潮漲潮落 中國潮玩風靡世界香港中通社6月18日電（香港中通社記者王少喆）近日，潮玩Labubu從中國火到了全球。貝克漢姆、蕾哈娜等明星紛紛成為Labubu的粉絲，美國紐約時報提出“Labubu風靡全球，它能讓中國變酷嗎”的“靈魂之問”，Labubu正在從一個商品現象升級為文化現象，甚至是社會現象。那麼，Labubu代表的中國潮玩究竟為什麼在這個時候全球走紅？
圖為深圳一間泡泡瑪特門店。香港中通社圖片 其實，Labubu的走紅並非個案，在此之前不久，中國本土IP哪吒、悟空也曾火出國門，成為中國軟實力的的全新代表。這些文化IP在此時集中“爆發”，有其背後的深層原因。 資深財經、國際評論員魯寧向中通社表示，泡泡瑪特的成功得益於這些年，尤其是中共二十大之後加速生成的、極有利於廣義文創產業成長的市場生態系統。自特朗普2017年首次入主白宮，國內外環境的變化加劇，中國相關經濟結構改革提上日程，建設創新型國家上升為國家戰略目標。華為等民營科技企業經受打壓而依然逆勢發展，終於使全社會（尤其是各級地方政府）第一次真正認識到創新發展的真實價值。僅在廣義大文創局部，各種專項政府基金從零起步，短短幾年發展到5000億元規模，今春哪吒、悟空等中國本土IP風靡世界，全球十大游戲公司中國占到六席，Labubu火爆出圈等，都受到過各級扶持基金的多輪支持，政府基金撬動約三倍社會風投資本競相進入大文創領域，湧現出一批泡泡瑪特這樣的標桿型文創企業勢所必然。 Labubu等中國潮玩的出現，還改變了中國玩具傳統以低價取勝的慣性。魯寧分析，Labubu等潮玩定價基本以國外同行作為參考，玩偶新穎程度，用料新潮和做功的精細程度，包括下單交貨及時性，都明顯勝出國外同行一截，毛利率卻比外國同行高出20%-30%。奧妙就在於中國擁有世界上最完備的廣義玩具產供鏈，擁有效率最高的生產線，擁有品種最全的原輔材料以及最快的新材料開發能力，買得起并敢於重金投入自主開發世界上最先進的玩具設計軟件。這些，都是中國潮玩的致勝“秘籍”。 另一方面，泡泡瑪特的知名IP Molly和Labubu都來自香港藝術家的手筆，這也體現了內地和香港之間產業合作和聯動的提速。 魯寧表示，潮玩類單品或系列產品，創作創新靈感當然主要立足於中華文化，但決不排斥外國文化精髓與中國文化的嫁接，全球範圍內一切好靈感好創意加好設計師，都可通過契約為我所用。此外，近幾年，內地專門針對文創產業的廣義法律服務框架正在有序搭建。自上而下，北京、上海、深圳等大城市知識產權法院已逐步完備，部分省級高院和計劃單列市中院開始內設知識產權法庭，專職受理文創官司審理與調解。文創股權界定與轉讓，收益分配與切割等專有服務所缺一不可的專職鑒定師、評估師、審計師、會計師、律師批量湧現，相應的事務所和綜合服務數字化平台應運而生，為更大範圍、更深層次的文創國際合作架橋鋪路。 最後，從世界創意產業發展的角度看，20世紀上半期曾經是美國迪士尼公司米老鼠、唐老鴨等稱霸的時代，之後日本動漫七龍珠、阿拉蕾等崛起，目前中國的一些創意IP開始走向世界，這其中也顯示出世界經濟“潮漲潮落”的一些規律。 魯寧指出，落後時奮起直追，領先時坐享其成，最終創新進取精神逐漸被消蝕，是人類社會與身俱來的天性之一。以中國改革開放47年作為觀察的時間軸，美西方文化對中國大眾文化的影響，近年來逐步停滯甚至於衰落（至少被祛魅）的遠不止米老鼠與唐老鴨之類。文創產業發展，要形成爆發式接力，就得依賴大創意和大製作，而持續性文創大投入包括先進製作技術和設備的廣泛採用，則需要以經濟可持續發展作為支撐。今年春節期間廣受海內外觀眾和玩家追捧的哪吒、悟空等，其單部製作投入均高達數十億元。觀全球文創市場開發，中國後來居上，美日等先行數十年之文創大國則疲態漸顯，與經濟發展起伏所遭致的長期投入此消彼長難脫干系。（完） 【編輯：彭玉婷】
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