果近年陸續公布並展出，亦帶動三星堆博物館的文創產品設計銷售熱潮。一些文創產品取材於發掘出土的金面罩、青銅器等文物，受到遊客的歡迎。據新華社報道，截至去年11月，三星堆在售文創產品超過2700種，產品品類年更新率超30%，2025年文創銷售額累計超過1.95億元。 不管是賽事經濟還是文化旅遊，文創產品承載了遊客當下的記憶，更能成為帶動消費的關鍵。 香港特區政府近年提出發展知識產權IP經濟，以發展文創及周邊產業。創意工作室ARR創辦人林樹鑫昨日（3月31日）指出，香港有不少IP創作人才，要做到產業化需要有政府政策支持，同時要豐富IP內容，以及商品化，才有助“跑出”。 羅淑佩早前亦鼓勵業界善用香港的IP資源去拓展商機，產業化非常重要。這些相關IP包含的產品活動能夠吸引來自世界各地的旅客，為他們帶來豐富嶄新的旅遊體驗。（完） 【編輯：李冉】
|
