北京見聞：新“盲盒”刮刮樂在京城年輕人中翻紅

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北京見聞：新“盲盒”刮刮樂在京城年輕人中翻紅

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2023-05-14 00:00 | 稿件來源：香港中通社

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　　香港中通社北京5月14日電　題：新“盲盒”刮刮樂在京城年輕人中翻紅

　　香港中通社特約記者莊恭百

　　“刮刮樂就是一種‘花小錢，辦大事’的娛樂方式，有很多其他東西不具有的未知且解壓的快樂。”在北京東大橋地鐵站附近報刊亭外玩刮刮樂的張銘禹告訴中通社記者，打開這種翻紅的新“盲盒”，在如今年輕人中很新潮。

　　內地的刮刮樂，由中國福利彩票、中國體育彩票發行，是一種面值低至5元（人民幣，下同），高至50元的即開型彩票，中獎金額從10元到150萬元不等。每一張刮刮樂都分為中獎區和刮獎區，中獎區標明指定的號碼或圖案，剩下的區域則是由一種特殊絲網油墨覆蓋的巨大刮獎區，若刮開刮獎區與中獎區的號碼、圖案匹配，將會獲得指定金額。

　　記者13日晚在東大橋地鐵站附近，打開地圖APP搜索刮刮樂發現，周圍半徑500米範圍內布滿十餘家店鋪，官方彩票店、報刊亭、便利店等均在售賣。記者隨機挑選了一家報刊亭和一家彩票店分別停留半小時，購買刮刮樂的年輕人絡繹不絕。

　　刮刮樂其實并不是新潮事物，早在內地兩大彩票中心成立之初，玩法即已出現，但近來突然在年輕人中翻紅，離不開網絡推手。新冠疫情之後，內地短視頻社交平台上出現不少拍攝開刮刮樂“盲盒”視頻的博主，內容以記錄開獎為主，傳播度驚人。張銘禹說，“我就是4月份看抖音直播開啟的開‘盲盒’生涯，每周都買，根本停不下來。”

　　東大橋地鐵站旁一家官方彩票店店主王坤告訴記者，他在北京擁有4家彩票店，“這家是兩個月前新開的，最近買刮刮樂的年輕人是以往的數倍。”他說，兩大彩票中心銷售返點在7%至9%不等，目前每天銷售額超1萬元很輕鬆，現在彩票中心票一印出就會被代理商搶光。

　　京城Z世代們認為，刮刮樂翻紅現象是如今年輕人消解生活壓力、消費娛樂欲望與找尋青春回憶等多重因素叠加交織的體現。

　　1996年出生的影視業者陳曦說，行業不景氣導致集體降薪，最近每周都會買兩三次刮刮樂。她說，下班後和朋友一起用工具刮開塗層，聽沙沙的聲音很過癮，“期待未知的獎金、共享開‘盲盒’的快樂，是我們疏解壓力、分享快樂最具性價比的方式。”

　　“90後”北京人沐欣覺得玩刮刮樂找回了童年回憶，“與那時在學校門口和同學花1元錢撕貼紙換玩具的快樂一模一樣。”買10元刮刮樂中了100元的她，正准備帶著同行的童年好友去吃頓夜宵、聊聊回憶。

　　比起中獎結果，年輕人們更在意娛樂的過程。王坤說，“99%的中老年人大多為了中獎而來，比起他們對中不了獎的抱怨，年輕人大多抱著開心的心態過博彩癮。”陳曦也表示，并不指望靠刮刮樂暴富，但那一絲可能掙到“巨款”的願望和心情，是其他“盲盒”給他帶不來的。

　　值得一提的是，內地的刮刮樂本身具有公益屬性，它籌集彩票公益金，用於補充全國社會保障基金不足、支持教育助教助學等社會公益事業，比如福利彩票的刮刮樂，都會按銷售額20%的比例提取公益金。

　　張銘禹的女友張毅每月都會給中國兒童少年基金會捐款，她希望在生活日漸富足的同時幫幫困難的孩子們，“買刮刮樂某種程度上也算是附加一種為公益事業做貢獻的渠道。”

　　在北京年輕人的社交邏輯指引下，新“盲盒”刮刮樂也正演變成一種傳遞好運和表達祝福的新潮社交方式。無論是婚禮、開業典禮，還是生日、紀念日，送一束裝滿刮刮樂的花束，或在紅包中塞滿刮刮樂，這種別出心裁的新奇感，容易引發年輕人的認可和效仿。

　　陳曦說，上周好朋友過生日，她在一束鮮花上插滿了總額500元、不同類型的刮刮樂，作為禮物送給朋友，“他就喜歡這種古靈精怪的驚喜，更別提總共中了650元的獎金。”

　　內地此前流行曾流行一句話，“在上班和上進之間，‘90後’選擇了上香。”似乎京城一部分年輕人擠進了雍和宮，另一部分則迷上了刮刮樂。心理學專家分析認為，這是不同的載體，一樣的邏輯。“并不代表年輕人不上班或不上進，只不過是他們在工作之餘，選擇了不同的尋求內心平靜、寄托情感的表達方式。”（完）