香港新聞網6月9日電（文 紀東）美加墨世界盃將於6月11日開幕，就在6月6日，一篇由法國媒體率先發出、隨後被全球數十家媒體轉載的報道在中文互聯網上引發熱議。報道稱，法國海關查獲近2300件盜版世界盃球衣，“大多來自中國”。事實本身并無爭議，但報道的呈現方式和後續傳播鏈條中的選擇性叙事，值得細看。

5月18日，一名球迷在發佈會場外為球隊加油。新華社照片

法媒6月6日報道，法國海關日前在巴黎近郊塞納-馬恩省謝勒市查獲近2300件假冒球衣，報道強調“其中絕大部分來自中國。”

報道還指出，類似案件近年來屢見不鮮。2025年7月，法國郵政貨運部門曾在東部城市隆勒索涅查獲約2萬件假球衣。法國媒體認為，這顯示圍繞足球賽事形成的仿冒商品市場正在快速擴張。

報道發出後迅速越過國界。數十家中外媒體平台轉載，標題從“法國查獲大批假球衣來自中國”到“5天截獲2300件！全是中國造”等等。

5月15日在義烏國際商貿城拍攝的一家獲得授權銷售足球隊周邊產品的商鋪。新華社照片

被省略的另一半事實

然而，如果把視野拉寬，會發現這篇報道“只講了它想講的那部分”。

同一時間段內，全球至少還發生了三起大規模假球衣被查獲事件：加拿大密西沙加海關於6月1日截獲超過1.6萬件假球衣及兩座假獎盃，案值約253萬美元，但報道中未標注來源國；巴西里約海關於5月21日查獲大量假球衣及20萬張貼紙，同樣未標注產地；英國海關在兩個月前清理了4433件假球衣，造成約40萬英鎊損失，雖然明確標注了中國產，卻幾乎沒有被中文媒體轉載。

更值得注意的是，中國自己的打假數據在這輪傳播中幾乎完全缺席。根據公開數據，2025年中國海關在跨境電商進口環節查扣侵權嫌疑貨物242批、31.89萬件，同比增長2.6倍和13.4倍。深圳、寧波、義烏等地海關均在主動攔截出口侵權商品。中國不是這場“假貨游戲”的旁觀者，而是積極的執法方——但這個信息，在那篇刷屏報道中找不到。

報道還引用了法國公眾意見機構IFOP在2023年做的一項調查：15%的法國人承認買過仿冒運動商品。報道中那位24歲的法國青年朱力安，花105歐元買了5件假球衣，直言“全部加起來只要一件正版的錢，我再也不會從官方商店買了”。需求在法國，消費在法國，但鍋最終還是甩給了中國。

5月15日，義烏國際商貿城的商戶展示自主設計生產的世界盃參賽球隊周邊產品。新華社照片

這是每屆世界盃的“傳統節目”

如果覺得今年這波報道特別刺眼，不妨往回翻翻。

2022年卡塔爾世界盃開賽前一個月，英國海關查獲大量假球衣，報道重點指向“中國來源”；2018年俄羅斯世界盃前三周，巴西查獲假球衣，指向“亞洲工廠”；2014年巴西世界盃前一個月，多國海關聯合行動，通報中再次突出“中國貨源”。

每屆世界盃開賽前夕，幾乎必然會出現一波“假球衣大多來自中國”的集中報道，時間節點精準得像設好了鬧鐘。

相比之下，法國服裝製造商聯盟總經理德爾菲娜·薩爾法蒂此前的描述更為準確：“如今，任何人都能在網上買到假冒足球衫，自2020年以來，查獲的假冒商品數量增加了四倍。我們已經從意大利媽媽在后街作坊里製作這些東西，發展到亞洲整個工廠製作這些東西。”

她用的是“亞洲整個工廠”，不是“中國工廠”。從意大利作坊到亞洲工廠，這是一場產業轉移。越南、柬埔寨、孟加拉、土耳其都是全球山寨球衣的重要產地。行業估算顯示，中國在全球山寨球衣產量中占比約60%至70%，是最大單一來源國，但遠非唯一來源。

這是當地時間5月25日拍攝的蒙特雷體育場（無人機照片）。新華社照片

真正該追問的問題

這篇刷屏報道中的每一個數據都可以被核實，它沒有編造事實。但是，它只說了“對它有用”的那部分事實。大多來自中國但不談其它來源，中國海關扣了31.89萬件不被提及，15%的法國人自己在買假貨不被強調。所有信息都被精準地修剪成同一個“形狀”。

6月11日，世界盃就將開踢。屆時滿大街的球衣里，有正版的，有盜版的，有法國人買的，有巴西人買的……一件正版國家隊球衣售價通常超過100歐元，而同款仿製球衣售價僅約12歐元，相當於正版價格的十分之一。連法媒的報道也承認，正版球衣價格不斷上漲，是推動假貨市場增長的重要原因之一。

法國運動與自行車企業聯盟負責人維爾吉爾·凱耶則說出了“硬幣的另一面”：仿冒產品之所以價格低廉，是因為其生產商無需承擔增值稅、授權費用、品牌營銷、贊助合作以及正規銷售渠道等成本。（完）