香港中通社8月4日電  8月4日，中國演出行業協會聯合燈塔研究院發布2025年上半年中國劇場熱門項目和消費趨勢洞察。據中國演出行業協會票務信息採集平台監測，2025年上半年中國專業劇場、小劇場新空間等劇場類演出16.05萬場，票房收入54.02億元（人民幣，下同），觀眾人數2055.01萬人次。話劇、脫口秀等品類有突出表現。

中國演出行業協會聯合燈塔研究院發布2025年上半年中國劇場熱門項目和消費趨勢洞察

據介紹，2025年上半年，話劇保持在中國所有演出品類中的優勢地位，場次同比增長16%，票房同比增長3%，《出馬》《戲台》《太白金星有點煩》等項目受到市場追捧；脫口秀由於在專業劇場演出場次激增，帶動脫口秀整體票房顯著增長，演出場次同比增長54.1%，票房同比增長134.9%，已成劇場類演出第二大品類；舞蹈演出市場整體趨穩，票房小幅增長，精品舞劇持續發揮市場引領作用，《只此青綠》《紅樓夢》《天工開物》《孔雀》等保持較高熱度，帶動傳統文化破圈傳播效果顯著；音樂劇市場增長持續，票房同比增長15.1%，原創音樂劇《錦衣衛之刀與花》《趙氏孤兒》等引起觀演熱潮，國際經典劇目引進加速，《巴黎聖母院》《日落大道》《芝加哥》等在巡演城市均以多場次贏得市場關注，以上海為唯一駐場演出地的音樂劇《SIX》，跨城觀演比例達30.8%。

中國演出行業協會聯合燈塔研究院發布2025年上半年中國劇場熱門項目和消費趨勢洞察

在消費趨勢方面，劇場類演出購票觀眾中女性佔比68.8%，較去年略增0.7%，延續“她經濟”主導的消費格局，尤其在音樂劇、舞劇、沉浸式演出、話劇及兒童劇中女性佔比超均值。

該研究還發現，口碑效應成為劇場類演出產品擴展觀演人群的關鍵，其中社交媒體的“種草”、劇評等Repo的分享、多維線上互動的傳播對劇場項目推廣起到至關重要的作用。（完）