對話|黃璜：2026旅遊新趨勢 “為何而行”比“去往何處”更重要香港新聞網12月9日電（記者 馮秋榆） 2025年，中國旅遊業在穩健前行中蘊藏新機，伴隨消費觀念持續升級，情緒價值與深度體驗成為驅動市場的新引擎，品質化與個性化旅遊不斷湧現，旅遊行業在結構優化中邁向可持續的高質量發展階段。 香港新聞網記者綜合各大平台、旅行社數據發現，無論境內游還是出境遊，2025年，中國消費者的旅行偏好從“打卡景點”向“深度體驗”轉變，聯合國開發計劃署旅遊專家、中國旅遊研究院研究員黃璜12月9日接受香港新聞網記者專訪時將這一趨勢總結為“融合與實踐的深化”，他同時預計，2026年，旅遊市場將呈現“內在驅動與系統升級”的新趨勢，“為何而行”比“去往何處”更重要。
2025年2月26日，遊客在哈爾濱冰雪大世界園區游玩（圖源：新華社） 旅遊從“看風景”轉向“體驗場景”和“感受文化” 2025年，國際航線網絡穩步復甦，攜程數據顯示，日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等周邊國家持續領跑出境市場，歐洲深度游需求強勁，冰島、挪威出境訂單同比翻倍，西班牙、意大利、德國增幅約七成。廣之旅數據顯示：高端客群的旅行訴求正從“環游世界”轉向“深度沉浸”，以小眾稀缺路線和海外長線郵輪為代表的高端產品咨詢量同比增長300%-500%。 此外數據顯示，2025年，非遺與風物旅行深度融合，年輕群體成為消費主力軍。中國旅遊研究院與馬蜂窩聯合發佈的《中國風物報告》顯示，非遺、民俗、地方風味、特色美食和民間手工藝成為旅行搜索高頻，2025年上半年“非遺”相關內容發佈量達2024年全年的145.7%，90後以36.6%的占比領跑風物旅行市場，00後占比16.2%且增長迅速，他們熱衷參與洛陽漢服體驗、山西平遙皮影戲、杭州采茶等沉浸式項目，推動非遺體驗從“靜態觀賞”走向“活態傳承”。 “2025年旅遊市場，文化體驗的深度沉浸正從理念成為普遍實踐。”黃璜分析談到：博物館、非遺不再是靜態的展示對象，而是通過創意轉化為動態的、可參與的體驗。例如，成都金沙遺址博物館推出80餘場視聽互動活動，內蒙古博物館舉辦“夜游博物館”打造夜間文化場景，遼寧多家博物館宣布延時開放以擴大供給。同時，“非遺+互動”的模式在全國各地開花，如湖南吉首將苗族風情與高空極限項目結合，湖北通城通過5D實景劇鮮活還原瑤族遷徙史。這些實踐標誌著旅遊的核心吸引力正從“看風景”加速轉向“體驗場景”和“感受文化”。 文商體旅融合 旅遊“跨界”體育、工業、交通、康養 黃璜同時分析認為，2025年，旅遊行業的產業邊界在深度融合中被極大拓展，催生出立體的消費新空間。“旅遊業已突破傳統景區範疇，與體育、工業、交通、康養等領域廣泛聯結。‘跟著賽事去旅遊’成為新風尚，北京推出的‘賽事游’線路有效帶動了商圈消費。貴州的‘酒旅融合’讓遊客在酒谷景區中體驗工匠精神，‘橋旅融合’則使貴州花江峽穀大橋這類超級工程成為旅遊新地標。此外，低空旅遊在重慶等地迎來客流高峰，深圳前海大型室內滑雪場開業，讓冰雪旅遊打破季節與地域限制。” 此外，以“國潮”為代表的當代文化表達，也成為彰顯文化自信的重要方式。“2025北京懷柔國潮文化季是一個典型縮影，它在長城腳下融合了自然山水、老字號美食、非遺手作、國潮音樂和國風服飾秀。這種‘政府引導、企業共築、社群參與’的模式，不僅探索了文商體旅融合的鄉村振興路徑，也滿足了城市居民對‘微度假’和深度文化體驗的雙重需求。”
中國旅遊研究院研究員 黃璜 2026年旅遊新趨勢：“為何而行”比“去往何處”更重要 展望2026年，黃璜認為，中國旅遊業將深度融入日常生活圖譜，徹底從周期性的消費行為演進為一種常態化、高品質的生活方式，其核心驅動力來自人民對身心健康與美好生活的永恒追求。 “第一，旅遊動機將更加內在化與情感化，‘為何而行’比‘去往何處’更重要。這一趨勢將具體表現為：人們為了追求個人興趣（如觀看演唱會、參加馬拉松）而跨城旅行；為了家庭情感聯結而進行跨代共享旅程；或在喧囂生活中尋求能提供療愈功能的康養之旅。健康與幸福成為核心訴求，圍繞健康、美容、自我提升的‘康養之旅’將持續增長。” “第二，旅遊市場格局將加速雙向化與國際化，入境與出境市場同步振興。在中國建設世界旅遊強國、各地建設世界級旅遊目的地背景下，入境旅遊被視為增長潛力巨大的‘新藍海’。為此，2026年將加快建設上海、北京、西安等入境旅遊首站城市，培育具有國際影響力的景區和度假區，系統優化國際遊客的支付、簽證、語言服務等便利化措施。” “旅遊和生活的深度融合還將進一步催化‘旅居’模式的蓬勃興起——人們不再滿足於短暫停留，而是傾向於在文化氛圍濃厚、生態環境優越、康養設施完備的目的地進行季節性乃至更長周期的居住生活，實現‘在風景中生活，在生活里養生’的理想狀態，而旅遊業也將不再僅僅是經濟部門，而是作為‘戰略性支柱產業’和‘幸福產業’，系統性賦能新型城鎮化、鄉村振興和交通強國等國家戰略。”（完） 【編輯：馮赫棠】
|
