香港中通社12月11日電　據報道，去年10月，中國茶飲店喜茶全國門店總數為4610家，至今年10月，這一數字減少至3930家，一年間門店淨減少680家。知情人士11日透露，喜茶在今年年初主動叫停加盟，就是想要退出加盟“內捲遊戲”。

　　綜合媒體報道，截至今年10月，喜茶全國門店總數降至3930家，較去年同期的4610家淨減少680家，降幅約15%。另據窄門餐眼顯示，截至11月13日，喜茶門店數目為3946家。

　　知情人士透露，自去年底起，喜茶已明確調整發展戰略，主動收縮門店規模。今年2月，公司通過內部信宣布暫停事業合夥（加盟）申請，強調“拒絕無意義的門店規模內捲”，並指出行業已陷入價格、營收與擴張的惡性競爭，嚴重消耗消費者熱情。此舉被視為退出“內捲遊戲”的關鍵一步。

　　喜茶創立於2012年，前十年堅持直營模式，2022年11月開放加盟後迅速擴張，至2024年底門店超4500家。《2024喜茶年度報告》顯示，去年下半年新開門店平均業績優於上半年，整體表現大幅跑贏行業大盤；會員數突破1.5億，複購率創歷史新高。

　　與此同時，喜茶加速數字化布局，今年8月宣布全國超4000家門店上線淘寶閃購（餓了麼），並參與“超搶手”頻道促銷。海外拓展亦穩步推進，截至今年初，已在新加坡、英國、加拿大等7個國家及港澳地區開設70餘家門店。

　　在行業整體仍處增長通道的背景下，灼識諮詢（CIC）預測2028年中國現製茶飲市場規模將達5193億元人民幣。分析指，喜茶的選擇凸顯其從“規模優先”轉向“質量優先”的戰略轉型，或為茶飲業發展提供出路。（完）