中國品牌出海 下一站要怎麼贏？【解說】近日，國際品牌科學院在香港發布“中國品牌全球競爭力百強榜單”。其中，中國自主品牌佔78個，涵蓋生態出海、全產業鏈出海、標準出海、技術出海和收併購等多種出海新形式。 【同期】國際品牌專家、國際品牌科學院顧問 姚承綱 一個趨勢是我們看到在創新這方面，特別是科技創新這方面，中國品牌已經全面展現出在全球的發展勢頭，並且很大程度上搶佔了非常多國家和地區消費者的心智，大大地突破了我們傳統中國品牌的印象。（現在出海也有）非常多的模式，讓整個中國品牌的出海呈現出了百花齊放的狀態。我們也看到很多中國品牌越來越意識到，真正意義上的全球化不是一個概念，而是非常深度地融入各個國家和地區的市場來進行品牌打造。 【解說】值得一提的是，國際品牌科學院發布的榜單並非基於主觀評判，而是對標ISO國際標準。作為全球最權威的非政府性國際標準制定機構，ISO是發佈的品牌評價標準一直以來都為全球品牌價值評估提供了統一、透明、可比較的框架。這一方面顯示了中國品牌主動採用國際通行的語言和框架來衡量自身價值，對標全球一流水平進行建設；另一方面也體現了中國品牌國際認可度和影響力的提升。 【同期】ISO/TC289候任主席、歐洲品牌研究院主席 格哈德·赫雷比塞克 我們看到亞洲，尤其是中國，在品牌數量、品牌價值和品牌認知方面都在增長。現在中國有很多品牌，比如阿里巴巴、騰訊、華為，在歐洲非常強勢。同樣在光伏太陽能、氫電池業務上，中國非常重要，對歐洲也非常重要。我們與中國的太陽能項目有合作，我們在其中一家公司有股份。所以在某些領域，中國肯定已經領先世界了。當我想到人工智能、機器人時，中國遙遙領先，我們都應該與這些公司合作。 【同期】國際品牌專家 克勞迪奧·巴雷利亞 從20年前開始，我就經常來中國，但今天有很大的不同，因為中國品牌現在在世界各地都很有名。中國的產品在高科技中很重要，中國公司在研發上投入了很多錢。在歐洲我們使用很多中國產品，包括汽車，中國的新能源車很有競爭力。 【解說】目前海外市場多數情況下仍由歐美國家掌握標準制定權，如何對接國際標準成為中國品牌進入歐美市場的一大考驗。近日格哈德·赫雷比塞克與數位國際品牌專家來到香港，希望與國際品牌科學院合作，共同搭建橋梁，將更多中國品牌引入歐洲市場。 【同期】ISO/TC289候任主席、歐洲品牌研究院主席 格哈德·赫雷比塞克 我們來自歐洲品牌研究所，我們希望與國際品牌科學院共同建立一座橋梁，將中國品牌帶到歐洲，讓他們適應歐洲，建立市場信譽和信任，讓他們為ESG可持續性報告做好準備，這在歐洲非常重要。另一方面，歐洲品牌也有興趣與中國合作。中國是世界上最大的市場，最多的人口，我認為這些合資企業正在共同努力。 【解說】中國品牌出海進入下半場，贏得國際認可之後，下一步應該怎麼走？姚承綱指出，制定行業標準與培養當地人才，將是未來中國企業出海的戰略新方向。 【同期】國際品牌專家、國際品牌科學院顧問 姚承綱 非常重要的就是品牌集群，標準化是敲門磚。我們大量的產業在海外，其實現在只是一個海外標準的跟隨者。如果真正的中國產業要在海外真正實現領航，一定要參與到海外當地市場的標準，也就是國際化的標準制定。所以各行各業的標準制定一定是將來中國品牌在海外發展的下一個風口。 第二個可能會出現的問題是，我們太多時候考慮的是把製造產能和供應鏈搬出海，但是事實上這一點要想得更深刻，事實上世界上最好的工廠都在中國，最好的產業鏈都在中國，如果我們只是一門心思地想說，我們把製造端或者說產業鏈端挪到海外去，這其實是背離了我們現在全球供應鏈的真正的在紛紛往中國湧的方向。 我們的出海一定要基於每個國家和地區,我們能不能把產業鏈、把製造能力輸入到這個國家和地區，並且能在國家和地區深度地把研發、品牌、供應鏈、渠道、服務這些內容能夠完完整整地在當地生根發芽，這樣的產業鏈出海才會有意義。 還有一個就是深度的考慮本地化人才的建設。如果你要在當地讓當地的政府支持你，讓當地的社會團體支持你，我們還是建議要考慮培育當地化的一些人才、團隊（建設）。 記者 董鈺婕 陳爍 香港報道 【編輯：石歡歡】
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