北京見聞：“考古+盲盒”風靡 盲盒經濟找到新出路？香港中通社北京10月17日電 題：“考古+盲盒”風靡 盲盒經濟找到新出路？ 香港中通社特約記者 莊恭百 “考古盲盒的火熱不能簡單地歸類到新IP的入局，而應該看作是一種破圈。”內地傳媒人張書樂如是說。他在《靠錢驅動的盲盒，逃離泡泡瑪特，才能活下去》一文中指出，考古盲盒能大火的關鍵在於“考古”這一新玩法，而非盲盒本身。 自去年12月有內地網民在網絡上直播“考古盲盒”開箱全過程，帶火河南博物院首推的“失傳的寶物”系列考古盲盒至今，十個月的時間裡考古盲盒的銷量達近36萬個，銷售額超3000萬元人民幣。 記者在內地購物平台“淘寶”上搜索“考古盲盒”時發現，部分熱銷考古盲盒的月銷售量就突破3000個。三星堆博物館、江西省博物館亦分別陸續登陸電商平台，推出自家IP考古盲盒進行售賣。 在日本留學的資深盲盒愛好者王典告訴記者，他開過的盲盒主要集中在二次元題材，尤其是ACG領域中的各類熱門IP，對文物歷史類的盲盒不甚了解。“河南博物院的考古盲盒主打當地知名文物，不少都是鎮館之寶，這種既能介紹文物知識、當地文化，又能吸引年輕人的方法確實打動了我。” 據了解，所謂“考古盲盒”是一種將“迷你版”文物仿制品埋於泥土中并藏於盒子，顧客用附帶的洛陽鏟等“迷你工具”挖掘出泥土中的文物的盲盒產品。 “我拿著洛陽鏟挖寶的心情有多激動，你根本無法想象！”“盜墓筆記”（內地作家“南派三叔”所著的知名盜墓題材小說）系列小說迷謝茵（化名）表示，對開盲盒早失去新鮮感的她，因為考古盲盒的出現又重新“入坑”。“盲盒剛出來那陣，基本手裡有錢就會去買，路過店裡也會去買，後來收集全了就再也提不起勁頭了。”謝茵說，現在萬物皆可盲盒，但玩法單一，“隨著時間流逝，開箱帶來的新鮮刺激感越來越少”。 據艾媒咨詢數據顯示，2020年中國潮玩產業市場的同比增速預計將較2019年大跌27.3個百分點（2020年為44%，2019年為71.3%，2018年為42.6%），盲盒經濟的增長勢頭將回到2018年的水平，并在未來幾年繼續放緩。 王典認為，內地的盲盒市場仍有廣闊空間，但若不增加新的玩法，很難再重新回到過去三年的迅猛發展期。“盲盒這種東西就發源於日本，從福袋到扭蛋，再到盲抽式玩具，流行百年的盲盒玩法在日本未能繼續發展，就是因為玩法創新的停滯不前。” 其實，考古盲盒的玩法創新不僅在形式上與眾不同，更讓民眾看到衍生玩法的各種可能。河南博物館文創院的工作人員告訴記者，該院在“挖寶”這一基礎玩法上，還推出了“挖寶+修復”的新玩法。最近上新的黃河流域九省博物館聯動考古盲盒，以及由洛陽博物館聯合“愛奇藝”（內地知名互聯網娛樂公司）推出的文物鑒賞類節目同款盲盒都贏得了民眾的喜愛。 謝茵直言，“我就是奔著盜墓筆記的IP去的，雖然現在還沒有正式授權的考古盲盒，但光一個洛陽鏟就讓我心動不已了。” 正如張書樂所說，“考古盲盒打開了一個正經破圈且行之有效的姿勢。其核心也是破圈，但實質卻是內爆。”盲盒經濟需要更多的“破圈”，而不是金錢驅動的畸形炒作，即激發中國優秀文化的內生力量，向外創新玩法從而吸引更多人愛上盲盒。（完） 【編輯：通編】
|
