編者按：內地江蘇省足球聯賽火爆引發了人們對賽事經濟和城市文旅特色消費的廣泛討論，并被视為一種獨特的體育經濟現象而詡為“蘇超經濟”。香港這兩年來一直致力於發展盛事經濟，希望藉此提升城市形象，吸引旅客，刺激消費，並推動本地經濟增長。“蘇超經濟”的出圈能給香港什麼啟示和借鑒？請看專家分析——

2025年5月10日，江蘇省體育局與全省13個設區城市聯合主辦的城市足球聯賽拉開了戰幕。作為省級業餘足球賽事，13個設區市都派出了自己的參賽勁旅，沒有明星球員，更沒有高價外援，都是來自各行各業的踢球愛好者，賽事兼具競技性和娛樂性，立足拉滿群眾參與賽事活動的情緒價值。與賽事同步，江蘇省文旅部門精心策劃了地方文旅資源無縫對接方案，統籌部署了參賽城市的特色文旅主題活動，特別注重把小眾化的體育賽事轉化為大眾化的文旅消費。足球聯賽與文旅消費的相向而行，在特別短的時間內，互聯網社群裡就聚焦了節節攀升的人氣聲浪在文旅業場景中就集聚了紛至沓來的遊客浪潮。遊客與足球情感共鳴，賽事與文旅跨界破圈，迅速裂變成為了風靡全國的“蘇超”現象。江蘇的城市足球聯賽為什麼能够一舉爆款，“蘇超”現象對城市發展特色文旅產業具有哪些啟示意義，其中的規律和策略，值得系統審視和借鑒創新。

“蘇超”現象為什麼能够快速火爆全國

從線上線下的各方信息來看，“蘇超”之所以能够快速火爆全國，主要是因為四個方面的原因。

一是創新賽事模式。採用“政府主導+城市協同+聯賽運營”模式，江蘇省體育局統籌資源保障專業度，又允許企業贊助和民間互動。賽事打破職業聯賽高門檻，球員來自各行各業，5-10元的親民票價及免費直播，實現體育資源普惠共享，形成“人民的足球”氛圍，吸引大量觀眾參與。

二是融合地域文化。江蘇13個地級市經濟文化差異大，“蘇超”巧妙利用“散裝江蘇”“十三太保”等標籤，將比賽升級為城市榮譽之戰，如“南通vs南京”的“南哥之爭”等，激發了地域自豪感。各城市還結合賽事推出文旅優惠，形成“觀賽+旅遊”消費閉環，同時藉助鎮江醋飲、宿遷霸王鞭鼓等文化符號強化觀眾情感連接。

三是巧用傳播手段。官方和自媒體通過短視頻平台發佈大量“非傳統足球內容”，如觀眾跳“科目三”、球員場外故事等，輕鬆幽默易於傳播。網友還自發創作表情包、剪輯視頻等，形成“自媒體造梗—政府接梗—全民玩梗”的傳播鏈條，“散裝江蘇”等話題持續發酵，推動賽事熱度不斷攀升。

四是強調娛樂表達。與傳統職業聯賽的嚴肅不同，“蘇超”強調“比賽第一，友誼第十四”，官方賬號下場玩梗，如城市間“K歌互動”，消解了競技對立，營造出鬆弛感與歡樂氛圍，讓觀眾更容易參與和享受賽事，滿足了大眾對體育賽事娛樂化的期待和對文旅沉浸式體驗的需求。

“蘇超”現象對城市特色文旅發展的借鑒意義

從媒體報道的新聞內容來看，“蘇超”現象對城市特色文旅發展主要具有五個方面的意義。

一是推動文體旅商融合，拉動經濟發展。“蘇超”以足球為媒介的“賽事+”模式激活城市文旅場景，成為城市文旅消費的“流量入口”。如端午假期，“蘇超”6個主場城市的異地文旅消費金額同比增長12.94%。如南京推出了“跟著‘蘇超’購南京”、常州推出了“持揚州身份證免費游A級景區”等相關優惠活動，延長了文旅消費鏈條，構建起“一場賽事、全域消費”的生態體系。

二是促進城市交流，展示城市形象。13個設區市以城市為單位組隊參賽，主客場單循環賽制讓每支球隊都有機會在主場迎接對手，激發了參與者的家鄉情懷和維護城市榮譽的意識。各城市依託本地人文風情，將賽事與文化融合，形成了“一城一賽一品”的格局，使賽事成為城市文化與產業展示的特色載體。

三是擴大足球的大眾基礎，推廣足球文化。“蘇超”採用混合制方式參賽，職業球員與足球愛好者會聚一堂，打破了傳統足球賽事的壁壘，讓更多人有了展示自我的機會。低廉的票價也吸引了大量球迷走進賽場，拉近了足球與大眾的距離。同時，藉助賽事影響推動基層足球發展，鼓勵各地健全足球組織和梯隊，推動足球青少年訓練，營造濃鬱的足球文化氛圍。

四是創新賽事模式，提供發展範例。“蘇超”以“去職業化”設計重構足球賽事底層邏輯，形成“政府主導，賽事搭台、文旅唱戲、企業擔綱、群眾參與”的模式，為區域性賽事的可持續發展提供了新路徑。“蘇超”的成功實踐體現了政策引導與市場活力的同頻共振，為城市特色文旅發展提供了創新範式。

五是促進區域協同，增強社會凝聚力。江蘇通過“蘇超”打包推廣“十三太保”，將“散裝化”的城市競爭轉化成為了協同化發展的動力。賽事打破傳統體育賽事的精英化壁壘，允許各行各業的人組隊，親民票價讓市民廣泛參與，以城市榮譽凝聚了社會共識，為基層治理提供了“以賽聚力，以文感人、以旅興業”的新思路，契合社會治理現代化要求。

“蘇超”現象對城市特色文旅發展的啟示

“蘇超”現象是網紅文旅城市發展進程中的里程碑事件，標誌著網紅文旅現象從單體城市的擔綱主演轉型升級為全省城市的聯動群演。近年來，淄博燒烤，爾濱冰雪、榕江村超、開封騎行、天水麻辣串等網紅文旅城市都是單一網紅事件引發一座城市的現象級文旅消費，而“蘇超”現象是江蘇省13個設區城市的足球聯賽引領全省城市同頻共振的超級文旅消費。從網紅文旅迭代演替的角度講，“蘇超”現象對城市特色文旅發展具有五個方面的啟示。

一是融入地域文化。如無錫以水蜜桃為賽事“吉祥物”，徐州把漢文化元素植入比賽場景，“蘇超”將城市特色文化元素深度融入賽事，與歷史故事、民俗風情等文旅內容結合，打造具有地域標識性的文旅體驗場景和文旅消費產品。

二是政府積極引導。如“南京發佈”用戲謔標題推廣賽事，常州文旅部門在球隊輸球後對客隊城市市民免景區門票接住賽事流量，政府主流媒體通過暖心舉措和創新宣傳，主動融入網絡熱梗，與網民互動，不斷提升城市特色文旅的吸引力和接待量。

三是打造賽事IP。如鎮江西津渡景區因賽事實現夜游人數倍數增長，淮安“100元吃貨球迷狂歡套餐”走紅，把有標識度的文體盛事作為城市文旅營銷新載體，設計“賽事主題旅遊線路”，推出“城市限定款”文旅產品，將賽事流量轉化為城市特色文旅的增量資產和消費總量。

四是促進全民參與。“蘇超”以草根足球為特色，讓群眾成為主角，降低參與門檻，激發市民和遊客的熱情，營造全民參與的旅遊氛圍，增強旅遊的互動性和體驗感，把賽事活動打造成情境融合性的新型文旅消費模式。

五是實現全域聯動。“蘇超”採用主客場單循環賽制，讓13個設區市都有展示機會，形成“一城一賽一品”的協同互動格局。文旅部門創意先行，運營前置，整合資源，優勢叠加，加強城市之間、業態之間、場景之間的合作聯動，在足球賽場之外打造文旅消費“第二現場”，再造城市特色文旅發展的價值變現新賽道。

（作者董觀志  係暨南大學旅遊規劃設計研究院副院長、中國新產業經濟研究院院長，本網獲獨家授權刊發，轉載請註明出處）

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