內地電商巨頭香港開實體店　爭存量還是做增量？

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內地電商巨頭香港開實體店　爭存量還是做增量？

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2026-02-05 19:00 |

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　　香港中通社2月5日電　題：內地電商巨頭香港開實體店　爭存量還是做增量？

　　香港中通社記者　徐嘉儀

　　在灣仔核心區，京東MALL香港首店正緊鑼密鼓籌備，預計在今年6月18日正式開業。這家面積達3萬平方呎（約2787平方米）、主打“潮流+科技+中高端”的門店，標誌著京東繼去年收購佳寶超市後，進一步深耕香港實體零售市場。

京東早前在香港投放廣告。香港中通社圖片

　　不止京東，淘寶去年亦通過與本地平台合作開設家居實體店。內地電商巨頭正以不同形式加速在港佈局。

　　不過，香港零售市場數據仍顯疲弱。官方數據顯示，香港2025年零售業總銷貨價值為3805億港元，遠未恢復至2023年4067億港元的高位。同期網上銷售價值按年大增12.8%至357億港元。有分析指，整體零售額增長緩慢，因香港市場正處於數字化轉型的關鍵窗口期。

　　“零售市場始終存在剛性需求，關鍵在於供應鏈效率與成本控制。”香港中文大學劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長莊太量對中通社記者表示，香港零售業面臨的根本問題在於本地業者難以建立高效的線上平台，缺乏數字化能力，當實體店客流減少，在租金高昂、貨源多依賴內地的限制下，傳統散戶式經營難以競爭。

　　那麼內地電商平台的進場，是爭奪份額還是做大市場？

　　莊太量認為，京東進軍香港並非旨在爭奪市場，而是將香港視為與其他內地電商巨頭（如淘寶、拼多多）競逐的延伸賽場。開設實體店既可作為品牌地標，亦有助建立區域營運節點，將利潤留在香港。

　　短期而言，這必然加劇市場競爭，尤其對未能轉型的本地零售商構成壓力。但從長期看，這些企業擁有一套經過內地市場驗證的零售方案，填補了香港“新零售”空白，或將帶來更多數字化消費需求。

　　莊太量形容，香港零售市場的演化，是消費者從過去從雜貨鋪買散裝米油，轉向前往超市購物；如今眾多小型零售店正如昔日的雜貨鋪，京東這類整合式平台則像現代超市。香港零售商須依托更具規模與系統能力的平台，才能在新的市場中生存發展。

　　目前，京東所有業務都圍繞供應鏈開展，收購佳寶超市、開設京東MALL，正是將成熟的供應鏈體系、物流網絡和數字化能力移植香港。這不僅是開設門店，更是構建跨境零售生態系統的重要一環。

　　據悉，京東MALL香港首店主營3C、家電、家居，匯聚國際知名品牌及中國科技品牌，特別是新興科技產品的引入，預料將拓展香港市場的商品多樣性和價格競爭力。（完）