觀察：LABUBU：潮玩浪潮中的想象力與不確定香港中通社6月15日電（香港中通社記者 吳一帆）繼電子遊戲《黑神話：悟空》中《西遊記》相關形象、動畫電影《哪吒之魔童鬧海》中的“魔童”哪吒之後，最近，又一中國製造IP（有長久生命力和商業價值的知識產權）形象正在全球範圍內激發文化共鳴——盲盒潮玩LABUBU。亦邪亦正的形象設計、驚喜連連的盲盒機制，還有社交屬性、名人效應加成的消費需求，都賦予這一潮玩遠超越其本身的想像空間。
（香港中通社資料圖） 日前在永樂2025春季拍賣會上，一款高131厘米、標註為“全球唯一”的初代藏品級薄荷色LABUBU拍出108萬元人民幣的高價；同場競拍中，還有一款全球限量的棕色LABUBU以82萬元人民幣成交。這無疑證明，LABUBU當下不僅廣受喜愛，更直接轉化為藝術收藏領域的“吸金”能力。 LABUBU是首位獲得歐洲繪本大賽冠軍的華人、中國香港藝術家龍家昇創作的森林精靈形象，靈感來自北歐民間傳說。LABUBU有9顆牙齒和直立的尖耳朵，表情可愛搞怪。牠頑皮、愛惡作劇，卻又隱藏著溫柔善良的本性，被喜愛牠的人形容為“讓人忍不住喜愛的搗蛋鬼”。龍家昇曾坦言：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標準化定義。”這或可詮釋當下全球年輕人對LABUBU的心理投射。 中國潮流文化娛樂品牌泡泡瑪特（POP MART）於2019年簽下版權，並推出LABUBU系列潮流玩具，此後，LABUBU潮玩先在海外走紅，之後熱度傳入中國國內。 LABUBU潮玩的成功，很大程度上得益於其以“抽盲盒”的購買形式。盲盒隱藏款、限量款等充滿稀缺性的設計賦予LABUBU超越玩偶本身的“社交貨幣”屬性。在社交媒體曬LABUBU會引發關注；如若曬出稀缺版本，或者通過LABUBU來“講故事”，則極易掌握“流量密碼”。 譬如，日前，足球巨星貝克漢姆在社交媒體上分享了他的小女兒送他LABUBU玩偶的照片，溫馨的親情敘事引發全球熱議。去年4月，韓國女團BLACKPINK成員、泰國女藝人Lisa在社交媒體曬出LABUBU玩偶，引發LABUBU在泰國搶購狂潮。此後，泰國國家旅遊局授予LABUBU“神奇泰國體驗官”身份，通過互聯網展示LABUBU身著泰國傳統服裝遊覽泰國著名景點、品嚐泰國美食的體驗，以此吸引年輕人赴泰旅遊。 不難發現，社交媒體的推波助瀾之外，名人效益的發酵也是LABUBU成為全世界年輕人共通文化符號的另一關鍵元素。 不過，席捲全球的潮玩浪潮之下，也有聲音擔心，LABUBU躍升為當代年輕人口中“塑料茅台”之後，熱度會不會只是曇花一現？即便眼下，LABUBU熱潮也難免延伸出有爭議的社會現象。 近日，因為LABUBU的火爆與稀缺，韓國、英國都出現排隊購買者發生爭吵乃至肢體衝突的事件，現場甚至出動警力維持秩序。由於安全風險上升，泡泡瑪特已宣布暫停LABUBU在韓國、英國的線下銷售。 而在二手交易平台，LABUBU玩偶被“黃牛”搶購、炒高價等問題一直受到詬病，甚至出現了虛假購物詐騙。（完） 【編輯：淩玉輝】
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