觀察：美媒關注Labubu現象 商業成功正重新定義中國軟實力香港新聞網2月3日電（記者 馮秋榆）圍繞中國泡泡瑪特（Pop Mart）旗下IP Labubu的全球熱潮正在達到新高峰。《華爾街日報》近日消息，泡泡瑪特正在曼哈頓時代廣場開設一家7000平方英尺的旗艦店，並計劃在美國各地的購物中心開設更多門店。報導分析認為，特朗普的貿易戰和混亂的外交、軍事行動，為中國“仁慈且負責任大國”形象創造了機會，而多項調查顯示：中國的國家形象在全球範圍內持續攀升。澳門科技大學講座教授、香港科技大學經濟系兼任教授雷鼎鳴認為，美國若不收斂，其國際軟實力會被中國繼續領先。 中國原創潮玩登上美國盛事花車 “LABUBU攜一眾‘好友’登上了美國梅西感恩節大遊行的花車，使其成為百年來首個以原創潮玩IP形象登上花車的中國品牌。三隻LABUBU明星朋友沿路與觀眾親切互動，以怪萌靈動的造型不斷點燃現場熱情，引來觀禮人群的陣陣歡呼。”《華爾街日報》近日消息，泡泡瑪特正在曼哈頓時代廣場開設一家7000平方英尺的旗艦店，並計劃在美國各地的購物中心開設更多門店。 自1924年起，梅西百貨感恩節大遊行已成為延續百年的文化盛事。遊行於上午9點開始，以巨型氣球、花車和表演隊伍為核心內容，集合了包括拉拉隊員、小丑、行進樂隊、巨型卡通氣球等元素，持續約3小時，每年吸引數百萬現場觀眾並通過電視覆蓋數千萬觀眾。能登上梅西感恩節大遊行花車的IP，大多已是世界級的文化符號：無論是米老鼠、超級馬里奧、史努比，還是海綿寶寶、巴斯光年和寶可夢，在上個世紀就已經誕生，陪伴幾代全球粉絲成長，並展現出持久的全球影響力與商業價值，此次LABUBU在美國的行程也引發了社交媒體的熱烈討論。 “泡泡瑪特和迪士尼的花車經過的時候，全場歡呼聲非常響亮。我以為知道LABUBU的都是中國人，但顯然很多美國人對LABUBU也非常感興趣。”在紐約的中國留學生Yue感嘆道。2025年以來，LABUBU持續活躍於全球視野，也成功融入美國主流文化。《華爾街日報》指出，Lady Gaga在她的愛馬仕手袋上配上了Labubu、貝克漢姆和LV前設計總監馬克·雅各布斯也將配飾夾在包上。“特朗普通過貿易戰、混亂的外交和軍事行動，為中國‘仁慈且負責任大國’形象創造了機會。”
2025年8月20日，在德國科隆，一名《黑神話：悟空》遊戲角色扮演者在遊戲科學展台與模型合影。（圖源：新華社） 《黑色神話：悟空》引外國玩家讀中國名著 報導指出，正值美國軟實力逐漸失去光彩之際，中國文化的海外輸出正在為中國的全球形象增添光彩，並擴大了中國的經濟影響力。從Labubu到大片電影和電子遊戲，商業成功正在幫助定義中國在世界舞台上的地位。 “2025年熱門電影《哪吒2》講述了小妖精與妖怪和神祇的戰鬥，成為首部全球票房超過20億美元的動畫電影及非好萊塢製作，展現了中國與迪士尼等巨頭競爭的雄心。一款受中國古典小說《西遊記》啟發的武俠角色扮演遊戲《黑色神話：悟空》於2024年上市後創下了破紀錄的銷量，並贏得了西方玩家的熱烈好評。” 報導稱：在中國以外，一些玩家表示《黑色神話：悟空》激勵他們閱讀《西遊記》或觀看小說的戲劇化作品，以便更好地理解遊戲中的故事線和文化暗示。“我感覺自己與一個文化、一個國家及其歷史更加緊密相連，”多倫多的電子遊戲評論員Shaz Mohsin說。 隨著特朗普的“美國優先”議程激怒盟友和合作夥伴，中國與美國的軟實力差距縮小。最新調查顯示，尤其是在發展中國家和青年中對中國的態度有所好轉。根據一家總部位於倫敦的諮詢公司評估，中國在國家品牌指數中有所攀升。亞洲協會政策研究所研究員李莉表示：“這些文化產品之所以成功，是因為它們感覺自發、有趣，有時甚至有些顛覆性。當美國損害自身地位或退出全球領導地位時，中國會獲益提升中國的軟實力。” 專家：倘美國不收斂 軟實力續被中國領先 美國民調機構和智庫皮尤研究中心每隔幾年便進行一次對中國態度的調查，2025年1月初至4月初，皮尤共在25個國家進行了訪問，36%受訪者對中國觀感較正面，較2022年同類調查的31%有所提升。 特朗普推出所謂“對等關稅”之後，2025年4月9至23日，總部設於丹麥哥本哈根的民意調查機構Nira Data “民主認知指數”顯示：對中國觀感正面的百分比較持負面觀感的百分比共高出14個百分點，因此中國被打分正14點。在2022年，中國的分數還是負3點。首次有更多國家（超過四分之三）對中國持正面觀感，尤其在歐洲、亞洲與拉丁美洲。
圖源：華爾街日報 美國在2022年本來有26點，領先中國，但到了2025年，卻已跌至負5點，比中國低了19點。《華爾街日報》引用此“民主認知指數”顯示：美國的全球形象下滑，淨感知評分從2024年的+22%降至-5%，僅45%的國家對美國持正面看法（較2024年76%大幅減少）。 “受特朗普政策影響，美國在歐盟國家的聲譽特別受損。“澳門科技大學講座教授、香港科技大學經濟系兼任教授雷鼎鳴此前在《紫荊》上談到，“美國在2025年分數狂跌，與特朗普亂搞一通、狂加關稅有密切關係，美國若不收斂，其國際軟實力會被中國繼續領先。”（完） 【編輯：馮赫棠】
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