香港新闻网10月30日电（记者 崔隽）据韩媒报道，在27日举行的韩国第46次国务会议上，韩国总统李在明在听取“韩国盛大购物节”（Korea Grand Festival）筹备汇报时提到中国“双11”。他表示，现在中国有类似的购物节，其他国家也有，所以韩国也要打造出具有这种国际知名度的国家级打折促销活动。与此同时，已有不少韩国消费者在社交媒体上晒出从淘宝买到的“战利品”，分享好物和店舖。

除了韩国，近年来日本、东南亚、欧洲，以及北美和拉美市场，对“双11”皆反应热烈。从中国本土的“光棍节”促销活动，到全球最大的跨国购物狂欢节，“双11”已成为中国电商文化、供应链能力和数字化基础设施向全球输出的“超级窗口”。

在中国，11月11日因有四个“1”形似光棍，被称为“光棍节”。2009年11月11日，彼时淘宝商城拉上27家店舖，以“光棍节”名义做了一次五折促销，单日成交5000万元。此后交易额屡创新高：2010年9.36亿元，2012年191亿元，2015年912亿元。这个过程中，各大电商平台也持续跟进，“双11”从单一平台的促销日迅速演变为中国互联网的年度商业盛事。2021年，天猫“双11”总成交额达5403亿元，京东超3491亿元，此后平台不再公布具体数据。

这个过程里，2014年被业内称为“双11”全球化元年。当年有217个国家和地区的消费者参与了天猫狂欢。但那时主要是“买全球”，即中国消费者买进口货。真正的转折是近年来中国电商集体“走出去”。速卖通、Temu、希音（SHEIN）、TikTok Shop在海外攻城略地，“出海四小龙”崛起，“双11”的玩法被直接复制到了海外。

于是，中国独特的电商生态和文化开始重塑全球消费者的网购习惯。例如，直播带货（Live Commerce）这种“娱乐+电商”模式，如今已被亚马逊、YouTube、Instagram等西方巨头纷纷效仿。拼团、砍价、盖楼、跨店满减等互动玩法和造节营销，也正通过中国出海平台培养海外用户的打卡和分享习惯。

“双11”出海，底盘自然离不开中国在跨境“硬实力”上的输出。购物节前台是流量和折扣，后台则是柔性制造、库存调度、跨境通关与末端配送的协同。2025年，中国跨境电商进出口规模达2.84万亿元，其中出口2.27万亿元，均保持增长。海量商品能够快速响应订单，并通过包邮、直邮和售后保障降低跨境购物门槛，才是海外消费者愿意持续参与的根本。由此输出的并非孤立商品，而是中国制造、平台组织、跨境履约的组合能力。

过去“双11”一度成为中国数字商业基础设施的年度“大阅兵”。为扛住流量洪峰，中国的云计算、移动支付和智能物流被倒逼著极限进化。支付系统也要承受每秒数十万笔的峰值冲击，快递网络要消化单日数亿件包裹。

如今，支付结算、跨境物流、通关清关、推荐算法、类半托管履约体系，这套在历年“双11”中淬炼出来的数字化基础设施系统，已成为中小商家“一键出海”的公共设施和全球数字贸易的通用标准。

值得注意的是，近年来，国内“双11”热度正在回归常态。2025年，贝恩公司发布报告指出，近几年随著竞争加剧导致的促销活动增多，消费者参与度趋于饱和，“双11”在国内市场的增长已遭遇“中年危机”。2024年，“双11”购物节从11天延长至28天，GMV（商品交易总额）同比增长27%，达1.442万亿元。尽管有以旧换新补贴政策的助推，单日GMV仍较历史高点腰斩。

这恰恰解释了当前电商平台为何集体押注出海。国内GMV增长受限，电商平台和品牌商必须将成熟的电商基础设施、供应链和运营能力复制到海外，寻找增量。不过，地缘政治扰动、本土电商竞争加剧、数据与产品合规成本上升等，都将是平台和企业出海过程中必须要应对的挑战。（完）