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內地乳品包裝“撞臉”案終審：蒙牛須賠500萬元人民幣分享到：
      香港中通社10月17日電 近日，中國內地乳業巨頭伊利與蒙牛的不正當競爭糾紛案塵埃落定。江蘇省高級人民法院二審駁回雙方上訴，維持南京中院原判，判令蒙牛公司立即停止不正當競爭行為，賠償伊利公司經濟損失及合理開支共計500萬元人民幣。
兩款乳品包裝對比。圖源：電商平台頁面截圖 綜合17日消息，糾紛源於蒙牛“精選牧場”純牛奶包裝與伊利“金典”純牛奶包裝高度相似。伊利“金典”自2006年上市，憑借獨特設計（乳白色底色+墨綠色元素、綠漸變草原插畫等）成為知名品牌，累計銷售額達數百億元，市場佔有率約10%。 2023年底，蒙牛推出“精選牧場”牛奶，包裝採用相似配色、字體布局及插畫風格，未突出“蒙牛”商標，引發混淆爭議。伊利提起訴訟，索賠2000萬元並要求蒙牛登報消除影響。 庭審中，伊利提交證據顯示，兩款產品常並排銷售，82.6%的消費者認為包裝“相似”，部分電商平台用戶誤認“精選牧場”為“金典”。蒙牛辯稱，奶牛、草原等為行業通用元素，其包裝有指南針地圖等差異，且“精選牧場”自2014年起有獨立設計延續，否認混淆可能性。 南京中院認定，“金典”包裝具有顯著性和市場影響力，蒙牛“精選牧場”包裝在配色、字體、插畫等方面高度近似，易導致消費者混淆，構成不正當競爭，判決賠償500萬元，駁回登報請求。二審中，江蘇高院維持原判，強調包裝整體視覺效果的比對優先於細節差異，認定蒙牛未突出自身商標導致混淆，駁回其“在先設計延續”抗辯，同時認為無需登報消除影響。（完） 【編輯：彭玉婷】
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