香港莎莎本月底關閉內地所有門店 經營廿年抱憾離場香港新聞網6月24日電 莎莎國際控股有限公司日前發佈消息，其在中國內地的最後18家線下門店將於6月30日前全部關閉，稱由於線上業務占當地營業額超80%，目前的線下店鋪數目，無法達到規模經濟的效益，公司接下來集中資源專注發展線上業務。這一決定標誌著這家香港美妝集合店，將退出中國內地線下零售市場。 經營內地門店二十年遺憾離場 官網顯示，莎莎國際成立於1978年，為亞洲極具領導地位的美妝產品零售集團。集團於1997年在香港聯合交易所主板上市，目前業務遍及中國香港及澳門、中國內地及東南亞，銷售逾600個產品品牌，涵蓋護膚品、香水、化妝品、護發、身體護理產品、美肌健康食品及家用美容儀器等。公開資料顯示，莎莎國際的第一家中國內地線下門店於2005年開業，聚焦一站式美妝產品銷售。
莎莎國際。（記者 曹文毓攝） 從2005年莎莎將戰略重點轉到內地市場之後，一直對內地市場寄予厚望。其主席兼行政總裁也曾表示：從2014年開始計劃每年在內地新增20到30家門店，最終在內地擁有300到500家店鋪，很遺憾這一計劃已經落空。增長店鋪的願望非但沒有實現，反而迎來了業績虧損和關店。 截至2025年3月31日的年度財報，莎莎國際全年營業額同比下跌9.7%至39.42億港元，淨利潤大幅下滑64.8%至7697萬港元。財報指出，內地線下門店的租金成本高企、客流量持續下降，以及本土美妝品牌和電商平台的激烈競爭，是導致關店的核心原因。
莎莎財報。 根據財報，截至2025年5月31日，莎莎國際已關閉9間店鋪，其餘9間店鋪預期將於6月30日前全部關閉。從財報數據看，目前莎莎國際在內地市場則呈現“線上強、線下弱”的分化格局。2024/25財年營業額同比下降10.5%至5.21億港元，其中線上渠道占比80.3%，為4.18億港元；線下渠道占比19.7%，為1.03億港元。 電商業務超八成專攻線上渠道 隨著以電商為代表的零售新業態飛速發展，加之各類新型集合店的湧現，以及疫情等因素，莎莎國際近些年業績也承壓。在行業競爭激烈的環境下，這家公司如今開始重新調整其戰略布局。 莎莎國際在財報中提到，公司正通過社交媒體營銷、直播帶貨及微信小程序等數字化工具加強與消費者的互動，但面對本土美妝品牌和跨境電商的衝擊，其線上增長空間仍面臨挑戰。莎莎國際表示，此舉旨在“優化資源配置，降低運營成本”，并計劃將資源集中於線上渠道及港澳、東南亞等核心市場。 儘管線下業務萎縮，莎莎國際在中國內地的線上渠道仍展現出一定韌性。2024/25財年，內地線上營業額微增0.6%至4.18億港元，佔地區總營業額的80.3%，并占集團總線上營業額的58.4%。然而，這一增速較上一財年顯著放緩，反映出線上競爭的加劇。 相比之下，莎莎國際在港澳及東南亞市場的表現更為穩健。2024/25財年，港澳市場營業額同比微跌8.1%至28.1億港元，但跌幅較上半年顯著收窄；東南亞市場則錄得12.9%的線上銷售增長，線下業務亦保持增長態勢。公司表示，隨著港澳旅客量回升及東南亞電商滲透率的提升，未來將進一步加大在這些市場的投入。 對於內地閉店的原因，莎莎國際解釋稱，由於線上業務占當地營業額超80%，同時愈來愈多顧客傾向網上購物，加上目前的線下店鋪數目，無法達到規模經濟的效益。公司接下來集中資源專注發展線上業務，加強在熱門社交媒體平台及數碼渠道的宣傳力度，提升獨家品牌的曝光率及競爭力。 莎莎國際表示已預留3000萬港元專項閉店成本，用於支付員工遣散、門店賠償及存貨處理等費用。 （完） 【編輯：錢林霞】
|
