觀察：席捲全球的中國微短劇如何重塑娛樂版圖香港中通社7月27日電（香港中通社記者 關秀英）中國互聯網協會7月25日消息，去年，中國微短劇市場規模突破500億人民幣（約69億美元），首次超越中國電影票房收入，標誌着這一新興娛樂形式的崛起。這股熱潮不僅席捲中國內地，更跨越國界，通過TikTok（抖音海外版）等平台迅速攻佔海外市場，尤其在美國掀起波瀾。截至2025年4月，美國微短劇應用程式下載量已達1000萬次，年增幅高達150%，月活躍用戶更暴增超過300%。這種以直立式畫面、快節奏劇情和狗血情節為特色的微短劇，正以低成本、高回報的商業模式，挑戰傳統荷里活影視霸權，引發全球娛樂產業的深刻反思。
中國短劇APP頁面截圖 微短劇的魅力：快速、誇張、令人上癮 微短劇的成功，源於其精準捕捉現代觀眾的娛樂需求。這些劇集每集僅90至120秒，劇情緊湊、反轉頻繁，充滿誇張的愛情、復仇或逆襲元素，迎合了當代人追求“即時滿足”的心理。AR Asia Production共同創辦人Anne Chan將微短劇比喻為“打了類固醇的肥皂劇”，其節奏之快、情節之甜，讓觀眾欲罷不能。尤其在25至35歲的女性觀眾中，這類劇集因其“誇張得恰到好處”的特質而大受歡迎。Sensor Tower洞察部門副總裁Seema Shah指出，微短劇利用了人類對快速滿足的心理需求，讓觀眾在短時間內獲得情感共鳴與快感。 與傳統影視相比，微短劇的製作周期極短，僅需約兩個月，成本在4.2萬至14.2萬美元之間，遠低於荷里活大片動輒數千萬美元的預算。演員多為非知名人士，製作門檻低，卻能通過數據驅動的精準行銷，直接觸及目標受眾。這種高效、低成本的模式，讓微短劇在商業上具備極強競爭力。市場行銷顧問公司創辦人Ashely Dudarenok表示，微短劇的成功在於“精準製作與精準投放”，從內容創作到市場推廣，無不依托大數據分析，這種“聰明”的策略使其在全球市場迅速擴張。
海外短劇平台ReelShort官網截圖 從TikTok到美國：微短劇的全球化之路 微短劇的風潮始於2018年的抖音，並在新冠疫情期間因居家娛樂需求激增而快速成長。2024年，其市場規模超越電影票房，如今，這股熱潮更席捲美國，微短劇應用程式在當地的下載量和用戶活躍度激增，成為TikTok等短影音平台的重要內容載體。美國觀眾尤其喜愛在手機上觀看這些劇集，因其便於隨時隨地消費，且能快速抓住注意力。 微短劇的商業模式也極具吸引力。採用“前幾集免費、後續付費”的策略，通過低門檻吸引觀眾，再以連續劇情誘導付費觀看。2024年，微短劇應用程式貢獻了全球行動裝置娛樂營收的60%，顯示其強大的吸金能力。 挑戰荷里活？改變娛樂生態的潛力 儘管微短劇的低成本類似“街邊小吃”，使其難以直接威脅荷里活式的“米芝蓮餐廳”地位，但其對娛樂產業的影響不容小覷。Anne Chan認為，微短劇與荷里活電影各有市場，滿足不同觀眾需求，但其快速崛起的背後，反映了觀眾行為的根本改變。現代人注意力碎片化，對短平快內容的需求日益增加，這使得微短劇在競爭激烈的娛樂市場中脫穎而出。 市場分析指出，微短劇的成功可能重塑全球影視業格局。社交媒體平台如TikTok、YouTube，甚至Netflix等傳統串流巨頭，都開始警惕微短劇搶奪觀眾注意力。Ashely Dudarenok強調，威脅不在於微短劇本身，而是其創造的新市場型態——以幾十秒的內容抓住觀眾，進而改變消費習慣。這種模式不僅挑戰傳統影視的製作與分發邏輯，也可能影響廣告商、平台和內容創作者的資源分配。 此外，微短劇的全球化擴張也帶來文化輸出的機遇。中國製作人通過TikTok等平台，將充滿中國特色的劇情模式推向海外，與荷里活的西方敘事形成競爭。這不僅是商業競爭，更是文化影響力的較量。微短劇的低門檻製作模式，也為更多新興市場的創作者提供了參與全球市場的機會，進一步推動影視內容的多元化。（完） 【編輯：彭玉婷】
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