北京見聞：“沉浸式消費”讓京城年味更濃 香港中通社北京2月13日電 題：“沉浸式消費”讓京城年味更濃
香港中通社特約記者 莊恭百 臨近農歷新年，北京東城區隆福寺市集人流漸密。一串串紅燈籠高高懸起，隨處可見的“福”字映照節慶氛圍，孩子們在糖畫小攤前排隊等待制作專屬“小馬”，裝扮上漢服的年輕女孩們舉起手機拍照打卡，不少市民遊客則在老字號攤位前仔細挑選年禮。一場融合傳統與潮流的“馬不停蹄新春潮集”，讓擁有約六百年歷史的隆福寺再度熱鬧起來。 日前，中國國家主席習近平在北京考察時到隆福寺察看街區風貌，走進老字號店鋪，還買了幾份特色食品和文創產品。習近平此行，讓京城這片老城街區在新春前夕更添關注度。 “在新聞里看到習主席來過，我們也想來感受一下這里的年味。”來自北京城市副中心通州的市民張子琦告訴記者，他特意帶著父母到隆福寺逛市集，“一邊逛集市、買年貨，一邊看看老城更新後的樣子，挺有意義。” “南有夫子廟，北有隆福寺。”這句俗語曾道盡其繁盛。歷經城市更新，這里從傳統廟市蝶變為文化消費新地標。在隆福寺南側的稻香村“零號尋寶館”前，糕點禮盒層層擺開，“京八件”“福運小馬慕斯蛋糕”等產品吸引不少市民駐足。“前幾天主席來稻香村購買了蜜三刀、奶油麻花、開花棗，我們今天專門過來選些傳統糕點，也想嘗嘗主席挑選的‘新年味道’。”來自天津的遊客劉彤說，以往買年貨是“直奔商場買完就走”，今年卻願意慢慢逛。 不遠處，中國傳統技藝攤位人氣同樣旺盛。國家級非遺“內畫”傳承人向記者現場演示如何在鼻煙壺內部作畫，用竹筆在口小如豆的瓶內反手內繪精妙入微的畫面，吸引不少遊客駐足觀看學習。不少遊客為傳承人的技藝而感嘆，均價200元人民幣的鼻煙壺被他們視為“可帶走的沉浸式非遺課”。 這種“參與感”與“沉浸式”，正成為今年北京年貨消費的關鍵詞。 “以前逛集市只是買東西，現在更像在體驗一場文化活動。”隆福寺市集上的商戶告訴記者，這幾天客流明顯增加，不少年輕人專程打卡，很多人邊沉浸式體驗“年味”邊選購年貨，停留時間較長。 京城沉浸式年味，并不只在隆福寺。在前門大街，市集以故宮紅牆為靈感，融合老北京建築美學及宮燈、剪紙、京劇等國粹元素，遊客可換上漢服穿梭於“宮燈長廊”；北京會議中心今年春節首次面向遊客開放，舉辦新春游園會活動，為小朋友送上驚喜禮物；大興天宮院市集設立產業沉浸專區，市民可觀看氫能科普裝置、觸摸商業航天互動模型，手機集章解鎖“票根經濟”消費新場景。 有分析指出，消費者不再只關注年貨本身，而更看重購物過程中的參與感與情緒價值。春節消費正從“目的性購買”向“場景化體驗”轉變，年貨市集因此成為文化展示與消費升級的重要平台。從趕集置辦年貨，到沉浸式參與春節文化，北京的年味在場景創新中越來越濃。對許多市民而言，“沉浸式消費”正在成為街頭巷尾可觸可感的年味體驗。（完） |
