日媒：中國家電在東南亞站穩腳跟，日本品牌幾乎無創新香港新聞網6月23日電 近年來，東南亞家電市場格局迎來明顯洗牌。曾經壟斷區域市場數十年的日系家電品牌增長乏力，而中國家電品牌憑藉產品創新、完善售後、本土化布局以及高性價比，逐步站穩腳跟，市場份額連續五年穩步攀升。
3月12日，2026中國家電及消費電子博覽會在上海開幕。新華社資料圖片 據觀察者網援引《日經亞洲》22日報道，早在上世紀70年代，松下、東芝、日立等日系品牌率先布局馬來西亞，搭建起工廠、供應鏈與經銷商體系，長期壟斷東南亞家電市場。當地消費者普遍認可日系產品的耐用性，但短板日漸凸顯。 一位38歲的吉隆坡銀行高管表示，“我過去對日系品牌的固有印象是質量穩定可靠，但功能偏保守、幾乎沒有創新”。 報道稱，這種消費認知轉變，也為中國品牌贏得東南亞市場提供了突破口。 當地家電零售商Sen Heng董事總經理林金興回憶，21世紀初中國品牌剛進入馬來西亞時，受眾基本只有預算敏感的首次購房者、為出租屋置辦家電的房東群體。 行業發展分水嶺出現在2010年代末期，2020年之後迎來加速拐點。中國家電廠商加大品質、設計與品牌投入，市場滲透率一路走高。 據報道，高性價比的智能電視是中國品牌率先實現廣泛普及的品類，TCL、海信憑藉更大的屏幕尺寸、更豐富的功能，以遠低於日韓競品的定價吸引消費者。歐睿國際的銷量數據顯示，馬來西亞市場中中國電視品牌的份額從五年前的15.1%，攀升至2025年的36.1%。 與此同時，中國智能手機在東南亞走紅，也帶動當地消費者改觀。林金興說：“隨著馬來西亞消費者對中國製造的手機滿意度不斷提升，很多人開始重新審視對全品類中國產品的印象。” 在他看來，東南亞市場未來會繼續向中國品牌傾斜：“老一輩消費者常靠品牌口碑和歷史積澱做購買決策，而年輕房主越來越多會問‘這個價位我能買到什麼功能’，而非‘哪個牌子最有名’。” 數據顯示，2020到2025年，東南亞地區冰箱、洗衣機、洗碗機等大家電品類中，中國品牌的平均市場份額從17.0%升至20.8%；其中空調品類增長尤為迅猛，份額從16.1%躍升至26.6%，同期日系品牌的空調份額從43.7%下滑至37.2%。 印尼市場的變化最為顯著：2020到2025年，中國品牌的空調銷量佔比從15.7%暴漲至34.5%，首次反超日系品牌。 中國空調廠商格力在2021年推出超長保修政策，壓縮機保修10年、整機零配件保修5年，同時提供24小時全天候售後，而日韓品牌普遍僅提供壓縮機5年、整機2年保修。 儘管提供了更長的保修周期，但中國家電的售價仍遠低於日韓同類產品。 西爪哇省勿加泗的一名空調技師說：“消費者花買日韓普通定頻空調的錢，就能買到中國的變頻空調，變頻空調優勢明顯，能省下不少電費。” 他還提到，部分日韓品牌的空調其實是在中國生產的。 據報道，2020到2025年，大金、三菱等日系品牌的合計市場份額從33.9%下滑至27.9%，同期韓系品牌份額從23.6%跌至15.6%。 目前，中國品牌也在印尼的洗衣機、冰箱等大家電品類持續拓展布局。當地家電零售商Best Electric Indonesia表示，越來越多消費者選擇中國品牌，因為同等功能下，中國品牌售價比日韓產品低20%至40%。國產品牌新品迭代速度更快，還會針對熱帶氣候、小戶型住宅等本地需求定製產品。 《日經亞洲》稱，東南亞各國市場變化邏輯相通，中國家電的核心競爭力不僅體現在特色售後服務，更在於產品功能創新。 世界權威調研機構歐睿國際家電全球高級洞察經理分析道，“過去五年，市場對家電功能的定義徹底改寫”，中國家電開闢了全新賽道，主打“平價高端”定位。 數據顯示，東南亞洗衣機、乾衣機、洗烘一體機等洗護家電賽道，中國品牌份額從18.1%升至21.2%；泰國市場漲幅尤為突出，五年間從15.3%增長至23.2%。 據報道，泰國既是中國家電企業重點深耕的消費市場，也是核心出口基地。海爾、美的持續加碼當地產能，美的在泰國建成規模最大海外生產基地與區域總部，海爾則將泰國視作開拓東南亞的核心橋頭堡。 海爾空調連續多年穩居泰國市場銷量榜首，美的冰箱、微波爐市場份額穩居前列，TCL也成為泰國電視市場核心玩家。冰箱品類中國品牌增長勢頭強勁，2020至2025年市場份額從30.1%大幅提升至44.7%。報道稱，成熟完善的線上電商渠道，是中國家電出海的另一大核心優勢。國內家電線上銷售額佔比過半，這套運營經驗被完整複製到東南亞。 掃地機器人是國產品牌高速突圍的典型品類。五年間東南亞市場份額從36.2%漲到58.2%；其中菲律賓的增長尤為強勁，市場份額從28.6%飆升至 81.0%。石頭科技、科沃斯、小米三者合計份額已超越美國品牌iRobot。 電視賽道中，TCL、海信等中國品牌在東南亞快速滲透，合計市佔率從13.6%升至23.7%。 展望東南亞市場的未來，歐睿國際家電全球高級洞察經理表示，“中國品牌無疑會進一步擴大在該區域的業務規模，同時不斷對自身的服務模式進行創新升級”。（完） 【編輯：胡雪石】
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