香港中通社9月27日電（記者 葉永成）今年中國中秋與國慶“雙節”連休，“請3休13”的拼假方案叠加多地秋假政策，“雙節”假期形成近年來少有的超長出行窗口。這不僅點燃了多業態的消費活力，也折射出中國消費市場正經歷深層次的結構性調整。

9月25日晚，遊客在湖北省宣恩縣城貢水河畔賞景游玩。圖片來源：新華社

從出行與文旅市場來看，超長假期顯著拓寬了消費者的出行半徑。航旅縱橫數據顯示，截至9月14日，“雙節”期間國內航線機票預訂量超858萬張，同比增長超10%，其中2000公里以上長線航線預訂量同比增長約14%。

長線遊和深度遊成為核心增量，新疆、西藏、青海等目的地預訂量走高。同時，演唱會等明星經濟對商圈住宿需求拉動顯著，如深圳鄧紫棋演唱會期間，龍崗區配套“票根經濟”機制，持票根可享商圈折扣及酒店禮遇。

在消費端，文化賦能與理性回歸成為今年“雙節”最顯著的特徵。中秋的團圓寓意與國慶的出行熱情叠加，“月亮”這一文化意象成為串聯多業態消費的超級入口。月餅市場告別了豪華包裝的“內捲式”競爭，轉向文化與健康並重。故宮“十二花神”、良渚文化等地標文創月餅走紅，讓月餅變成了“可以吃的城市名片”。

中國中小商業企業協會發布的《2026年中秋國慶雙節消費趨勢分析報告》指出，健康化已成為商品上架的基礎門檻，“低糖月餅”搜索量同比飆升320%，73%的消費者選購時會重點查看配料表。禮贈市場的底層邏輯正從“送得貴”轉向“送得對”，實用型禮盒與民生組合裝更受青睞。

9月25日，遊客在河南博物院參觀。圖片來源：新華社

面對市場變化，各地政企積極布局。廣東省發放3000萬元（人民幣，下同）文旅消費券，黑龍江計劃發放超1.5億元政府消費券。零售企業通過多業態聯動、線上線下同步推廣激活消費；長白山景區則依托秋季觀光資源，預期假期酒店經營表現接近旺季水平。

然而，該報告也直言，此前市場預期的報復性消費反彈尚未出現，居民消費呈現“預期回暖、行為審慎”的特徵。多數家庭節日消費預算與去年持平，囤貨式採購明顯收縮。對於廣大中小商企，過去追逐高價禮盒的備貨思路已不再適配當前市場。報告研判，中小門店必須“去虛火”，聚焦實用型禮盒，依靠供應鏈體系補齊短板，通過深耕鄰里信任、提供便民配送等低成本操作，構建對抗電商競爭的“護城河”。

在宏觀層面，行業正積極推動國貨與供應鏈的深度融合。2026“國貨新字號 消費新趨勢”主題推介會近日在北京舉辦，搭建了“老字號+新字號+流通渠道”的一體化對接平台。美團研究院與中國中小商業企業協會聯合發布的報告研判，即時零售行業規模2026年將突破1萬億元，消費動機正從應急採購轉向日常消費。

業界專家分析，2026年“雙節”消費的底層邏輯已發生深刻變遷：“禮贈退虛火，自享回食物；健康成門檻，場景定貨盤；小店靠賦能，鄰里是壁壘。”在傳統節日這座文化寶庫中，只有精準把握消費趨勢，將深厚的文化勢能轉化為可持續的消費動能，才能在假日經濟的廣闊空間中實現良性循環。（完）