共建“數字絲路”：讓好內容從“走出去”到“走進去”香港新聞網12月11日電 12月9日下午，一場聚焦數字文化出海與青年文化交流的“共建數字絲綢之路”研討會在上海舉行。中國傳媒大學經濟與管理學院教授方英，數智全球化問題研究專家、西交利物浦大學博士生導師汪瀟，騰訊戰略傳播中心總監廖芳莉，閱文集團海外內容負責人吳學梅等嘉賓作為學界、產業界與平臺方代表共話“從‘走出去’到‘走進去’：內容企業出海的挑戰、路徑與未來機遇”為主題，探討中國數字文化產品如何在全球市場實現真正意義上的“深度融入”。
過去，文化交流更多依賴工藝品、茶葉、絲綢這些“老三樣”。而今，以網文、網劇、網遊為代表的“數字新三樣”，正在搭建起一座無形、卻直抵人心的新橋梁。與會嘉賓認為，“數字新三樣”促進了文化生態的繁榮，而平臺技術也在重塑絲路文化的連接方式。比如，在閱文海外平臺WebNovel上，有超過10000部中國網文被全球用戶閱讀，更令人振奮的是，平臺上湧現出了50萬名海外創作者，推出了77萬部海外原創作品，累計海外訪問用戶近3億，覆蓋全球200多個國家和地區。而騰訊視頻海外版WeTV，2024年全球下載量已接近8000萬，播放量近50億，它讓《慶余年》《玫瑰的故事》等作品跨越山海，成為不同國家觀眾共同的文娛話題。 方英在她的分享中提到，中國數字內容出海正在經歷一場深刻變革，從過去的“單向輸出”模式升級為現在的“雙向互動”模式。中國數字內容出海通過生態化、互動化的新範式，正在全球市場上扮演越來越重要的引領者角色。除了數字內容出海，方英還提到了更多來自中國的數字生活方式被海外人士接受，以便捷的服務促進民心相通。從移動支付體驗不斷優化，便利外國人來華，到小程序成為創新標桿、海外商戶紛紛接入，以微信為代表的“超級應用”代表了中國數字科技企業通過技術升維，成為全球商業模式創新的引領者。
前不久，泰國一帶一路經濟與教育發展研究院發布的《“數字絲路”在泰國》報告顯示，在曼谷熱門商圈，61%的商戶接入了中國移動支付。泰國最大的外賣平臺LINEMAN上線微信小程序，為方便中國遊客直接點餐，甚至為泰國本地騎手提供中文培訓。泰國連鎖超市BIGC通過微信小程序，讓中國消費者無需出境就能輕鬆購買正宗泰國商品。從掃碼支付、小程序點餐、到跨境購物，這些日常行為正在悄然改變文化互動的方式。從“看一看”到“掃一掃”，文化不再是“被觀賞”的對象，而是可觸摸、可感知、可參與的生活方式。這種基於數字生活的深度連接，正是“數字絲路”最堅實的根基。 汪瀟以日本為例，梳理了其文化出海演進的四個階段：從戰後作為經濟附屬的“物美價廉”產品輸出，到80年代在國家戰略下的主動傳播與本地化，再到互聯網時代催生的全球青年亞文化共振，直至當前深度融合階段，開始輸出審美、生活方式並深度融入全球娛樂產業鏈。他認為，文化產品出海的本質不僅僅是簡單的商品出口，更是產品所承載的“文化”——即一個群體特有的思維和行為模式向海外市場的呈現和傳播。
廖芳莉認為，數字技術正在重塑“絲綢之路”這條古老通路的內涵，而全球青年則成為其主要的定義者和推動者。他們在推動跨文化交流與共創中發揮著關鍵作用。青年一代不再只是被動的觀眾，而是積極的參與者和共創者。《“數字絲路”在泰國》報告提到《創造營亞洲》這檔火遍泰國的綜藝，來自十幾個國家的選手在舞臺上競技，本身就是一種文化互動，而舞臺之外全球觀眾通過彈幕、二創、社交媒體，自發了另一場“文化對話”，極大提升了跨文化交流的效能。
從“講故事”到“建舞臺”，青年一代正在改寫文化流動的方向，而AI技術正在加速這一進程，它讓“創作平權”成為可能，人人都能成為創作者。在AI的幫助下，創作不再是專業人士的特權，普通人用AI也能輕鬆實現創意表達。比如，騰訊混元可以將簡單的草圖或照片，生成3D模型甚至動畫；元寶最新推出的“一句話生成視頻”功能，讓視頻創作像說話一樣簡單，這些工具都大大降低了創作門檻，釋放全民創造力，也有助於實現更深度的跨文化表達。
吳學梅認為，AI是跨文化理解的“解碼器”，讓產品和服務真正“走進去”。傳統翻譯不僅耗時耗力，且只能解決語言轉換，而AI不僅更高效，還能夠理解文化內核。比如，以閱文的小說出海為例，AI不僅能翻譯文字，更能解析“梗”和“爽點”，找到目標文化中的“等效表達”，實現從“文字轉換”到“文化理解”的跨越。得益於數字技術的發展，閱文能夠將內容翻譯成十數種語言實現跨文化傳播，並將從鞏固IP源頭、加速生態出海、深化國際合作三方面深化建設全球IP產業鏈。 吳學梅還提到，中國的文化優勢在於擁有豐富的內容庫、成熟的數字平臺和快速疊代的創新能力，而要真正“走進去”，還需更多耐心、尊重與共創精神。未來，構建文化出海的新生態，關鍵在於找到年輕人的情感共鳴，挖掘細節中的動人之處，有效利用平臺的力量、技術的驅動以及全球共創的模式，從而實現文化的跨國界交流，進而吸收新鮮有益的日常生活方式，最終實現人類共同對美好生活的追求。（完） 【編輯：徐嘉儀】
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