香江觀察：“賽事”“盛事”賦能 更顯“東方之珠”魅力香港新聞網11月20日電（記者 馮秋榆） 第15屆全運會由粵港澳三地聯合舉辦，這也是香港首次以主辦方的身份參與全運會。賽事期間，“體育+文旅”的融合為香港帶來了巨大的消費流量，香港入境處最新數據顯示，全運會舉行一周後，已錄得逾72.5萬人次內地旅客入境，按周升一成四。 豐富多樣的活動、創新的旅遊產品吸引了很多國內外遊客。上海交大中國商業發展研究所教授方寶慶在接受香港新聞網記者專訪時認為，“體育+文旅”的融合填補了傳統11月旅遊淡季的空白，“盛事經濟”已成為香港經濟復甦和可持續發展的重要引擎。
香港中通社資料圖 記者觀察：全運會期間香港酒店“一房難求” 談到承辦全運會對文旅經濟的拉動作用，香港旅遊業界形容“數字符合預期”，“過去一周，有競賽項目舉行的啟德體育園，其附近九龍城及土瓜灣的酒店均爆滿，住宿者主要是來自華中、華北的長途內地客。”香港旅遊促進會總幹事崔定邦對媒體表示，為旅客量身訂造包團安排的旅行社，生意均錄得5%至8%的增長。經營連鎖飲食集團的稻苗學會榮譽會長黃傑龍預計，全運會的比賽場地附近的食肆生意可增長1至2成。 常在港住酒店的Lily對香港新聞網記者說：“全運會開幕以來，自己在香港常住的酒店價格上漲了至少三分之二，原本500多的酒店，上周到現在至少在八九百，有的甚至過千元。”位於尖沙咀的一家民宿酒店老闆告訴香港新聞網記者：“上周以來，我們在香港各個區域的幾百間房全部爆滿，可以說‘一房難求’。” 記者還在從廣州到香港西九龍的高鐵上遇到了帶著兩個學童專門來港看比賽的梁小姐一家，和父母熱衷比賽不完全一樣，全運會的主題紀念盲盒和徽章是她們心目中的“LABUBU”，她們本想在火車上買上幾件全運會紀念品，無奈不少款式已經斷貨。“計劃在港購買，回去帶給同學做紀念。”據報道，香港全運會紀念品錄得不錯銷情，至10月底，總銷售額已突破1000萬港元，尤以香港賽區舉辦的運動項目為主題的商品特別受歡迎。 “文旅表現相當不錯” “盛事經濟”賦能香港 “人流的到來對零售跟餐飲和酒店的拉動都很大，11月本來屬淡季，承辦全運會對整個香港市場的增長都有幫助。”方寶慶點評香港文旅在全運會期間的綜合表現時認為，香港此次承辦全運會表現相當不錯，豐富多樣的活動、創新的旅遊產品吸引了很多國內外遊客，比如，除了運動競技，還準備了一系列豐富多彩的文化旅遊活動，如致敬諾貝爾物理學獎獲得者，“光纖之父”高錕的粵語音樂劇等，很好地體現了香港的文旅特色。” 此外，全運會期間，香港各大主題樂園的活動也不錯，比如，迪士尼樂園正在慶祝20周年，海洋公園的熊貓是來港觀賽親子游樂的主要打卡點；在自然生態旅遊方面，一些賽事場館位於郊區，使得旅遊動線可以讓外來遊客和香港整個城市、自然更加融合。 “體育元素還拉動了全運會吉祥物、賽事主題徽章等文創產品，豐富了整個文旅產品的內涵，過去，文旅行業衍生品的市場比較薄弱，這其實非常重要。” 方寶慶認為，在淡旺季無法平衡的情況下，利用賽事來填補這淡季的市場空白，和雙11的”淡季銷售拉升“是一樣的道理。“數據顯示，2025全年，香港的各類演唱會、體育賽事等盛事活動總體預計拉動近200萬的客流，周邊餐飲、零售商戶營業額顯著提升，為香港帶來近60億港幣消費額和30億港元的經濟增加值。此外，盛事經濟會製造大量的就業機會，包括策劃、安保、餐飲、零售等行業，推動文化、體育、會展等產業發展。”
上海交大中國商業發展研究所教授方寶慶（受訪對象供圖） 在國家重大賽事活動中，香港的優勢被放大 方寶慶認為，本屆承辦全運會再次彰顯：“盛世經濟”已成為香港經濟復甦和可持續發展的重要引擎，“通過這樣多元化的活動能够吸引全球資源，提升香港的城市競爭力，并為香港注入新的活力，讓香港的零售、旅遊、餐飲等文旅經濟得到顯著提升。” 他談到：在國家重大賽事活動中，香港的優勢被放大，承辦全運會提升了整個香港的城市形象，知名體育賽事為香港的城市魅力提供了更多的展示窗口，對香港幫助很大，比如：舉辦賽事的地標建築通過媒體的專訪報道提升了香港作為國際旅遊城市的知名度和吸引力；而對於賽事的組織服務和保障能力更加強了民眾對香港城市形象的認知，“東方之珠”的獨特魅力得以進一步凸顯，助力提升香港的國際影響力和美譽度，吸引更多國際遊客和長期投資者的支持。 “香港可更積極與大灣區所有城市捆綁聯動” “體育賽事為香港文旅帶來流量，在創新、融合、發展方面都起到了促進作用，與十五五規劃中‘更好融入和服務國家發展大局’的政策也相互契合。”方寶慶認為，十五運標誌著粵港澳大灣區融合發展進入嶄新階段。 “這次全運會期間，香港融合灣區在體育和文旅的協同發展，港珠澳大橋跨海的鏈接，除了帶來交通的便利性，更打造了類似‘一小時生活圈’的消費便利，并因政策協同，也促進了文旅的協同發展，為我們打造了一個很好的‘文旅+體育’融合的樣板，對於未來進一步提升大灣區的新活力非常必要。”方寶慶介紹，此次香港有關部門與廣東省5家旅行社合作推出“一程多站”的“跟著全運去旅遊”的產品，把全運會的門票和景點門票打包，把香港、深圳、廣州等大灣區城市串聯在一起。 “大灣區共有11個城市，長遠來看，香港確實應該更積極地和大灣區所有城市捆綁聯動，一起舉辦各種類似於全運會等賽事、盛事，加強區域資源整合，把大灣區的人流、物流、資金流互通，對大灣區的經濟協同發展無比重要。”（完） 【編輯：馮赫棠】
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