去年的7月29日，本文作者曾在本專欄寫過一文：《香港旅遊有起色  否極泰來又一村》，稱贊當時上任不到8個月的文化體育及旅遊局局長羅淑佩是“福氣局長”。與羅淑佩長期共過事的管治團隊多位局長、主任、常秘與筆者見面時常會談及她，稱贊羅淑佩以往無論是在運輸署當署長、還是在房屋署任署長，都是一員“福將”、“幹將”，能徵善戰，屢創佳績。

我們今天再看這位“福氣局長”的“福氣”，確實不一般：

香港旅遊發展局公佈的數字顯示，今年首7個月累計錄得約3,122萬訪港旅客人次，按年增加11%。其中，中國內地市場整體表現保持穩定；長途市場持續展現良好增長動力。

中外遊客激增的背後，是文旅體育盛事的支撐。今年前8個月，香港文旅盛事總共超過130項。尤其引人注目的是今年暑期，文化旅遊盛事精彩紛呈。

先看高手雲集、群英薈萃的體育賽事，世界女排聯賽香港2026、嘉里世界劍擊錦標賽、香港足球盛會2026、奧迪足球峰會2026等等先後進行；

再看目不暇接、蔚為大觀的文化展覽，第36屆香港書展、香港動漫電玩節、M+博物館特展《設計啊！感受日常設計之奇妙》、香港故宮文化博物館《古埃及文明大展》等等相繼舉辦；

還看萬人空巷、群情激奮的演唱會和動人心弦、驚艷四座的文藝演出，G.E.M.鄧紫棋IAMGLORIA世界巡回演唱會、林家謙WhiteSummer演唱會、經典搖滾音樂劇《萬世巨星》、經典音樂劇《貓》等等接連上演；

還有，琳琅滿目、心馳神往的大型節慶活動，香港國際龍舟節、香港美食博覽2026、昂坪36020周年慶祝活動等等依次推出。

羅淑佩的“福氣”還不止於此。今年9至12月，香港還將舉辦超100項大型文旅、體育盛事，預計將吸引逾185萬名中外旅客參與，可帶來約59億港元消費額。

十三屆全國政協副主席、中央港澳辦主任、國務院港澳辦主任夏寶龍在談及香港旅遊發展時，高屋建瓴地提出了“香港無處不旅遊”的理念，強調香港旅遊業需積極變革、創新，走高質量發展之路。他指出，香港擁有豐富的歷史文化資源，應充分利用這些資源，發展歷史文化旅遊，同時結合現代元素，打造多元化的旅遊產品，滿足不同遊客的需求。香港應從傳統的“購物游”向“體驗游”“文化游”轉型，通過創新營銷和優質服務，提升旅遊品質，吸引更多遊客。

行政長官李家超多次講到，香港要發揮中西文化薈萃優勢，鞏固中外文化藝術交流中心角色，以豐富盛事推動盛事旅遊與文化產業互動，擦亮“盛事之都”名片，讓海內外人士感受香港活力與魅力

以藝為舟，渡文化之脈；以賽為楫，拓時光之道；以節為橋，連四海之心。如今的香港旅遊不僅僅是“打卡維港”和“買買買”，隨著行政長官帶領特區政府系統佈局、深耕文旅產業，香港的文體盛事一浪接一浪，出神入化、爐火純青，已成為海內外遊客心中的文旅頂流。

人氣奔湧潮滿岸  百藝綻彩耀香江

人氣奔湧不只是喧囂，更是城市生命力的跳動。整體來看，香港已經形成四大盛事矩陣。

其一，體育競技，场面震撼。啓德體育園落成後，足球盛會、世界女排聯賽、國際七人欖球賽等相繼落戶香港，龍爭虎鬥、驚心動魄，成為香港體育賽事最靚的風景。

其二，文博展覽，賞心悅目。香港故宮文化博物館古埃及文明大展、珠寶特展掀起觀展熱潮，M+當代藝術大展輪番上新、依次更替，引來好評如潮。

其三，民俗非遺，花樣翻新。新春花車巡遊、長洲太平清醮、佛誕嘉年華讓遊客沈浸式感受嶺南民俗，大坑舞火龍成為中秋最具辨識度IP，傳統文化底蘊深厚、歷久彌新，魅力依然。

其四，演藝匯演，精彩紛呈。巴塞爾藝術展、國際綜藝合家歡、啓德巨星演唱會等豐富夜間文娛，光彩耀目、盛況空前，拉長遊客停留時間，過夜旅客佔比持續提升。

盛事不是孤島，而是城市遞給世界的名片；盛事經濟不是單靠門票收入，而是牽一發動全身的消費鏈條。

一名外地遊客為演唱會來港，會帶動交通、酒店、餐飲、零售、文創等多個行業。據統計，2026年上半年，訪港旅客達2671萬人次，同比上升13%；零售業銷售額連續14個月增長，上半年增幅9.6%。

盛事點燃一城煙火，紅利流進街巷千家。除中環、尖沙咀、銅鑼灣核心商圈外，長洲、大坑、大澳、沙頭角等社區借民俗盛事迎來客流，奇風異俗、異域風情，文旅紅利惠及了香港千家萬戶。

施政謀篇興文旅  多方施策強推力

再過15天，香港就將頒布首份五年規劃和2026年施政報告。李家超就任行政長官以來，始終把文旅作為振興本地經濟的一個重要抓手，從幾大方向著力推展。

其一，政策給力，推出重點演藝項目計劃。“重點演藝項目計劃”支持具代表性的本地大型重點表演藝術創作作長期公演，培育代表香港的世界級演藝作品及國際文化品牌，並吸引外地人士來港欣賞，建立面向世界的舞台，入圍項目可獲上限1,000萬元直接資助和上限500萬元配對資助。

其二，資金引導，不遺餘力激活“一池春水”。比如，旗艦文藝IP“中華文化節”自2024年起每年6至9月舉辦，年撥款2000萬元，過去兩屆共吸引逾180萬人次參與，旅客比例約17%，成效顯著。又比如，香港藝術節每年吸引約30萬參與人次 ，旅客比例約10%，康文署恆常資助每年約1,800萬元。

其三，場地供應，千方百計化解藝術訴求。本地文化藝術界發展迅速，以致香港演藝設施供不應求，除了用好現有的香港大會堂 、香港文化中心、西九戲曲中心等較大型的演藝場地之外，特區政府近年積極興建較大型的演藝場地，包括於2025年11月開幕的東九文化中心，以及正在興建的新界東文化中心和西九演藝中心。

其四，品牌塑造，強化香港獨有的文旅辨識度。打造旗艦文化IP，持續運營中華文化節、香港藝術節等年度重磅活動，融合中華傳統文化與國際藝術，把大型盛事轉化為城市文旅標識 。同時，推出“只在香港”全球宣傳品牌，整合賽事、展覽、民俗、老街資源，打造“盛事+旅遊”融合模式，把大坑舞火龍、搶包山等本土民俗轉化為特色文旅符號。

其五，統籌協調，形成共襄盛事的巨大合力。特區政府設立盛事統籌小組，主動爭奪全球優質活動資源，簡化審批、強化一站式服務。每場大型活動背後，文旅、交通、安保、商業、康文署多部門聯動，從策劃、客流疏導到應急保障環環相扣，匠心獨運、別出心裁，形成成熟承辦體系。

獨辟蹊徑深耕耘  善用流量聚客來

香港的文旅為什麼能旺起來？答案之一是：獨樹一幟，善用流量。

羅淑佩就任局長以來，對“以文塑旅，以旅彰文”的內涵有著更深刻的理解和把握。在她看來，香港盛事經濟不走低價競爭路線，而以高素質體育、藝術、民俗活動打造獨特城市體驗。她希望通過“文化底蘊+盛事體驗+好客氛圍”的聯動，讓旅客“樂而忘返”。

她告訴筆者， 文化體育及旅遊局主要從以下幾個方向推動理念和政策落地：一是“高開高走”，靠頂級場地和賽事吸引高消費旅；二是“以點帶面”，讓一場活動拉動全城消費；三是“錯位競爭”，用文化藝術和節慶做到差異化體驗；四是“流連忘返”，讓旅客“不只來一次，而是記住香港、喜愛香港、反復到訪，成為香港的忠實朋友”。

尤其令人眼前一亮的是，羅淑佩帶領團隊力推“票根經濟”和“票尾經濟”。所謂“票根經濟”，就是由旅發局牽頭，聯合酒店、景點、商戶推出盛事專屬套票，把看比賽、看演唱會的觀眾轉化為深度遊客。所謂“票尾經濟”，就是憑賽事票尾，可到逾百間食肆和商店享受折扣，鼓勵看完比賽的人留下來吃飯、購物、過夜，讓盛事經濟層層疊疊、連綿不絕。

固本培元聚人氣   賦能發展搭平台

溯本求源，香港文旅熱度長盛、人氣常駐、產業向好，離不開社會安定托底、國家政策賦能的大背景。

安穩有序的社會環境，是文旅復蘇最堅實的底氣。回望過往動蕩時期，城市秩序失穩、營商環境受挫，無數遊客望而卻步，文旅市場陷入低迷沈寂。這幾年，香港的城市安全感、舒適度全面回歸。穩定的社會生態，不僅重塑了海內外投資者的發展信心，更徹底打消遊客出行顧慮，為香港文旅蓬勃發展築牢根本底盤。

背靠祖國的制度紅利，則為香港文旅持續升溫注入源頭活水。內地是香港最大客源地，中央持續釋放惠港新政，不斷破除通關壁壘、優化出行便利、激活消費動能。如今，內地赴港自由行城市由49座擴容至59座，客源覆蓋面持續拓寬；落實深圳戶籍及居住證持有人“一簽多行”政策，極大便利深港人員高頻往來；內地居民入境個人合理自用物品免稅額度由5000元提升至12000元，有效釋放遊客消費潛力。與此同時，國家持續深化兩地互聯互通佈局，今年6月27日，全國人大常委會授權香港特區管轄皇崗口岸港方口岸區及相關延伸區域，進一步理順通關管理機制、提升跨境通行效率。

夏寶龍主任心心念念香港的旅遊業情況，他一再強調，希望香港社會各界把握時代機遇，銳意改革、奮發進取，鞏固提升競爭優勢，在變局中開拓新局。一浪高過一浪的文旅體青盛事、日趨成熟的盛事經濟體系，正是香港由治及興的生動縮影。

盛事相續、紛至沓來；絢麗多姿、流光溢彩。繁華並非一夜綻放，皆是久久為功的耕耘。香港借盛事之風，可揚帆遠航！

（本文作者爲全國政協港澳台僑委員會副主任，全國港澳研究會顧問，香港新時代發展智庫主席，暨南大學“一國兩制”與基本法研究院副院長、客座教授）

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