綜述：中國外賣業集體抵制惡性競爭 邁向健康生態 香港中通社8月2日電 題：中國外賣業集體抵制惡性競爭 邁向健康生態
香港中通社記者 葉永成 近日，中國外賣平台美團、餓了麼與淘寶閃購、京東先後發布聲明，共同呼籲抵制“內捲式”競爭（惡性競爭），規範促銷行為，推動行業邁向健康有序發展。這一集體行動不僅反映了行業對當前競爭模式的深刻反思，也預示著中國互聯網行業競爭邏輯的深層轉變。 三大巨頭聯合發聲 美團8月1日率先發布《繁榮行業生態，抵制無序競爭》聲明，承諾嚴格遵守法律法規，杜絕顯著低於成本的銷售行為，公示補貼信息，保障商家自主定價權，確保促銷公平性，並構建多方共贏生態。 同日，淘寶閃購及餓了麼亦發出聯合聲明，提出合理規劃補貼、抵制“0元購”等非理性促銷、提升服務質量、建立反饋機制四項重點工作。京東則通過《踐行主體責任和社會責任 共建外賣行業健康生態》聲明，強調通過差異化菜品、服務質量和技術創新打造核心競爭力，回歸“比品質”、“比服務”。 反內捲的深層驅動 有學者分析指，此次行動源於多重因素。一方面政策監管是重要推動力。5月，市場監管總局等五部門約談三大平台，要求合法規範經營。7月也曾再次約談，明確要求規範促銷行為，理性競爭。另一方面，行業發展需求也不容忽視。長期內捲式競爭導致價格信號扭曲，商家利潤受擠壓，服務質量下降；騎手高強度工作，收入不穩。 清華大學國家金融研究院院長田軒表示，三大平台為搶佔市場發放大額補貼，形成互相攀比的內捲態勢，短期吸引消費者，長期卻可能扭曲市場機制，導致運營成本上升、利潤壓縮，最終損害消費者利益。 然而，反內捲並非外賣行業獨有，而是中國互聯網乃至商業領域趨勢的延續。2021年，字節跳動、快手取消大小周，美團優選恢復雙休。今年，大疆、美的、海爾推行“強制下班”也引發關注。這些行動背後有明確政策支持：2024年7月中共中央政治局會議首次提及防止“內捲式”競爭，12月中央經濟工作會議提出綜合整治，2025年全國兩會將此寫入政府工作報告。 價格戰的邏輯與終結 高盛預計，第二季度美團、京東、阿里在外賣投入達250億元（人民幣，下同），未來12個月阿里虧損410億元，京東虧損260億元，美團EBIT減少250億元。盡管短期內商家、騎手、消費者看似“三贏”，但商家系統崩潰、庫存告急，騎手壓力劇增，交通事故風險上升，且“0元購”導致食物浪費。 北京大學法學院教授薛軍表示，價格競爭屬企業自主權，但需警惕掠奪性定價等扭曲市場行為。上海大學法學院教授李俊峰指出，內卷式競爭以低於成本價爭奪客戶，導致“優勝劣汰”失靈，效率低的經營者未必出局，而是因資金不足被淘汰。 數字經濟中的內捲根源 國務院反壟斷委員會專家諮詢組成員、北京師範大學經濟與工商管理學院院長戚聿東分析，數據權屬複雜導致“合理成本價”難以界定，平台通過不對稱價格結構和補貼增強用戶黏性。存量競爭階段，流量爭奪加劇，價格競爭更複雜隱蔽。 戚聿東表示，中國通過行政規範、約談警示等改善競爭秩序，緩解“二選一”等壟斷行為。李俊峰認為，內捲式競爭需國家干預矯正市場失靈。新修訂的《反不正當競爭法》強化平台責任，禁止強制低於成本銷售，但保留“包容審慎”態度，鼓勵創新試錯。 有評論指，這場由外賣巨頭引領的反內捲行動，預示著一個更成熟、理性的商業時代到來。企業的成功將更多取決於價值創造與社會責任，而非單純的速度與規模。（完） |
