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報告指通過直播電商購買商品成中國購物消費常態分享到：
      香港新聞網9月27日電 第四屆中國新電商大會27日在吉林長春舉行。大會發布的《中國新電商發展報告2024》（下稱《報告》）指，中國消費者通過直播電商購買商品已成為一種常態化的購物方式。
9月27日，吉林長春，一名網絡主播在中國新電商大會現場售賣長白山人參。中新網圖片 《報告》指出，“流量效應+粉絲效應”使得直播電商相比於傳統電商和線下購物，在時間成本和效率、購物體驗和互動、內容形式和場景等多個方面具備難以比擬的優勢。 《報告》提到，過去的一年裡，在業態融合和技術創新的雙重推動下，中國新電商的領域不斷擴大，形成了“電商+教育”“電商+娛樂”“電商+健康”等多元化服務生態。人工智能、VR/AR、區塊鏈、“元宇宙”等前沿科技的運用，不僅改變了消費者的購物體驗，還提高了供應鏈的透明度和信任度。消費者的購物行為模式也發生了轉變，從被動搜索變為接受個性化推薦，這一轉變體現了內容營銷與智能算法的深度結合，使購物體驗更加人性化、高效化。 《報告》顯示，2023年全國網上零售總額達到15.42萬億元（人民幣，下同），同比增長11%，連續11年穩居全球網絡零售市場領先地位。其中，直播電商作為新電商的中堅力量，市場規模已高達4.9萬億元，同比增速達35.2%。跨境電商作為外貿新引擎，全國跨境電商進出口總額達到2.38萬億元，同比增長15.6%，不僅鞏固了其外貿新增長點的地位，還促進了全球供應鏈的深度融合。 《報告》由中國網絡社會組織聯合會、中國國際電子商務中心聯合編撰。（完） 【編輯：吳一帆】
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