綜述：2025年“雙11”大戰全面升級 即時零售成中國新賽道香港中通社10月16日電（記者 黎金良）中國2025年“雙11”購物節已提前拉開帷幕，各大電商平台與品牌廠商競相出招，戰況空前激烈。小米集團率先啟動大促，宣布讓利20億元（人民幣，下同）；京東集團則祭出“買貴10倍賠”服務，並聯合寧德時代、廣汽集團推出“國民好車”；與此同時，即時零售、線下掃店等新業態迅速崛起，被視為今年“雙11”突破“促銷疲勞”的關鍵突破口。
（小米集團微博圖片） 小米於10月13日正式啟動2025年“雙11”大促活動，打出“科技生活，得‘新’應手”口號，整體讓利規模高達20億元。與往年不同，小米此次採取“無需等待預售、即買即享底價”策略，搶佔消費意願強勁的早期用戶。多款熱銷手機產品大幅降價，而大家電則成為本次促銷重點。 據官方數據，小米在2024年“雙11”期間全渠道累計支付金額突破319億元，創下歷史最佳紀錄。業界預期，憑藉更強的讓利力度與更完整的“人車家全生態”產品矩陣，小米有望在2025年再創新高。 面對競爭加劇，京東於10月14日針對家電家居品類推出“買貴10倍賠”服務，覆蓋海爾、美的、格力、小米等逾50個頭部品牌。消費者在京東購買帶有該標識的商品後，若發現同款商品在指定平台售價更低，經審核即可獲10倍差價賠償。 業內分析指出，此舉不僅直擊消費者“比價難”“先漲後降”等痛點，更意在以供應鏈優勢重構行業價格規則。京東近年持續深化“大單機”戰略，透過規模化採購與C2M反向定製模式壓低成本，例如今年“雙11”與恒潔合作推出的S3馬桶首發價僅569元，單日銷量破萬，刷新行業紀錄。 此外，京東“雙11”自10月9日啟動以來，帶電品類（手機、電腦、數碼等）訂單量同比增長逾70%，APP活躍用戶數年增47.6%，增速居行業首位。 今年“雙11”被業界稱為“史上最長購物節”——從10月初持續至11月中旬，周期超過一個月。然而，過長的促銷週期也引發“促銷疲勞”隱憂。為此，電商平台紛紛轉向即時零售、線下融合等新場景尋求突破。 阿里巴巴旗下淘寶閃購已納入數千個品牌，京東亦將即時零售納入“雙11”主戰場，推出“秒送好物低至5折”活動。網經社電子商務研究中心主任曹磊預計，2025年中國即時零售市場規模將逼近2萬億元，成為電商領域最後一個“萬億級”存量市場。 百聯諮詢創始人莊帥指出，即時零售不僅緩解傳統電商倉儲壓力，更讓線下門店深度參與大促，實現“近場+遠場”融合經營。 經歷16年演進，“雙11”已從單純的“補貼燒錢”轉向以供應鏈效率、產品質價比與消費體驗為核心的理性競爭。小米以全生態讓利鞏固智能硬件領先地位，京東以價格保障與即時零售重塑信任，而即時零售的爆發則標誌著電商新賽道的全面開啟。在這場“馬拉松式”大促中，誰能真正以消費者價值為中心，誰就將贏得未來。（完） 【編輯：淩玉輝】
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