國際學者香港開講　剖析粉絲生態讚滬港品牌文化

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國際學者香港開講　剖析粉絲生態讚滬港品牌文化

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2026-06-01 19:59 |

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　　香港中通社6月1日電　題：國際學者香港開講　剖析粉絲生態讚滬港品牌文化

　　香港中通社記者譚暢

　　“上海的品牌文化和香港的品牌文化，是我在世界上看到的最有活力、最具創意、最外向的文化之一。”

　　由紫荊文化集團主辦、紫荊雜誌社承辦的大型公益科技品牌活動“紫荊·院士開講”6月1日在香港中文大學舉行。國際著名傳播和媒介研究學者、美國南加州大學校聘教授亨利·詹金斯圍繞粉絲文化等內容進行主題演講，點讚中國品牌文化的獨特活力。

　　詹金斯以個人經歷切入演講主題指出，自己13歲時就和朋友打扮成喜歡的怪物來慶祝生日，而從這時便了解到，“成為粉絲”是關乎身份認同、表演及慶祝文化的形式之一。粉絲不只是被動接收文化，更是主動重塑、轉化文化的載體，能與他人之間建立聯繫，共享情感及創造力。

　　詹金斯表示，他近幾年一直在上海研究Cosplayer（角色扮演者）與年輕女性粉絲社群，日前亦和兒子及友人到訪香港國際動漫展，他很欣賞這兩地品牌文化的創意及活力。

　　詹金斯亦揭示粉絲經濟在世界不同地區的表現形式。他笑言自己格外喜愛“Molly（由香港設計師創作的泡泡瑪特經典IP）”，迪士尼旗下IP玲娜貝兒也在中國爆火，草莓熊則是海外市場“無人問津”、中國市場“無處不在”。像Molly這類角色雖然缺乏完整的故事，粉絲卻可以將自身的想象投射其中；玲娜貝兒、草莓熊也能憑藉“可愛”“狡黠”等特性俘獲中國消費者，體現出中國市場對選擇自己概念的獨特思考。

　　他還談到，粉絲不僅被內容吸引，更會主動改寫、二次創作，以自身文化背景賦予IP新的意義。例如，中國粉絲有漢服版的“白雪公主”；穆斯林女性粉絲也改編影視服裝，融入獨特著裝風格；全球粉絲均以不同的在地化形式，讓IP跨文化落地。

　　作為粉絲文化研究的開拓者，詹金斯的經典著作《文本盜獵者》問世30多年來仍影響深遠，是系統研究粉絲文化的權威作品。他同時在南加州大學成立跨文化粉絲研究網絡，匯集全球250位學者，並歡迎中國以至世界研究者加入，共同推動國際學術交流。（完）