英國歌手穿毛衣二度安利老乾媽，中國網友笑稱“真鐵粉”香港新聞網6月11日電（編輯 胡雪石）近日，美國格萊美獎得主、英國歌手薩姆·史密斯（Sam Smith）在其個人微博賬號上曬出多張身穿“老乾媽”包裝圖案毛衣的照片，並發文深情表白：“老乾媽，更適合英國寶寶的辣椒醬。”這是他第二次“安利”老乾媽了。與此同時，活躍在海外社交平台X上的華裔博主查科嘉（Carl Zha）發帖稱讚老乾媽是“中國軟實力面孔”。
英國歌手薩姆·史密斯（Sam Smith）個人微博賬號截圖 6月9日，史密斯在微博上發布多張印有老乾媽包裝圖案的毛衣照片，並深情表白老乾媽是“更適合英國的辣椒醬”。這條帶著俏皮可愛風格的微博發布後，惹得大批中國網友哈哈大笑，紛紛留言道：“哈哈哈哈，明目張膽地表白。”“看得出是真愛。”“薩姆·史密斯真不愧是老乾媽鐵粉。”“他不會穿這個開演唱會吧。” 事實上，這不是史密斯第一次公開表達對老乾媽的喜愛了。今年3月，他在微博發布一段視頻向粉絲安利老乾媽，說道：“我正好在做早餐，我必須要給你們分享一下這個：老乾媽。這是早上配雞蛋最美味的佐料，我現在幾乎每頓飯都要配著它吃。如果有人告訴我這東西對身體不好，我真的會尖叫。說來慚愧，我以前吃早餐喜歡配番茄醬，但是感覺太‘糟糕’了，我發現了老乾媽，簡直震撼了我的世界！我拍著胸脯發誓，你們一定要嘗嘗，記得配飯吃，它是讓無聊的健康餐變得美味的‘魔法’。”
英國歌手薩姆·史密斯（Sam Smith）個人微博賬號截圖 這段視頻同樣讓大批中國網友大笑，網友們紛紛調侃史密斯是老乾媽的“全球代言人”。 與史密斯微博相“呼應”，查科嘉在X平台上也發布帖文，稱讚老乾媽為“中國軟實力面孔”。此帖一經發布便引發熱議，大批海外網友留言稱“老乾媽特別好吃”，一些不能吃辣的網友也表示，自己雖然不能吃辣，但還是很喜歡。有網友將史密斯身穿老乾媽毛衣的照片發布在相關評論區後，有網友表示希望能有一件類似的衣服。
查科嘉（Carl Zha）個人X賬號截圖 老乾媽由陶華碧女士於1996年在中國貴州創立，以風味豆豉、香辣脆油辣椒等產品聞名，是名副其實的“國民辣醬”品牌。史密斯的“沉迷”僅僅是一個縮影。如今，老乾媽已進入英國多家線上及線下主流超市。數據顯示，老乾媽在歐洲核心市場（包括英國、德國、法國等）的合計年銷售額已超8000萬美元。英國《衛報》曾專門發文“安利”，盛讚它是“改變生活的醬料”，更稱呼陶華碧為“中國最火辣的女性”。2024年，它入選《衛報》的“聖誕願望清單”，利物浦一家餐廳行政總厨更用“神級”來評價它的風味。 老乾媽的出海，沒有複雜的全球化營銷，依靠的是“最樸素的硬實力”：首先是口碑基礎，尤其是海外留學生群體中“下飯神器”的口碑傳播。其次是高性價比，中國國內售價8至10元人民幣的產品，在歐美售價約3至5美元，對當地消費者而言仍有競爭力。目前，老乾媽產品已行銷全球超過160個國家和地區。 查科嘉稱老乾媽是“中國軟實力面孔”，並非誇大其詞。老乾媽的國際化成功，遠不止於味蕾上的征服，更在於它化作一種時尚符號，奇跡般地破圈進入了西方的流行文化語境。 2018年紐約時裝周期間，一組“老乾媽衛衣”橫空出世，成為全場焦點。當時天貓與美國著名買手店Opening Ceremony聯手推出國潮快閃店，其中最受關注的單品就是標價120美元的“Lao Gan Ma Hoodie”——一件印著陶華碧頭像的衛衣。美國職業摔跤手兼好萊塢演員約翰·塞納曾在微博上表達過對老乾媽的喜愛，並表示：“隨著我慢慢接受中國文化，很多中國人說老乾媽就是中國文化的代名詞。”（完） 【編輯：胡雪石】
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