中國春節“長假游” AI大數據揭三大文旅趨勢香港中通社2月13日電（香港中通社記者 錢林霞）2026年中國春節長假即將來臨，在全國聲勢浩大的發放3.6億元消費補貼、推出3萬場特色活動下，通過AI大數據讓人看到了另一幅圖景：60歲以上老人赴一線城市與兒女"反向團圓"成新民俗；AI春聯、科技廟會等硬核年味興起，內蒙古數字游牧等沉浸式體驗重塑旅遊內涵。暨南大學旅遊規劃設計研究院副院長、中國新產業經濟研究院院長董觀志在接受香港中通社採訪時表示“體驗為王、科技賦能、家庭共游“在這個春節成為中國旅遊市場的新三重奏。
1月26日在上海豫園九曲橋拍攝的運用數字光影技術的燈組。新華社圖片 對於即將到來的最長中國年假，文化和旅遊部產業發展司負責人傅瀚霄表示，將從特色活動、惠民措施、場景創新等三個方面為大家獻上年味十足的文旅大餐。市民的出行熱情也被點燃。根據“攜程問道”數據，以三亞、西雙版納、萬寧、北海為代表的“溫暖目的地”提問占比較去年春節前增長56%；北方冰雪目的地同樣熱度不減。與此同時，隨著入境旅遊的持續升溫，境外遊客到中國過年成熱潮。國家移民管理局預測，春節假期全國口岸日均出入境人員將突破205萬人次，同比增長14.1%。 當記者問AI模型“2026年春節假人們怎麼過”時，大數據給出的答案，讓我們看到這個春節正被科技與親情重新定義：一，文旅市場有了新賽道——3.6億元消費補貼與3萬場特色活動推動，有著無數“專屬特權”：姓氏“馬”免票、屬相“馬”半價、國航機票根能當滑雪場門票。這些背後，是各地為吸引遊客的“IP深度運營”；二， “反向團圓”成主流：今年最潮的過年不是“遠方的孩子千里探母”，而是“反向遷徙”——60後父母拖著行李箱空降北上廣深與孩子團圓，訂一套短租公寓，請厨師上門做一桌家宴。去哪兒旅行數據顯示，2026年春節“反向團圓”航線機票量最高增超5倍，“年輕人接爸媽進城過年”成為新民俗；三，看誰玩“出圈”。從三亞山海經神獸NPC到內蒙古數字游牧抽奶卡，從貴州早春油菜花海到山西80年代復古迪斯科，這一年的春節旅行，不再是誰遠誰贏，而是誰“會玩”誰“出圈”。 AI與非遺同台、成都機器人寫春聯、北京科技廟會等“硬核科技年味”首次大規模鋪開。 董觀志表示，近年來，隨著中國旅遊市場從傳統觀光型向深度體驗型轉變，今年春節假期的“體驗為王、科技賦能、家庭共游“三大現象展現出當前文旅發展的新趨勢。各地不再只拼資源，而是通過姓氏、生肖等個性化創意手段激發遊客參與。政府層面的補貼與活動，也反映出對旅遊消費的政策引導和推動。其次，“反向團圓”成為新民俗，不僅代表家庭關係結構的轉變，也反映出城市旅遊服務的多樣化需求，推動“家庭度假型”與“適老化旅遊”產品的發展空間。 “旅遊比拼的焦點已從‘去得遠’轉向‘玩得新’。從AI春聯、科技廟會到NPC神獸互動與數字游牧等沉浸式設計，各地不斷創新旅遊場景與玩法，增強互動體驗，是體驗經濟與科技賦能文化融合的具體體現，也讓文旅‘出圈’成為可能。”董觀志說，中國旅遊市場正在進入一個融合創意、科技與親情的新階段。未來的競爭焦點不再是景點資源的多寡，而是旅遊產品是否能提供更深層次的情感連接、更獨特的文化體驗與更智能的服務響應。（完） 【編輯：馬華】
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