上海率先發力“票根經濟”為哪般？香港中通社上海11月27日電 （香港中通社特約記者 莊滬生）金秋時節，上海再度迎來各類體育賽事、文化演出及各領域展會、論壇舉辦的“黃金季”，但與往年不同，此番“票根經濟”在各類活動中頻現，扮演了極為鮮明的角色。
資料圖為上海外灘 香港中通社圖片 所謂“票根經濟”，是指消費者憑借參與展演、賽事等活動的票根，可在周邊消費場景中享受相應折扣、積分等優惠權益的一種經濟模式。這一由上海“首創”的模式於今年5月被納入《上海市提振消費專項行動方案》。 上海為何要在此時發力票根經濟？有聲音認為，這是上海為提振社會消費“發明”的新概念，是以往發放“消費券”的變體。但事實果真如此嗎？ 首先，票根經濟指向的是文旅商體展的場景串聯，以“票根”作為紐帶延伸消費鏈條。不同於發放消費券這種“廣撒網”的模式，一方面票根經濟帶有“精准篩選”的性質，通過票根鎖定真正的興趣群體，為其提供更多元周到的消費服務，有效避免了消費券帶來的消費跨期替代效應；另一方面，不同於傳統消費券線性短期的促銷模式，票根經濟更是戳中了當下消費升級的核心，以“活動+消費”提供情感價值，激活更多自發自願的消費，這一“流量共享”下的規模經濟更具可持續性。
8月17日，上海博物館，觀眾在觀看佩德阿蒙的彩繪人形棺。圖片來源：新華社 其次，上海能孕育出票根經濟也絕非偶然。作為全球商業之都，上海擁有數量眾多、層次豐富的商圈，同時，每年有數萬場大小文化展演、體育賽事、展會論壇等在滬舉辦。如何將後者帶來的巨大“流量”轉化為本地消費動能，“票根”提供了巧妙的切口。它將各類活動和商圈消費深度鏈接，自然填補了單一消費後的場景空白，是對消費生態的不斷完善。 尤其值得關注的是，隨著上海的國際性活動占比不斷提升，也急需票根經濟發揮“國際客流轉化器”的功能，有效地將這些客流“導航”至更多消費場景進行高效轉化，讓重大國際活動釋放出“溢出效應”。 如在11月的進博會期間，持證客商可在全市1200餘家商戶享受專屬優惠，其中不少商戶由此實現了20%左右的日銷售額增長；此前的2025世界賽艇錦標賽則推出“一張票根玩轉青浦”，涵蓋青浦區超過200項購物、餐飲、民宿、景點等優惠服務。此類舉措為更多國際遊客深度了解上海創造了機遇，也倒逼城市在多語言服務、跨境支付、數字化管理上持續升級，強化國際化服務能力。 更進一步地，對於上海這樣商業發達、商圈遍地的城市而言，票根經濟有助於其優化消費空間布局，將以往聚集在核心景區和大型場館的密集客流引導至不同商圈、特色街區甚至是近郊、鄉村。一來降低了商戶獲客成本，弱化了點對點“單打獨鬥”式的商業競爭，避免了市中心的“虹吸效應”；二來本地隱藏的文旅資源有望被盤活，基礎設施和服務也可隨之實現全域升級。 說到底，上海發展票根經濟，絕不僅是出於提振消費這一簡單的目的，更是在重塑城市高質量發展的“經濟地圖”，是打造高水平開放型經濟高地的重要舉措。作為中國的經濟重鎮，上海近年來充分發揮其開放先行與數字之都等方面的優勢，在消費經濟模式上創新不斷，從數字經濟、首發經濟，到後街經濟、夜間經濟等，均著眼於洞察新趨向、塑造新引擎、填補新空白、提供新價值，多策“接力”“並舉”成為消費穩增長的重要支點。相信票根經濟也將和系統性謀劃下的“上海探索”一起，逐步複制拓展到其他省市，為全國的消費經濟不斷增加韌性與活力。（完） 【編輯：林曉惠】
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