特朗普政策衝擊下，外媒關注美國品牌聲譽走向“崩潰”香港新聞網5月22日電（編輯 淩玉輝）近期，眾多國際媒體集中報道稱，在特朗普政府政策的影響下，美國品牌的全球影響力正遭受系統性衝擊。從企業聲譽到國家形象，美國數十年積累的軟實力正面臨前所未有的嚴峻考驗。
資料圖為美國國旗。香港中通社圖片 《經濟學人》19日分析指出，過去數十年間，美國企業憑藉“自由市場”“創新包容”等價值觀在全球市場攻城略地。然而，特朗普政府單邊主義政策正撕裂這一叙事。如今，在海外推銷美國文化正變得越來越“棘手”。許多美國公司不得不面對這樣一個殘酷現實：在當下，它們的國籍或許不再是優勢資產，反而成為一項沉重負擔。 為可口可樂在丹麥進行灌裝的丹麥啤酒製造商嘉士伯，在今年4月透露，當地消費者正紛紛抵制可口可樂這款碳酸飲料，轉而選擇類似快樂可樂的本地替代品。這背後的原因在於，特朗普關於領土擴張的言論以及混亂無序的貿易戰，徹底惹惱了丹麥人，也引發了世界各地眾多消費者的不滿。 自特朗普第二任期以來，這種抵制情緒就不斷蔓延，其中以加拿大和丹麥最為激烈。加拿大民眾強烈反對讓自己的國家成為美國第51個州的建議。而丹麥人則因特朗普對格陵蘭島的覬覦而憤怒。 今年早些時候，加拿大安大略省與魁北克省將美國酒類產品撤出政府銷售渠道。今年4月，61%的加拿大受訪者表示正在抵制美國商品。丹麥零售巨頭薩靈集團則在門店標注“歐洲品牌”標識，引導消費者規避美國產品。 企業銷售數據印證了這一趨勢。汽車製造企業特斯拉成為典型案例：2025年一季度，其在歐洲市場的新車註册量同比暴跌40%以上。更嚴峻的是，歐盟委員會已啟動對亞馬遜網絡服務合同的審查，歐洲工會組織也以“技術安全風險”為由呼籲降低對美企依賴。 《福布斯》網站20日報道指出，美國品牌受眾的信任正在日益喪失，因為特朗普政府的政策常常與美國宣稱的價值觀相悖。如削減氣候資金、打壓多元化政策、退出巴黎協定等舉措，與美國企業宣傳的ESG（環境、社會和治理）理念形成對立。 分析認為，美國品牌的核心競爭力長期建立在價值觀一致性之上，但特朗普政府“美國優先”政策正動搖這一根基。尼拉數據公司4月對全球100個國家超10萬人的調查顯示，美國國家形象的正面評價較此前暴跌，負面評價占比高出5個百分點。這種信任赤字直接轉化為商業損失：穆迪下調美國信用展望、歐洲央行消費者調查顯示“放棄美國產品意願創新高”，均被視為品牌價值崩塌的預警信號。 晨間咨詢公司的研究進一步揭示，科技、汽車及食品飲料行業與美國國家形象的關聯度最高，其品牌價值受政策衝擊尤為劇烈。而酒店、物流和醫療保健則影響相對較小。 《日經亞洲》在21日的署名文章中態度更為直接，明確宣稱特朗普治下的美國品牌正走向“崩潰”。文章認為，幾十年來，美國公司的商業優勢在於始終秉持一套包括公平、公正等原則的理念，這讓消費者對美國產品充滿信賴。但如今，特朗普政府卻將“美國優先”作為其核心運作原則。簡而言之，美國退出了多邊主義，全球地緣政治框架因此改變。 中國美國商會會長何邁可表示，“美國公司被指責前往中國尋求廉價勞動力，為追求利潤而背叛國家，但實際上，它們是通過公平支付員工工資、善待社區，向外界輸出尊重員工和社區的美國文化。” 路透社認為，美元的逐漸走弱表明美國品牌正在“失寵”，貿易不確定性、財政赤字飆升及對“美國例外論”的懷疑，導致國際投資者信心動搖。隨著美元從高估值回落，投資者認為美元將進一步失去光彩。 正如沃倫·巴菲特所言：“建立聲譽需要20年，而毀掉它只需5分鐘。”有分析指出，若美國無法重建并踐行使人信任的價值觀，其品牌資產或將長期淪為“負資產”。 【編輯：淩玉輝】
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